(ВК) + 707 подписчиков и 412 прослушиваний для рок-группы «Своя Мера»

К нам обратился молодой рок-музыкант — лидер группы «Своя Мера». Он горит своим делом и хочет, чтобы как можно больше людей услышали его музыку. Перед нами сразу встали две задачи:

• привлечь новых подписчиков в сообщество;
• продвинуть свежие треки, чтобы расширить аудиторию и найти новых слушателей.

Особенность проекта заключалась в жанре. Сегодня рок уже не на пике популярности — молодёжь чаще уходит в хип-хоп или поп. Но у рока есть то, чего нет у других стилей: преданная, «своя» публика, для которой эта музыка — часть жизни и характера. Нужно было понять, где именно она «обитает» и как правильно к ней достучаться.

Сложности

Рок — не самый «трендовый» жанр.
Сегодняшняя молодежь чаще выбирает хип-хоп или поп.

Вторая проблема — неизвестность группы. У клиента была небольшая, фан-базы, но это не та ситуация, когда достаточно показать новый трек подписчикам, и они сами его разгонят. Здесь всё строилось почти «с нуля».

Поэтому ключевая задача — найти «своего» слушателя. Это люди, для которых рок — не просто фон, а часть характера. Те, кто всё ещё ищет живую музыку, а не поток однотипных битов.

Мы сразу отказались от попытки «охватить всех». Вместо этого сделали ставку на точечную работу:

Что сделали

Скриншот из кабинета

Сначала мы чётко очертили целевую аудиторию:

• мужчины и женщины 16–50 лет;
• слушатели современной русскоязычной рок-сцены;
• пользователи, подписанные на сообщества схожих исполнителей.

После этого пошли глубже. Мы понимали, что прямой таргет по «рок-музыке» может сработать, но важно правильно выбрать аудитории. Поэтому сделали несколько шагов:

1. Фан-базы исполнителей, схожих по звучанию и тематике:Наконечный, NADИ, Ангел Небес, Dругой ветер, SAHALIN, Sellout, ОзОНОВЫЙ СЛОЙ, Пика. Это дало нам доступ к уже «прогретой» аудитории, готовой слушать альтернативную и эмоциональную музыку.
2. Ключевые запросы и интересыПараллельно протестировали таргетинг по ключевым словам («русский рок», «альтернатива», «рок-группа») и интересам, связанным с рок-музыкой.
3. Креативы и текстыПроверяли разные тексты и визуалы. Лучше всего заходили живые тексты, говорящие напрямую с аудиторией:

Текст 1: “Всем рокерам привет!
Мы — рок-группа "Своя Мера", и наши песни подарят тебе заряд драйва д
о мурашек! Чем больше ты будешь слушать, тем глубже погрузишься в каждую наполненную смысло
м строчку. Подарите себе возможность получать заряд энергии от мощных треков, которые вдохновляют и придают сил!”

Текст 2:Всем рокерам привет!
Ты любишь рок, который заставляет сердце биться в такт?
И мечтаешь, чтобы музыка была продолжением твоего внутреннего мира?
Тогда ты попал по адресу!
Мы — рок-группа "Своя Мера", и наши песни подарят тебе заряд драйва д
о мурашек!Чем больше ты будешь слушать, тем глубже погрузишься в каждую наполненную смысло
м строчку!Подписывайся на наше сообщество и ощути те эмоции, которые растопят тв
оё сердце!После первого прослушивания ты поймёшь, что это надолго!

Также протестировали обложки треков, концертные фото и видео с фрагментами живого исполнения. Визуалы с живой энергетикой сработали лучше, чем нейтральные обложки.

Результат — прямой заход по «рок-музыке» в сочетании с точечными аудиториями и живыми креативами дал отличные показатели: новые подписчики приходили заинтересованные, слушали треки и оставались активными в сообществе.

Лучший креатив на прослушивание

Лучший креатив на подписку (формат видео):

• Бюджет на рекламу: 43 224,11 руб
• Подписчиков: 707
• Цена подписчика: 50, 83 руб
• Прослушиваний: 412 руб
• Цена прослушивания: 17, 69 руб

Вывод:

Даже если вы — рок-группа без известного имени, вы можете успешно продвигаться в VK, если правильно выстроена стратегия:

• Не распыляться на “всех” — идите к своей нишевой аудитории.
• Тестируйте фан-базу смежных исполнителей — это лучший способ попасть в сердцевину интересов.
• Пишите тексты, которые говорят на языке своей аудитории — без “продажности”, честно и по делу.

Хотите получить консультацию по вашему проекту или незамедлительно начать сотрудничество?

Тогда пишите мне в ТГ для обсуждения деталей! https://t.me/Denis_Targeted