Моушн 3.0. Этап 1. Art-direction

Объект рекламы

После продолжительных мыслительных процессов и перебора миллиардов возможных вариантов, нашел клиента - компанию, которая создала электроскейт/электробалансборд Onewheel. Хотелось сделать ролик именно о популярном продукте, а не о блоггерах или киберспортивных мероприятиях по той простой причине, что продуктовый ролик будет полезнее и универсальнее для портфолио, т.к. планирую развиваться именно в направлении продуктового моушна.

Фотография Onewheel

Фильтром, который отсеял много хороших вариантов, стал поиск 7 актуальных сообществ. Многие, казалось бы, популярные приложения/стартапы и сервисы не имеют достаточного количества активных фанатских сообществ или уже имеют крутые моушн-ролики.

Onewheel - это электризированный аналог всем известного балансборда (balanceboard) скрещенного со всем известным скейтбордом.

Фотография Balance Board

Ссылки

Официальные страницы:

Cайт [LINK]

Facebook [LINK]

Youtube [LINK]

Instagram [LINK]

Сообщество фанатов:

Основное комьюнити [LINK]

Facebook-сообщество [LINK] [LINK 2]

Reddit-сообщество [LINK] [LINK 2]

Фанатский форум #1 [LINK]

Фанатский форум #2 [LINK]

Фанатский форум #3 [LINK]

Фанатский форум #4 [LINK]

Discord-сообщество [LINK]

Анализ ЦА

Onewheel был создан относительно недавно - 6 января 2014 года стартовала краудфандинговая кампания на Kickstarter.

Резонно будет предоположить, что в то время его ЦА были состоятельные молодые, и что немаловажно - прогрессивные (следящие за трендами) люди среднего возраста (цена Onewheel на старте составляла 1300$).

К нашему времени серия изменилась и в продажу поступили модели, отличающиеся от выпущенной в 2014. Стоимость Onewheel в США сейчас составляет 950-1800$ в зависимости от выбранной версии. Стоимость Onewheel в Украине составляет 1400-2300$.

Комьюнити было настолько активным, что сообществ в Facebook стало недостаточно, и появилось очень и очень много тематических форумов, множество из которых, впрочем, не сохранили активности до наших дней.

Целевая Аудитория - активные молодые и среднего возраста люди в категории 21-40 лет, занимающеся спортом/интересующиеся активным образом жизни. Преимущественно обладающие высоким уровнем дохода, в виду его немаленькой цены даже для США.

Ауидтория гаджета по СНГ еще более малочисленна, у нас нет (кроме пары топиков на форумах) комьюнити по этому продукту из-за его высокой цены и фактическому отсутствию рекламы в СНГ-сегменте интернета. Но тем не менее, владельцев Onewheel в Украине достаточно много и при должной рекламной кампании Украина ещё один перспективный рынок для калифорнийского производителя.

Алгоритм опроса был составлен следующим образом - узнать у юзера, что именно ему нравится в его электроскейте больше всего. Согласно выборке из разных сообществ понять, на что ориентирутся любители этого замечательного девайса и интегрировать это в видео, опираясь на самые яркие вижуалы из описанного юзерами.

Американское комьюнити достаточно чсв-шное, большинство людей попросту игнорируют сообщения, поэтому пришлось так нормально поспамить)

Скриншоты переписок в мудборде ниже