Работа с авторским контентом.
Начну с того, что работа с авторским контентом сильно отличается от работы с простым тематическим контентом. Здесь необходимо вкладываться лично и создавать сочную начинку канала - контент.
И да, начинкой я назвал его не спроста, ведь если у вас получилось завоевать внимание читателя запоминающимся названием и своей крутой упаковкой, но контент на канале вообще "неочем" и не дает никакой пользы после прочтения, можете попрощаться с этим читателем, вы его не удовлетворили.
Поэтому все должно быть в балансе, и этот баланс мы сейчас с вами и будем создавать. Начнем!
Что писать в авторском канале?
Частая проблема начинающих. Их хвататет на один, два поста. После чего заканчивается вдохновение и люди сидят часами в раздумиях и поиском вдохновения с вопросом - "о чем же написать?". Сам с этим сталкивался не раз.
Как этого избежать?
- Подпишитесь на 10 ваших конкурентов по нише в телеграме и посмотрите о чем пишут они.
- Подпишитесь на тематические группы во ВКонтакте и/ или в Фейсбуке, следите за контентом.
- Гуглите. Нужна информация по какой-либо теме? Гугл в помощь! Ведь именно через Гугл вы можете найти множество тематеческих форумов, сайтов, блогов т.п.
Сделав все как я описал выше, вы сможете больше ориентироваться в теме, на которую вы создали свой канал. Вы найдете столько инфы, что не знать о чем писать, у вас просто не получится.
Важно! Чтобы ситуация с заглохшим вдохновением вас не коснулась, запланируйте конетент на 10 постов вперед. Так, хотя бы будете понимать, о чем писать сегодня.
Формы контента авторского контента:
Телеграм - это не только текста. Тут присутствуют свои виды и подвиды, о них мы сейчас и поговорим.
Контент делится на несколько форматов:
1) Короткая заметка - 2-5 полезных абзаца.
2) Лонгрид - тянет на целую статью, но выкладывается в ленту канала.
3) Статья в Телеграф - почти неограниченные по объёму статьи, аккуратный дизайн, картинки, гифки, вставка видео, адаптивность под мобильные, быстрый переход из Телеграма.
4) Картинка, текст+картинка - можете выложить просто картинку/фото, по желанию подписать её (ограничение 1024 симв.).
5) Видео, видео-истории - можно загрузить свой файл/дать ссылку на видео, либо записать несколько коротких видео в круге длительностью 1 минута.
6) Аудиозаписи - актуально для каналов с музыкой или подкастами.
7) Подборка материалов - напомните подписчикам о прошлых постах собрав ссылки на них в отдельном посте-подборке.
8) Опросы и голосвания - таким образом можете получить от подписчиков немного обратной связи и создать в канале некий интерактив.
9) Репост из других соц.сетей или каналов - иногда можете позаимствовать контент из других групп, форумов, сайтов, каналов, но обязательно дайте отсылку на автора/канал.
Глаза разбегаются, не правда ли? Но, не спешите разбегаться, так как вам будет необходимо выбрать основу. Основа - это 1-3 типа контента, которые будут виднеться на вашем канале чаще всего.
Нет, вы конечно можете постить все типы, но, есть большой шанс переборщить и вообще оттолкнуть аудиторию.
Сразу же не отходя от темы, хотел бы обсудить с вами...
А стоит ли растягивать контент?
У многих только открывших свой канал, срывает голову, они входят в поток и просто в один папирус выкладывают все, что так сказать наболело)) Чаще всего именно так и рождается годный контент. Но вот, что вы должны учесть. Вы без проблем так можете делать, только если ваша ниша объемная и инфы по этой теме полно в глобальной сети. Например, ниша «бизнес».
Но, если ваша ниша узконаправленная и инфы в этом направлении не так много в открытом доступе, вам прийдется растягивать посты на несколько, т.е. с отсылками на продолжения в следующих постах и т.п.
Делать это нужно для того, чтобы у вас быстро не закончились темы и вы в пару постов не рассказали всю суть своей ниши и дальше писать уже не о чем. Думаю вы меня поняли:)
Переходим к следующей теме.
Как составить контент-план?
Как нистранно, я выделяю два варианта составления контент-плана. Первый - как делают многие, второй - как делаю лично я
Первый вариант:
- Найдите и составьте список с 8-10 прямыми или смежными конкурентами по вашей нише
- Просмотрите последние 15-30 постов на каждом канале из списка. Гляньте, какие рубрики просвечиваются у них на канале. Часто рубрики помечаются (#). Например, #контент, #новости, #советы и т.д. Отметьте на какие рубрики/темы пишут конкуренты.
- Выпишите 7-15 рубрик которые просвечивались у ваших конкурентов
- Включайте мозг и начинайте генерировать идеи на каждую рубрику.
- Начинайте планировать контент-план.
Второй вариант:
Почему-то именно этот вариант мне лично пришелся по душе больше.
Вся идея заключается в том, что вам нужно сесть в тишине и устроить некий мозговой штурм в ходе которого вы должны будете в список выписать все темы и подтемы о которых только можно написать посты.
Чтобы вы не ломали голову о чем я, покажу вам свой пример как это должно будет выглядеть.
Ну, а после того как вы составили список и обозначили темы на которые вы можете написать посты, пришло время непосредственно составления и планирования самого контент-плана, а планировать я его вам рекомендую примерно таким образом.
То есть, в контент-плане вы должны обозначить день недели (дату) и тему поста который должен выйти в этот день, по возможности можете добавить туда еще и время в которое планируете выложить пост. Сам контент-план можете составлять в "Избранном" в самом Телеграме, ну или в Ворде. Главное, чтобы он всегда был у вас на виду! Поехали дальше.
Пишем правильно!
Этот пункт самый интересный и кеативный. Сюда я засуну все фишки и рекомендации для написания реально крутых постов. Потому что многие думают что можно выложить в канал просто интересную писанину и все будет хорошо. Нет, друзья! Вам надо хотябы по минимуму оформлять свои посты. Вот несколько рекомендаций, как это сделать:
• Цепляющийся заголовок!
Как я и говорил ранее, не нужно выкладывать просто писанину, ее попросту никто не захочет читать. Как этого избежать? Цепляйте внимание, и именно заголовок позволит вам завладеть этим вниманием, особенно когда заголовок интригующий.
Например:
- Как заставить себя _______?
- Как заработать ____ благодаря ____?
- «Как я стал популярным на всю ночь»
- «Вы бы вложили $7, чтобы разбогатеть на $1000, не рискуя потерять и цента?»
А вообще, давайте чтобы вы не парились, что придумывать и какой заголовок выбрать лучше, я дам вам бонусом более 250 взрывных заголовков для постов, а там уже под себя поменяете.
150 ЗАГОЛОВКОВ, КОТОРЫЕ ЗАВЛЕКАЮТ
• Абазацы
А вот, ну просто самая частая проблема новичков. Пишут целые египитские папирусы. Друзья, ну не нужно писать целую скатерть текста, это никто не будет читать, а если и будут они убьют свои глаза. Позаботьтесь об этом. Разделяте текст абзацами чаще!
Вот вам мой пример:
Думаю вы поняли, что я имею виду. Просто научитесь разделять текст на несколько абзацев и вы сможете повысить читаемость постов до конца. Людям будет просто приятнее читать такие посты.
• Много смайлов (эмоджи) - это не круто!
Да, это еще одна распространенная проблема новичков. Они начинают пихать в посты кучу, просто кучу смайлов, где надо и где не надо. Думаю пришло это все из Инстаграма, потому что большим кол-вом эмоджи чаще всего промышляют именно там. Но в Инстаграме это выглядит хотябы действительно красиво и сочетаемо. Но не в Телеграме!
В Телеграме это выглядит просто ужасно. Режит глаза и снижает читаемость.
Вот вам наглядный пример, как не надо:
Соблюдайте баланс и не разбрасывайтесь смайлами. Ставьте их только там, где они действительно нужны и сочетаются. Опять-таки, для наглядности загляните на мой канал.
• Рубрики/хэштеги
Еще одна прикольная составляющая для вашего канала. Но, необязательная, по желанию.
Хэштеги - это некая навигация по вашему каналу через (#). На моем канале вы наверное видели, о чем я говорю.
Пример:
В моем случае, хэштеги служат мне рубриками. Так же можете реализовать на своем канале и вы, просто сядьте, и проанализируйте контент, который вы публикуете или собираетесь публиковать на своем канале, и разделите его на рубрики.
И хэштеги будут не только навигацией по каналу, но и одной из авторских составляющих канала.
Важно! Но, если вы собираетесь использовать хэштеги в своих постах, то размещайте их лучше в конце поста.
• Выделяйте и помечайте
Друзья, также не забывайте форматировать свой пост придавая ему более приличный вид с помощью выделения некоторых предложений жирным, курсивом или моношрифтом. Использовать это нужно конечно не всегда и только в обязательных местах, где это действительно нужно. Например, заголовок или подтему, ну или пример чего-либо.
Ранее в уроке про подключение Controller Bot, я уже объяснял как это сделать через бота. Но не всегда же вам может быть удобным выкладывать посты через бота, особенно когда посты сами по себе короткие.
Поэтому вот вам мини-туториал, как форматировать текст в телеграме без бота-помощника.
Форматирование текста. Смотреть.
(п.с. Не обращайте внимание на то, что видео 10-летнего парня, зато это самое обновленное видео на тему форматирования, через сам мессенджер, а не через всякие сайты или боты).
[+] Еще парочку советов по тому, в какое время публиковать контент
— Когда правильно публиковать посты
Оптимальное время публикации: 10:00 - 22:00
А вот вам рекомендация по времени публикации в зависимости от кол-ва постов, то есть если в день должен выйти не один пост:
1 пост: 12:00 - 15:00 2 пост: 10:00 - 12:00 и 18:00 - 20:00 3 пост: 10:00 - 11:00, 14:00 - 15:00 и 18:00 - 20:00
Чтобы лучше ориетироваться в какое время у аудитории начинается самая активность, я нашел для вас полезную табличку:
— Статистика вовлечённости по дням недели:
- В понедельник - просматривают быстро, обнуляя "счётчик просмотров за прошлую неделю"
- Самые эффективные дни: вторник, среда, четверг, утро пятницы.
- По выходным читают реже.
Теперь вы знаете идеальный тайминг для публикации постов, чтобы не прогадать, особенно когда должен выйти самый важный пост и собрать максимальное число просмотров.
[+] БОНУС
Ну и как же я мог забыть про бонус. А бонусом у меня для вас будет:
Курсы по копирайтингу «Привычка писать эффективно» - Анна Шуст
Из которого вы узнаете:
• как написать интересный и понятный текст (алгоритм действий);
• как создать историю, которая будет держать внимание читателя;
• как рассказывать о сложных вещах простым и доступным языком;
• как упорядочить поток сознания, если мыслей много, а связный текст не получается;
• как написать о себе, чтобы текст приносил клиентов или новых читателей;
• кому и зачем нужны посты-инструкции, как их писать;
• как создать интересный репортаж, найти для него актуальную тему;
• как сделать цепляющее начало и яркий финал текста.
Также, я советую прочитать вам несколько книжек по копирайтингу, чтобы научиться писать еще лучше. В частности, я отмечаю такие книги, как:
• «Пиши сокращай» - М. Ильяхов, Л. Сарычева
• «Автор, ножницы, бумага» - Н. Кононов
• «Контент, маркетинг и рок-н-ролл» - Д. Каплунов
• «Бизнес копирайтинг» - Денис Каплунов
• «Огилви о рекламе» - Дэвид Огилви
На этом список моих рекомендаций закончился. Теперь осталось только рукописить, ведь самое главное - это практика!