Способы которые помогут поднять CTR в Яндекс Директ
Привет, меня зовут Денис, делюсь подобными фишками в своем телеграм канале.
В предыдущем посте рассказал о идеальном объявлении в яндекс директ
Сегодня хотел бы рассказать о том, как поднять CTR в Яндекс.Директ
Что такое CTR и как его посчитать?
CTR (от англ. cost-throught rate) – это метрика кликабельности рекламы, которая показывает эффективность вашего объявления, баннера, рекламной кампании или ключевого слова. Чтобы рассчитать CTR, нужно разделить количество кликов на число показов и умножить получившееся число на 100%.
CTR = (количество кликов)/(количество показов) * 100%
В поисковых кампаниях Яндекса Директ CTR отображает заинтересованность пользователей в ваших объявлениях. Если его процент слишком низок (менее 8), вероятно, у вас есть нецелевые посетители
Самые эффективные ключевые слова с добавлением “цена”, “купить”, “в Москве” могут достигать CTR до 50%. Эти запросы наиболее целевые, так как прямо сообщают о намерении пользователя купить товар или воспользоваться услугой, которую вы предлагаете.
Другие целевые ключевые слова могут давать 9-15% кликов, и это считается нормальным показателем.
Как поднять CTR в поисковых кампаниях Яндекс Директ?
Высокий CTR не только подтверждает, что ваша рекламная кампания работает корректно и эффективно. Чем выше этот показатель, тем меньше рекламодатель платит за клик.
Теперь представим, что мы являемся Яндексом и хотим продавать показы тем, кто готов заплатить больше. Исходя из этого, мы смотрим на аукцион и видим следующие данные:
1 РК: ставка 100 рублей, CTR 10% (при 100 показах мы зарабатываем 1000 рублей).
2 РК: ставка 120 рублей, CTR 5% (при 100 показах мы зарабатываем 600 рублей).
3 РК: ставка 60 рублей, CTR 20% (при 100 показах мы зарабатываем 1200 рублей).Конечно, мы отдадим предпочтение 3 РК, поскольку у него самая низкая ставка и самый высокий CTR. Однако стоит помнить, что ваш показатель кликабельности должен существенно превосходить показатели других рекламодателей.
№1. Точное соответствие запросу.
Очень важно, чтобы ваше рекламное объявление полностью отвечало запросу пользователя. Если ему нужен “набор ключей для машины ”, предлагайте ему “набор ключей для машины со скидкой 50%!”, а не “набор ключей для машины в МСК”.
Именно поэтому поисковые кампании часто строятся по принципу “1 ключевое слово - 1 объявление”.
№2. Качественное исключение нерелевантных запросов.
Постоянно проверяйте запросы, как с несколькими переходами, так и без переходов. Таким образом, вы сможете собрать все лишние слова наиболее полно.
№3. Правильное определение ключевых слов.
Не используйте ключевые слова из одного слова. Они гарантируют вам массу нецелевых посетителей и CTR на уровне 1%.
Запросы из двух слов, лучше использовать в кавычках, чтобы избежать ненужных запросов.
№4. Заполнение расширений.
Быстрые ссылки, уточняющие запросы и описания быстрых ссылок мало кто читает. Все это нужно только для того, чтобы увеличить размер вашего объявления в поисковой выдаче.Не стоит тратить много времени на заполнение каждого расширения, если вы не перфекционист. Также не нужно тестировать различные варианты расширений, так как разница в CTR будет незаметна. Достаточно просто заполнить расширения и сделать это адекватно, чтобы поддерживать высокий уровень кликабельности.
№5. Правильная ставка.
Низкая ставка приведет к тому, что ваше объявление будет показываться в нижней части страницы, куда большинство пользователей просто не заходят.CTR на позициях спецразмещения в три раза выше, чем на позиции гарантии. Поэтому не стоит думать, что вы можете установить ставку в 30 рублей и получать клики с высоким CTR благодаря качественной кампании.
Важен ли CTR в РСЯ?
Обычно, CTR в РСЯ находится между 0.1 и 0.8%.
Сначала мы должны обратить внимание на количество конверсий и их стоимость, а затем на CTR. Какая разница, какой показатель кликабельности, если у нас есть 15 заявок в день по 200 рублей? Даже если это 3%, нас интересует только конечный результат.
В РСЯ CTR не влияет на стоимость клика.
Какой самой большой CTR может быть в РСЯ?
Очень частое нажатие по объявлениям в РСЯ также не является хорошим знаком. CTR более 1%, при отсутствии конверсий, является плохим знаком. Я не утверждаю, что это плохо. Я просто хочу обратить ваше внимание на то, что это может быть поводом для проверки вашей рекламной кампании.Зайдите в статистику, выберите платформы и посмотрите.
Для всех платформ средний CTR от 0% до 2% - это нормальный показатель. Большинство кликов вы все равно получите с сервисов Яндекса, таких как Дзен или Новости, где CTR не превышает 1%.Однако есть платформы, на которых явно просматривается скликивание.
В большинстве случаев платформы со скликиванием - это мобильные устройства. Человек случайно нажал на объявление в приложении или промахнулся мимо крестика, отсюда и высокий CTR. Важно вовремя отключать такие платформы. Это также снижает процент отказов, что беспокоит многих клиентов.
Заключение
CTR в Яндекс.Директ безусловно важен. Это отличный показатель качества рекламных кампаний. Если вы видите, что ваш CTR на поиске меньше 5-7%, то вам следует проанализировать свою поисковую кампанию, следуя рекомендациям, описанным в этой статье.
А, ну и если нужна будет настройка Яндекс Директа — можете оставить заявку тут.
Не забывайте подписываться на мой телеграм-канал про контекстную рекламу, чтобы не пропустить интересные посты и всякие полезные материалы.