1594 заявки на кредитование для Севергазбанка

Клиент - универсальный коммерческий банк, предоставляющий широкий спектр услуг, с 1994 года на рынке, входит в топ-100 крупнейших банков.

Задача:

Увеличить количество интернет заявок по следующим направлениям:

Потребительские кредиты
Кредиты для бизнеса
Открытие расчетного счета для бизнеса
Ипотека
Вклады для физических лиц

География:

Вологда
Череповец
Ярославль
Волгоград
Архангельск
Сыктывкар

Инструменты:

Контекстная реклама Яндекс
Контекстная реклама Google
Таргетированная реклама ВКонтакте

Реализация:

Настройка контекстной рекламы

После сбора семантического ядра разделили ключи на следующие кампании:

Горячие запросы ( пример: «взять ипотеку, взять кредит, открыть расчетный счет »
Запросы по конкурентам( пример: «взять кредит в ВТБ, открыть счет в Точке, взять ипотеку в Сбербанке»
Брендовые запросы

Для более эффективно проработки фраз кампании поделили на группы по городам.

Анализировали и отсекали неработающие запросы
Использовали различные варианты написания заголовков

Настройка таргетированной рекламы ВКонтакте

Основные ЦА

Ретаргетинг с сайта
Таргетинг по ключевым запросам: «взять кредит, открыть расчетный счет, сбп для ооо, взять ипотеку»
По подписчикам тематических сообществ с целевой ЦА. (Сообщества гос . служащих, так как кредиты выдаются работникам бюджетной сферы. Сообщества предпринимателей и тд)

Итоги:

По итогам тестирования контекстной рекламы наиболее эффективным оказались объявления из кампании на поиске по прямым запросам, данные по направлению ипотеки.

920 - Количество заявок по ипотеке, 901,9₽ - Стоимость заявки

По итогам тестирования таргетированной рекламы в ВК по потребительским кредитам выяснилась, что самые дешевые заявки по базе действующих клиентов.

674 - Количество заявок по потребам, 279₽ - Стоимость заявки