(ВК) 30 000 прослушиваний трека шансон-группы «Воровайки» по 2 ₽ через VK Рекламу.
К нам обратилась популярная группа в жанре шансон — «Воровайки», известная своими треками ещё с 90-х. Их хорошо знают поклонники «женского шансона» — лиричных, дерзких и душевных песен, в которых каждая строчка находит отклик в сердцах слушателей.
Цель кампании — получить максимум прослушиваний нового трека.
Подписчики, лайки, репосты — не были приоритетом. Главное — чтобы песню услышали и она разошлась по фанатам.
С чего начали
Хотя у группы внушительная история и большая фан-база, в VK Рекламе выигрывает не тот, у кого громкое имя, а тот, кто точно попадает в свою аудиторию. Просто запустить рекламу на «всех старше 30» — это слить бюджет.
Поэтому мы подошли системно и начали с гипотез:
Настройка аудитории: интересы + сообщества
Первый этап — собрали сегмент через интересы:
Запустили рекламу на тех, кто проявлял интерес к:
Также добавили интерес «шансон», который хоть и широкий, но позволяет зацепить фанатов жанра, даже если они не подписаны на конкретных артистов.
Второй этап — протестировали настройку по сообществам.
Подбирали группы и паблики, в которых состоят слушатели шансона, включая:
- фанклубы других исполнителей,
- группы со сборниками шансон-треков,
- тематические паблики с цитатами и настроениями из песен этого жанра.
Это позволило расширить охват и при этом удержать точное попадание по духу.
Креатив и формат
Использовали формат «Аудио + кнопка» — идеальный для продвижения трека.Песня начинала играть сразу в ленте, а кнопка «Слушать» вела на страницу с полным релизом. Такой формат не требует перехода: пользователь слушает музыку прямо в момент прокрутки.
Что получилось
- 30 053 прослушивания
- 533 репоста
- Средняя цена — 2,25 ₽ за прослушивание
- Кликов: 32 640
- Потрачено: 67 500 ₽
Эта цена в 3–4 раза ниже средней по рынку. Благодаря правильной настройке, алгоритмы VK быстро поняли, кому показывать рекламу, и стали продвигать трек именно тем, кто слушает шансон и реагирует на подобную музыку.
Продвижение в музыкальной нише — это не просто показать песню, а вовремя попасть в ухо и в сердце. Благодаря точной сегментации и правильному выбору формата нам удалось сделать именно это.
С креативами всё было понятно с самого начала — клиент чётко обозначил: в рекламе должна использоваться обложка нового трека. Без лишних экспериментов — делаем ставку на узнаваемость и атмосферу релиза.
С тестом мы не стали мудрить — задача клиента была просто оповестить фан-базу о выходе нового трека. Никаких выдуманных историй или преувеличений — всё просто и по делу.
- Фан-база жанра — преданная. Люди с удовольствием слушают похожих исполнителей, и если трек действительно в духе шансона — они дослушивают до конца.
- Точечная настройка — мы не тратили бюджет на тех, кто всё равно бы не стал слушать.
- Тесты и аналитика — в первые дни мы проверили несколько аудиторий и объявлений, оставили только самые эффективные.
Даже если у вас уже есть имя и аудитория, в VK Рекламе всё решает точная настройка.
Правильная работа с интересами, знание своей ЦА и умение адаптировать инструмент — вот залог успеха.
Группа «Воровайки» осталась довольна результатом: трек активно слушали, многие добавляли в аудиозаписи, а некоторые — даже подписывались на сообщество.
Если вы — артист, лейбл или музыкальный продюсер и хотите продвигать треки через VK — мы поможем.
Хотите получить консультацию по вашему проекту или незамедлительно начать сотрудничество?
Тогда пишите мне в ТГ для обсуждения деталей! https://t.me/Denis_Targeted