Как за 10 минут рассчитать примерный рекламный бюджет?
Привет, меня зовут Денис, делюсь подобными фишками в своем телеграм канале.
В предыдущем посте на собственных примерах развеял миф о заявках и мастерстве таргетолога.
Сегодня хотел бы поговорить о том, как рассчитать примерный бюджет с помощью медиаплана.
Зачем нужны медиапланы, и когда их можно не делать
Медиапланы являются важным инструментом для крупных компаний, поскольку они помогают согласовать годовые маркетинговые бюджеты. Однако для обычных людей или малых бизнесов медиапланирование может быть не столь необходимым, так как собранные данные могут значительно отличаться от реальности.
Тем не менее, медиаплан можно использовать для оценки финансовых затрат на запуск проекта, а также для определения возможного диапазона стоимости лидов или продаж. В частности, медиаплан поможет уяснить, что получение 100500 лидов по 50 рублей является чрезмерным количеством, и реалистичным вариантом может быть получение около 30 лидов по 3000 рублей.
Существует несколько случаев, в которых медиаплан может быть использован:
1. Для крупных компаний, чтобы одобрить маркетинговый бюджет.
2. Для оценки необходимых финансовых затрат на запуск проекта.
3. Для клиентов, которым нужно предоставить адекватное количество качественных лидов.В качестве инструмента для создания медиаплана рекомендуется использовать информацию о ключевых словах конкурентов, полученную из результатов поисковых запросов в Google.
С помощью инструмента Key Collector можно собрать данные о стоимости кликов и объеме трафика, после чего вставить полученную информацию в шаблон в Google Документах, чтобы получить приблизительные цифры по лидам и бюджету.Дополнительно, рекомендуется использовать инструменты Keyso или Spywords для выгрузки ключевых слов с веб-сайтов, похожих на наш. Это значительно экономит время и позволяет найти наиболее подходящие веб-сайты.
Важно отметить, что агрегаторы и маркетплейсы не являются подходящими источниками.На примере веб-сайта, предлагающего услуги по алмазному бурению в Москве, покажу, как можно находить похожие веб-сайты. Для этого достаточно воспользоваться Arsenkin Tools, выбрать регион (Москва) и ввести ключевой запрос "алмазное бурение Москва".
Выгрузка семантики
Идем в keys. so и выгружаем семантику по URL.
Снимаем данные в Key Collector
Переходим в парсинг статистики с Яндекс Директ. Нам нужно получить кол-во показов, переходов, стоимость клика и средний CTR.
Расчёт бюджетов в шаблоне
В шаблоне будем считать 3 варианта развития событий:
Различаются эти варианты конверсией сайта в лид.
Прогнозирование для РСЯ и Мастера Кампаний: способы и инструментыКогда речь заходит о прогнозировании для РСЯ и Мастера Кампаний, есть несколько методов, которые могут помочь нам получить примерные результаты.
Первый способ заключается в корректировке относительно поиска. Поскольку медиаплан в своей сути - это гадание на кофейной гуще, мы можем применить примерную "корректировку" относительно опыта или использовать существующие данные.
1. Для РСЯ мы можем увеличить количество кликов и бюджет в три раза по сравнению с поиском.
2. Для Мастера Кампаний мы можем объединить бюджет и количество кликов от поиска и РСЯ.
Но что делать, если у нас нет необходимых инструментов? В таком случае у нас есть два варианта:
1. Обратиться к специалисту, у которого есть подходящие инструменты и опыт.
2. Сделать быстрый и грубый расчет, используя Wordstat и прогнозы бюджета.
Для упрощенного варианта мы можем воспользоваться Wordstat, введя наиболее релевантные ключевые слова, которые мы сможем придумать. Затем, благодаря прогнозам бюджета, мы можем получить прогнозируемое количество показов и среднюю стоимость клика.
Нам нужно просто скопировать эти данные в таблицу: количество прогнозируемых кликов и бюджет без НДС для объема трафика в 85 единиц.
Затем мы вставляем эти данные в наш шаблон и получаем примерные результаты.Шаблон работает по той же логике, которую я описал ранее.
Итоги:
Процесс разработки медиаплана без наличия исторических данных включает в себя следующие шаги:1. Собрать ключевую информацию.2. Получить данные о стоимости кликов, показов и клиентских действий путем анализа.3. Внести полученные данные в таблицу.4. Получить приблизительный прогноз.Указанные данные могут содержать погрешность в пределах +-100%.Важно учитывать, что веб-сайт может оказаться неэффективным в плане конверсии, продукт может не вызывать интерес у потребителей, а также охват целевой аудитории в данной нише может оказаться недостаточным по сравнению с данными, предоставленными Яндексом.
А, ну и если нужна будет настройка Яндекс Директа — можете оставить заявку тут.
Не забывайте подписываться на мой телеграм-канал про контекстную рекламу, чтобы не пропустить интересные посты и всякие полезные материалы.