#НИВКАКИЕРАМКИ

Когда ты крупная международная компания, и решаешь запрыгнуть на волну феминизма – нужно быть предусмотрительным.

Вчера вечером компания Reebok опубликовала у себя проект #НИВКАКИЕРАМКИ, про женщин с нетипичными занятиями. В качестве героинь проекта пригласили Залину Маршенкулову( автор телеграм-канала "Женская власть"), Анжелику Пиляеву( чемпионка Европы по спортивной борьбе), Юстыну Грачы(боец ММА), и Изабель Магкоеву( кмс по боксу).

У подписчкиов остро подгорели глаза от увиденного. Возможно дело в цитатах, которые публиковались в посте, а возможно дело в язвительных ответах сммщика Reebok.

Реакция оказалась на столько острой, что компания быстро удалила посты.

Можно ли считать, что проект провалилась? Разбираемся

Катя, работает в PR: Мне показалось это забавным, особенно подписи. Сейчас эта тема, мне кажется, очень хайповая, а любая международная компания должна реагировать на все современные веяния. Собственно, этот кейс лишь подтверждает, что неудачный (хотя мне реально понравилось — здесь есть над чем посмеяться) pr тоже работает.

Давай вспомним Ибицу Баскова/Киркорвова. Считать провалом миллионы просмотров и обсуждения этого ролика всеми — тетками, детьми, мужиками и т.д., нельзя. Ведь так?

Алина Лутаева, художник:

Подобная реклама оскорбляет больше, чем сексистская реклама. Reebok решили использовать дешевый трюк, специально выбрав высказывания, от которых у большинства подгорит. Нам нужно донести до необразованных в этом вопросе людей истинные ценности феминизма, а не подкреплять сложившиеся стереотипы, которые многих отпугивают разобраться что же это такое. Феминизм - важное движение, которое все мы должны поддерживать. Но когда, прикрываясь им, кто-то хочет быстро поднять продажи и просмотры - он тем самым не популяризирует его, а обесценивает.

Катя Зубкова, маркетолог принтерий "яМайка":

Если посмотреть по сторонам, цепляющей и разрывной рекламы очень мало. Бренды и рекламщики боятся рисковать по понятным причинам. Для Reebok слоган про «сесть на лицо» - очень смелый ход, к которому явно не была готова аудитория бренда и даже авторы поста. Кажется, что компания не до конца верила в ту идею, которую взялась продвигать, поэтому было проще сдаться и удалить посты, заменив их на лайт версию без хлестких цитат Залины.

Анастасия Акшова, PR-менеджер FRANCESCO DONNI :

Оу, ну не типично для Reebok. Удивительно я бы даже сказала.

Ну кампания не провалилась, если цель набрать охваты среди феминистического сообщества. Ну и скорее всего в СМИ будет не хилое количество публикаций с таким-то заголовком, а это как раз говорит об успехе кампании. Сейчас пойдут активно подниматься темы куннилингуса, женской силы и независимости, а в нашем обществе вообще это все достаточно щепетильные темы. Представляю как комментарии польются рекой.

Ну, а в целом Rebook больше ребята, им можно. Интересно, удаление поста с двусмысленным заголовком и публикация нового специально запланированы были?

Илона Лисотина,выпускник факультета психологии МГУ.Создатель платформы CHAIN:

Однозначно Reebok шагнули не на свою землю, хотя если учитывать, что последние годы тенденции делать как можно более искренний продукт и говорить на языке своей аудитории, а не держать себя в рамках официального обращения от бренда, то возможно это рабочий инструмент.

Надо смотреть на то какая была итоговая конверсия и повлияло ли это на их продажи, мне самой было бы интересно узнать, если да, то в очередной раз мы доказываем, что этот тренд(имеется ввиду tone of voice) срабатывает и положительно влияет в том числе не только на лояльность, но и на продажи.

Плюс, тут явно говорится от девушек для девушек, и покупать это будут тоже девушки, думаю, что тут горело в большинстве у мальчиков. Хотя всем уже насрать на эту феминистическую волну.

Еще возможно ошибка сммщиков в этой кампании в том, что впереди 14 февраля, и все-таки спортивную одежду девочкам будут дарить мальчики, наверное, к 14 февраля стоило сделать что-то с другим посылом.

Пока я собирал комментарии, Reebok вернул пост.

Александр Голофаст, который и придумал эту кампанию, рассказал Дождю, что всё было одобрено руководством бренда. Но вскоре после публикации ему позвонил начальник, «сказал, что это ужасно, кошмарно, чудовищно» и потребовал рекламу удалить - говорится на странице Дождя.

Ниже материал со страницы Дождя:

«Эту кампанию я придумал в конце декабря. Месяц мы обсуждали ее со всем руководством, утвердили все цитаты Залины не только с моим непосредственным руководителем, но и с генеральным директором Reebok в России», — рассказал он. «Бренд снял клевую фотосессию, сделал хороший видеоконтент, долгое время делал постпродакшн, накладывал логотипы, и как только он получает часть негативных комментариев — он берет и отказывается от того, что он сделал. Бренд может так сделать, но мне просто стыдно, что я таким образом выгляжу нелепо», — заявил Голофаст, добавив, что больше не собирается работать в компании.

Полная ссылка на пост: https://vk.com/tvrain?w=wall-17568841_5477340

Комментарии подписчиков:

Берегите себя и своих сммщиков.