Как настроить Мастера Кампаний (МК) Яндекс Директ?
Привет, меня зовут Денис, делюсь подобными фишками в своем телеграм канале.
В предыдущем посте рассказал о главных ошибках при подборе ключевых слов в Яндекс Директ
Сегодня хотел бы рассказать о том, как настроить Мастера Кампаний
Начинаем с самого сайта и ЮТМ-метки:
Тут я не пишу более одного, двух вариантов.
Всё равно текст объявления не влияет на кликабельность объявления. Так что не вижу смысла думать над тем, что ещё написать.
Картинки и видеобъявления:
В рекламном кабинете Яндекс.Директ можно добавить до 5 изображений для каждой рекламной кампании. Рекомендуется использовать яркие и качественные изображения, которые соответствуют рекламируемому продукту или услуге. Важно помнить, что большая часть показов рекламы будет происходить в Рекламной Сети Яндекса (РСЯ), где пользователи не ищут определенные товары или услуги, поэтому необходимо привлечь их внимание.
Кроме того, естьвозможность добавлять видеоролики к рекламным объявлениям в РСЯ. Этот формат может быть очень эффективным, поскольку видео позволяет более наглядно продемонстрировать продукт или услугу. Рекомендуем обязательно использовать эту возможность для повышения эффективности рекламы.
Быстрые ссылки:
Я всегда стараюсь заполнить все восемь быстрых ссылок с описаниями для каждой рекламной кампании в Яндекс.Директе. Это важно, так как это не только помогает привлечь больше внимания к моей рекламе, но и улучшает мои шансы на победу в конкурентной борьбе. В конце концов, цель любого бизнеса - быть лучшим в своей сфере. Не стоит забывать, что восемь быстрых ссылок отображаются только в том случае, если мое объявление находится на первом месте в списке. Это не часто случается, но я все равно стараюсь заполнять все восемь ссылок, чтобы быть готовым к любой ситуации.
Ручная настройка — это подбор ключевых слов
Автоматическая настройка — Директ проведет анализ объявлений и посадочной страницы, чтобы выяснить, кому и где показывать рекламу.
Категории таргетинга:
Под галочкой будут показаны примерные запросы, по которым кампания будет показываться
Ключевые слова в Мастере кампаний Яндекс.Директа называются тематическими, и они играют важную роль в определении вектора развития нашей рекламной кампании. Нужно выбрать целевые ключевые слова, которые наиболее точно отражают наш продукт или услугу, и вставить их в соответствующие поля.
Пол, возраст:
Интересы и привычки:
Вы можете выбрать аудиторию на основе интересов и поведения пользователей, которые посещают определенные сайты или используют определенные сервисы. Я не очень часто использую этот подход для таргетирования аудитории, но он может быть полезен в некоторых случаях.
В рекламном кабинете Яндекс.Директ установлен максимальный бюджет на одну неделю, равный 40 000 рублей.
Однако, разница между минимальным и максимальным бюджетом может быть не очень заметной. Например, если вы установите бюджет на одну кампанию в размере 40 000 рублей в неделю, это не означает, что вы будете тратить по 6 000 рублей каждый день. Скорее всего, бюджеты в 2 000 и 4 000 рублей в день будут давать примерно одинаковое количество заявок при цене заявки в 200 рублей.
При установке максимального бюджета в кампаниях стоит быть осторожным. Как показывает практика, при возникновении сбоев в работе системы, автоматическая оптимизация заявок может срабатывать в десятки раз чаще. Это приводит к ситуации, когда заявки не конвертируются в реальных клиентов, а бюджет расходуется неэффективно. Работа с автоматическими целями в Яндекс.Директ требует особого внимания и контроля.
Важно понимать, что Яндекс.Директ не является вашим другом и партнером при работе с контекстной рекламой. Его основная цель - максимальное использование вашего бюджета для показа рекламы. Ваша же задача - контролировать расходы и получать ожидаемый результат.
Даже если вы не используете автоматические цели, не стоит устанавливать слишком большой бюджет на кампанию. Вероятность возникновения технических сбоев в системе достаточно высока, особенно при работе с большими объемами данных.
Оптимальным решением будет установка такого бюджета, который позволит получать несколько заявок в день при определенной стоимости. Это позволит контролировать расходы и обеспечит стабильный поток клиентов.
Какую выбрать цену цели в мастере кампаний Яндекс Директ?
Далее обсудим стоимость конверсий в кампаниях Яндекс.Директ.
Сначала вам необходимо выбрать счетчик Метрики для отслеживания конверсий. Затем следует установить цель, связанную с отправкой заявок, например, клик по номеру телефона или заполнение формы. После этого необходимо задать стоимость конверсии, которая будет определять бюджет кампании.
Обратите внимание, что при установке двух и более целей одновременно кампания автоматически переводится в режим оплаты за клики, что может привести к быстрому исчерпанию ежедневного бюджета. Важно помнить об этом и не допускать подобных ошибок.
Вернемся к стоимости конверсий. Автоматическое прогнозирование результатов кампаний в Мастере Яндекс.Директ может давать не совсем точные результаты. Поэтому не стоит полностью полагаться на эти данные.
Как вы уже знаете, для определения оптимальной стоимости конверсии необходимо провести несколько кампаний с разным бюджетом. В данном случае, вы можете использовать разные значения стоимости конверсии: 150, 150, 250 и т.д. рублей.
Автоприменение рекомендаций:
Я не заметил значительной разницы между вкл/откл режимами, поэтому не могу дать конкретных рекомендаций.
Заключение
Мастер кампаний Яндекс Директ — это хороший инструмент для привлечения заявок, но нужно быть острожным.
А, ну и если нужна будет настройка Яндекс Директа — можете оставить заявку тут.
Не забывайте подписываться на мой телеграм-канал про контекстную рекламу, чтобы не пропустить интересные посты и всякие полезные материалы.