Мастерская Исаева. Моушн 3.0

Этап 1: Артдирекшн. Подготовка

Главный объект для видео

Пакет: премиум
Всем привет. Меня зовут Денис Шабаршов, я решил взять для проекта киберспортивный холдинг Winstrike.

Я сам уже давно слежу за киберспортом индустрией, поэтому хочу развиваться в ней. У Winstrike есть 3 основных направления: Winstrike Agency (рекламное агентство), Winstrike Arena (киберспортивный клуб), Winstrike Team (составы по киберспортивным дисциплинам). Из всех трех направлений я выбрал Winstrike Arena (далее "арена"), так как с точки зрения бизнеса это направление сейчас стоит активно развивать.

Также, стоит отметить, что у арены очень молодая и активная аудитория - геймеры, что отлично подходит под ТЗ, но об аудитории чуть позже.

Официальный сайт и группы в соц.сетях:

Так как изначально, на страничках соц.сетей обычным пользователям нельзя размещать посты, я начал общаться с посетителями арены в личных сообщениях.

Анализ целевой аудитории

Очень понравилось это задание на курсе, так как по своему образованию я "рекламщик" (пытаюсь развиваться в этом), то круто, что на курсах посвященных дизайну кураторы дают задание на анализ ЦА, чтобы в дальнейшем наши работы не были сделаны "в молоко".

ЦА геймеров вообще очень большая, даже бабушку в метро, которая играет в "Собери 3 в ряд", можно назвать геймером :) Но мне все же интересна аудитория именно киберспортивных клубов, в частности арены Winstrike.

Нашел очень интересное исследование, которое проводила другая компания. Из него я подчерпнул инфу о том, что при выборе клуба, геймеры прежде всего смотрят на: железо, атмосферу и стоимость. Значит на эти ключевые моменты я и буду акцентировать внимание геймеров, чтобы не только порадовать постоянных гостей, но и привлечь новых.

Далее я провел анализ группы в ВК, так как это основной канал коммуникации с гостями и выявил основной соц.дем аудитории.

Как видно из графика, 86% молодых парней до 18 лет, далее практически равные доли у возрастных категорий 18-21 и 21-24.

Решил пообщаться с ними в соц.сетях и собрать фидбек о том, чем им нравится арена и чтобы они как гости хотели видеть в ролике.

Также, как я упомянул выше, я немного расширил свой ресерч и решил узнать вообще у геймеров, чем они руководствуются при выборе клуба. Нашел оч прикольный телеграм-канал: https://t.me/esportsindustry и получил ответы.

Иногда правда сталкивался и с проблемами, не все понимали, что такое моушн, даже при просмотре примеров :) Но не страшно

Основные выводы после общения с ЦА:

Люди смотрят на железо и атмосферу (что подтверждает исследование)
Посетители арены хотят видеть в дальнейшей коммуникации с ними некого маскота, который будет рассказывать о новостях и приглашать в клуб
Нужно сделать акцент на определенных зонах клуба, чтобы подчеркнуть его особенность и выделить на фоне других (хорошо, что такие зоны есть)
Показать связь с киберспортом: турниры, известные теги, пабстомпы и т.д.

Проблем с дальнейшим постингом в основных канал коммуникаций так же не возникнет, с продвижением помогут, поэтому переходим к следующему пункту.

**Некоторые ребята еще не ответили на вопросы, поэтому этот пункт позже дополню

2.Референсы

Прежде чем, искать ключевые референсы я продумал небольшую/черновую концепцию своего ролика.

Если вкратце, то это будет отображение основных моментов деятельности арены и ее особенностей.

только план должен быть меньше и камера направлена из-за правого плеча человека

По смыслу это будет как бы погружение в атмосферу киберспорта. По задумке схоже как девушка играет в rdr2:

https://vimeo.com /482560453

не беру за реф т.к. работа ученика, просто чтобы передать смысл кадра.

Реф: https://youtu.be/TScNCbfGNbU?t=64 (так как это видео про букмекера, то телетайп пишет, что нельзя его вшить во внутренний плеер), кидаю как ссылку.

Здесь хочу как раз интегировать момент скрола и соеденить по смыслу 1 и последнюю сцену

Реф:

Реф:https://elements.envato.com/collections/U6YFCV9DW8

Вот тут много хороших кадров именно с эффектом погружения/телепорта

На этом моменте идет немного обратный эффект (как бы вылет), я постараюсь сделать наоброт.

Реф: 10 секунда

Хочу реализовать взлет 3д модельки ракеты, так как ракета это одна из ассоциаций у аудитории с компанией

Только без телевизора. Просто ракета.

Реф с раздвижением иллюминатора:

Рефы для атрибутов, которые будут отражены на кубах:

Некоторые объекты на этих рефах схожи с теми, что буду использовать я (например джостик или наушники, которые есть в арене), но я также добавлю модельки оружия из киберспортивных дисциплин, которые будут вызывать теплые ассоциации у аудитории.