Культ Apple

by Денежный 💸
Культ Apple

Привет! Знаете, вокруг Apple все время происходит множество рассуждений и вопросов, дело тут даже не в критике самих продуктов этой компании, а скорее, вопросы относятся к самому культу Apple.

Если вы не являетесь Apple фаном, то, скорее всего, замечали что владельцы айфонов как-то особенно относятся к своим смартфонам. Да, iPhone это всего лишь смартфон. Но маркетинговому отделу Apple нужно поставить памятник, что они смогли добиться того, что сейчас многие люди считают что iPhone это именно iPhone а не один из смартфонов.

Это кстати, беспроигрышная стратегия маркетинга. Если ты качаешь бренд, то ты по сути создаешь собственные поисковые запросы. И по этим запросам ты всегда будешь в топе.

Итак, тут нечего добавить, Стив Джобс создал целую религию, у которой есть целая армия адептов.

Можно ли себе представить, чтобы для получения любого другого товара, люди готовы были сутками отстаивать очереди, ночевать в палатках, чтобы стать первым в числе счастливых обладателей данного устройства.


С одной стороны, я понимаю что материальные ценности не заслуживают такого внимание. Одержимым материальными вещами быть плохо. Ведь самые главные ценности в жизни, это не деньги. Подробнее я об этом писал в этом посте.

С другой стороны, как маркетолог, я по хорошему завидую их успеху. Как сильно Apple прокачал свой бренд.

Прокачал на столько, что, становясь влацельцем iPhone, его владелец прокачивает и свой бренд. «Ты слышала, ее парень купил ей iPhone X». iPhone стал статусной вещью.

Кто такие владельцы iPhone

Как правило владельцы айфонов это состоятельные люди. Имея доступ к аналитике западных екомерс сайтов, я вижу что подавляещее большинство покупок совершается именно с iPhone.

Особенно это заметно в нише женских Интернет магазинов. Там соотношение транзакций с iPhone и Android около 9 к 1. А то и больше, точно уже не помню.

В общем аудитория вледельцев iPhone это аудитория платящих юзеров. Apple со своим iTunes за много лет приучил людей платить на контент.

Давайте посмотрим на экосистему Apple в цифрах.

Сколько зарабатывает Apple

За последний кварта Apple заработал 285 миллиардов долларов. Но это валовый доход. После вычета налогов и других расходов сумма станет меньше. Тем не менее, это очень много.

В экосистеме Apple вращается миллиарды долларов.

Создавая такой крутой продукт, и делая такую крутую рекламу, Apple привлекает миллиарды долларов в IT индустрию и тем самым способствуют ее развитию.

Уникальная эко среда App store

Сколько можно зарабатывать в App store это отдельный разговор.

Приложения, которые находятся в топах своих разделах и в топах по денежным сапросам — приносят своим владцельцам солидный доход.

Конечно, чтобы получать хорошие оценки и отзывы, для того чтобы продолжать находиться в топе — нужно сапортить свой продукт. И iOS разработа не дешевое удовольствие. Тем не менее, оно того стоит.

Большинство апов оплачиваются через подписки, и собрав хорошее число подписок, можно обеспечить себе хороший источник продолжительного дохода.

Конечно, со со всех покупок Apple высчитает свои 30%. Но они заслужили эти деньг. За эти деньги вы получаете доступ к App store с огромной аудиторией платящий юзеров. [t.me/denezhny]

Контекстная реклама в App store поиске

Где-то полтора года назад Apple запустил сервис рекламы в поиске App store. И сделали они это на столько грамотно, реклама выглядит так органично, что имеет небывалые показатели конверсии.


Стоимость установки апа — 75 центов. Показатель конверсии больше 50%. Больше 50% Карл!!! Каждый второй клик по рекламе — заканчивается установкой приложения. Многие, из установивших приложение, — покупают подписку.

Конечно, тут играет роль сама карточка приложения. Сколько у нее установок, средняя оценка и т. д. Тем не менее, скажите мне где еще можно получить конверсию больше 50%?

Ну, и, скажу откровенно, такой показатель держится не всегда. Тем не мене, цифры крутые.

За прошлый год владельцы мобильных приложений заработали около 20 миллиардов долларов.

В общем как бы меня не раздражал культ Apple. Я понимаю что они двигают IT, привлекают в него деньги. Ну и дают возможность зарабатывать разработчикам приложений.


Подписывайтесь на канал, еще больше интересных и полезных материалов. "Денежный 💸".

October 31, 2018