Как настроить РСЯ? Особенности настройки РСЯ в 2023 году
Привет, меня зовут Денис, делюсь подобными фишками в своем телеграм канале.
В предыдущем посте рассказать про ретаргетинг РСЯ
Сегодня хотел бы рассказать про настройку и особенности РСЯ в 2023г.
Рекламные возможности РСЯ в настоящее время являются весьма перспективным инструментом для привлечения запросов из Яндекс Директа.
При сравнении с поиском, в основном, трафик в РСЯ значительно дешевле и его объем выше.Тем не менее, необходимо учитывать, что качество трафика в РСЯ, конечно, немного ниже, и запросы от клиентов более холодные.
Как выглядит РСЯ на примере сайта Avito.ru
Прежде чем запустить рекламную кампанию в РСЯ, необходимо провести анализ конкурентов
Как осуществить анализ конкурентов?
Для этого мы открываем новый аккаунт в Яндекс директе, очищаем куки (историю) в браузере и несколько раз вводим ключевые запросы, связанные с нашей тематикой, в поисковую систему Яндекса.
Таким образом, на различных веб-сайтах начинают появляться активные показы РСЯ, мы обновляем страницы и изучаем рекламные объявления конкурентов, включая тексты и изображения.
Выбор ключевых слов
Подбор ключевых слов для РСЯ в целом не сильно отличается от выбора ключевых слов для поиска.
Единственным отличием в ключевых словах для РСЯ является то, что мы в основном выбираем запросы с высокой и средней частотностью.
Запросы мы также собираем с помощью инструментов, таких как Вордстат или сам интерфейс Яндекс директа. В случае РСЯ не требуется собирать множество запросов, но если у вас уже есть готовый семантический анализ для поиска, вы можете использовать его.
Особенности рекламы в РСЯ
РСЯ - мощный инструмент, но необходимо учитывать его особенности.Во-первых, заявки от РСЯ более холодные, а конверсия в продажи будет ниже по сравнению с поиском.
Во-вторых, РСЯ нацеливает свою рекламу на пользователей, уже посещавших сайты ваших конкурентов через поиск. Это означает, что эти пользователи либо ищут более выгодные предложения, либо еще не приняли решение о покупке.
Графика, креативы, баннеры
Картинки можно использовать различных форматов:
Естественно, предпочтительнее использовать уникальные изображения, которые подверглись стильной обработке и наложению текста.
Видео
Опционально, можно добавить видео-креативы. Видео будет показываться на фоне вашего объявления, и, как правило, кликабельность видео-креативов выше. Однако видео может не отображаться на всех площадках.
Создание РСЯ объявлений
Для начала зайдите в рекламный кабинет Яндекса, нажмите кнопку "Добавить" и выберите кампанию.
Я рекомендую выбирать стратегию – максимум конверсий с оплатой за клики или за конверсию, а дальнейшем в случае неэффективности переходить на ручные ставки с оплатой за клики.
Далее подробней разберем подробней стратегии.
Выбираем счетчик+цель/и
После этого мы добавляем нашу организацию, если она есть на Яндекс.Картах. Также вводим параметры URL (Ютм метку), ее можно получить тут.
В разделе дополнительные настройки-можно добавить корректировки.
По корректировкам расскажу подробнее позже, если вы не знаете свою аудиторию – можете пропустить этот этап.
В самом низу страницы нажимате перейти далее. И тут появляется оффер, который нужно заполнить.
В объявлении необходимо указать наши преимущества перед конкурентами, которые мы выявили в ходе анализа конкурентов.
Кроме этого вы можете добавить цену в объявление.
Также добавляем уточнения в объявлении. Здесь прописываем преимущества
Выбор стратегии в Яндекс.Директе
Одним из важных вопросов при работе в Яндекс.Директе является выбор подходящей стратегии. Рекомендую остановиться на стратегии, направленной на достижение максимального числа конверсий. При таком выборе, Яндекс будет стараться предоставить вам наибольшее количество конверсий за определенную стоимость.
Запуск рекламной кампании в РСЯ
Чтобы запустить свою рекламу в Рекламной Сети Яндекса (РСЯ), необходимо пройти модерацию. Этот процесс несложный и обычно занимает около суток.
В случае, если вашу рекламу отклонили по определенным причинам, вы всегда можете обратиться в техническую поддержку Яндекса. Сотрудники подскажут, какие исправления необходимо внести.
Управление и оптимизация РСЯ
Автоматические стратегии полагаются на Яндекс, однако вы все равно можете вносить определенные корректировки:
1. Корректировки по полу и возрасту:
Вы можете регулировать ставки в зависимости от пола и возраста аудитории. Например, уменьшать количество показов для определенного пола или, наоборот, увеличивать ставки для конкретного возрастного сегмента.
2. Корректировки по устройствам (мобильные и десктоп):
Вы можете полностью отключить показы на мобильных или компьютерных устройствах, либо дать приоритет одному из них.
3. Корректировки по платежеспособности:
Вы можете усилить показы рекламы перед более платежеспособной аудиторией. Яндекс определяет платежеспособность по различным факторам.
Вы можете отключить показы на определенных регионах или снизить их частоту.
5. Корректировки по целевой аудитории:
С помощью Яндекс.Метрики можно собирать информацию о конкретной аудитории. Например, людях, которые добавили товар в корзину, но не совершили покупку, или посетителях определенной страницы вашего сайта. Вы можете настраивать показы рекламы для этой аудитории, увеличивая или уменьшая их количество.
Отключение нежелательных площадок в РСЯ
Реклама в РСЯ показывается на множестве площадок, но не все из них могут принести вам заявки и качественный трафик. Поэтому важно следить за статистикой и отключать неэффективные площадки.
Список запрещенных площадок РСЯ на 2023 год
Желающие могут получить мой готовый список нежелательных площадокпо ссылке тут.
Автотаргетинг в РСЯ
Алгоритмы Яндекса постоянно совершенствуются, и теперь помимо добавления ключевых слов можно использовать автотаргетинг. При включении данной функции, Яндекс будет подбирать подходящие ключевые слова для вашей рекламы.
Рекомендую включать автотаргетинг при работе с автоматическими стратегиями (оптимизация конверсий) для получения дополнительного трафика и заявок. Если же ваша стратегия направлена на оптимизацию кликов, лучше отключить автотаргетинг, чтобы не расходовать бюджет без достижения результата.
Конверсия в РСЯ
Нормальная конверсия в заявку в Рекламной Сети Яндекса зависит от площадки, на которую направляется ваш трафик, а также от самого предложения.
Например, для квизов конверсия может достигать 10-20%. На обычных лендингах или сайтах без "бомбового" предложения конверсия обычно находится в диапазоне от 0,5% до 3%.
Но прогнозировать конкретные показатели заранее достаточно сложно, поэтому рекомендуется тестировать разные варианты комбинаций.
А, ну и если нужна будет настройка Яндекс Директа — можете оставить заявку тут.
Не забывайте подписываться на мой телеграм-канал про контекстную рекламу, чтобы не пропустить интересные посты и всякие полезные материалы.