Виды рекламных роликов
При словах «видео для бизнеса», «ролик, решающий маркетинговые задачи», «продающее видео» каждый по-своему представляет себе конечный результат. Между тем, хронометраж, стилистика съемки, формат истории – напрямую зависят от целей и задач, которых хочет достичь компания. Для решения каждой из поставленных задач подходит определенный тип видео.
Очень часто мы сталкиваемся с ситуацией, когда наши клиенты хотят получить все и сразу в одном видеоролике. К сожалению, это невозможно. Поэтому заказчику важно понимать разницу между различными видами видеороликов, чтобы грамотно ставить задачу и эффективно взаимодействовать с видео-продакшеном. А насчет стоимости каждого типа видео-ролика, я расскажу в середине этой статьи.
В данной статье мы разберем 2 классификации, простая и традиционная.
Начнем с первой:
Существует простая и удобная классификация, которая поможет быстро понять, какой тип видео выбрать для разных маркетинговых задач.
1. Цель видеоролика
1.1. Продвинуть предложение/продукт/акцию и увеличить продажи
Этот вид нацелен на то, чтобы показать преимущества и особенности вашего продукта. Чаще всего такие ролики призваны побудить зрителя к покупке. По данным исследования Brightcove, 76% потребителей покупают продукт или услугу после просмотра видеорекламы, а 90% клиентов говорят, что ролики о продуктах помогают им принимать решения о покупке. При этом продуктовый ролик может быть как в формате игрового видео, так и в предметном стиле (без участия актеров или моделей).
1.2. Продвинуть компанию и повысить узнаваемость бренда
Имиджевый и презентационный видеоролик
Имиджевое видео призвано повысить узнаваемости бренда. Презентационный ролик имеет ту же цель, если в нем говорится о компании, а не о продукте. Этот тип роликов используется реже продуктовых, но имеет более длительный эффект применения и воздействия на аудиторию. Обычно имиджевые ролики служат инструментом PR-стратегии бренда.
1.3. Рассказать, как пользоваться продуктом или услугой
В эпоху IT и инноваций продуктами стали также выступать интернет-сервисы и приложения. Если мы, например, интуитивно понимаем, как открыть упаковку чипсов, то разобраться самостоятельно в интерфейсе приложения с первого раза получается не всегда. Брендам приходится преодолевать этот барьер. Поэтому стал популярен формат эксплейнеров, скринкастов или дудл-видео. В них с помощью простого визуального ряда и закадрового голоса наглядно показывают работу интернет-платформы или приложения. Это простой в производстве формат с высоким показателем эффективности.
1.4. Рассказать о событии или привлечь внимание проблеме
Клиентами социальных роликов чаще выступают государственные и некоммерческие организации. Аудитория такой рекламы более широкая, без конкретного сегментирования. Социальные ролики решают задачи по информированию о событии или услуге. Также они создаются для привлечения внимания к какому-либо вопросу или проблеме.
2. Аудитория видеоролика
2.1. Видеоролик для b2c
Большая часть видеорекламы нацелена на обычных потребителей — физических лиц. Этот тип роликов может совмещаться со всеми предыдущими — от продуктовых до социальных.
2.2. Видеоролик для b2b
Используются в нескольких случаях. Во-первых, когда продукция бренда предназначена для других предприятий. Это, к примеру, крупный завод по производству оборудования или поставщик мясной продукции. В других ситуациях видео создают для партнеров, инвесторов или государственных структур. Чаще это как раз имиджевые и презентационные ролики, которые должны показать преимущества бренда и выгоду от сотрудничества с ним.
2.3. HR-ролики
Предназначены для сотрудников компании и потенциальных соискателей. Задача — повысить корпоративную привлекательность бренда как во внешней среде, так и внутри коллектива. HR-видео передают миссию, ценности и общую культуру компании.
3. Канал распространения видеоролика
3.1. Видеореклама для ТВ
Несмотря на то, что в денежном выражении рынок ТВ-рекламы в 2020 году отстал от digital в 1,5 раза, это все еще эффективный способ повысить продажи. Главный минус ТВ-рекламы — высокая стоимость эфирного времени, которая может превышать бюджет на создание ролика. Поэтому трансляция на телевидении больше подходит для крупных и некоторых средних предприятий, но не по карману малому бизнесу.
3.2. Видеореклама для интернета и соцсетей
По данным HubSpot на 2018 год, 83% потребителей во всем мире предпочитают использовать YouTube для просмотра видеоконтента, а 73% предпочитают смотреть развлекательные видео в соцсетях. Главное преимущество таких роликов — возможность более точного таргетирования и высокая вовлеченность аудитории (66% людей в возрасте от 18 до 34 лет взаимодействуют с брендом после просмотра видео в соцсетях).
Конечно, цена создания рекламного ролика едва ли не первое что интересует клиентов. Однозначно сказать, сколько стоит рекламное видео нельзя. Но можно ответить на несколько вопросов, и получить примерную стоимость менее чем за 5 минут!
Я разработал онлайн-калькулятор стоимости видео-ролика, вам нужно ответить на пару вопросов, и наш бот автоматически рассчитает стоимость.
Напишите "Прайс" в телеграмм-бот, и мы отправим вам онлайн-калькулятор, который рассчитает стоимость вашего ролика менее чем за 5 минут.
А еще это крутая возможность получить хорошую скидку и прочие бонусы
Традиционная классификация
Видеоролик имеет много возможностей и решает разные задачи. Он позволяет ознакомиться с брендом и предлагаемой им продукцией, обучиться чему-нибудь, узнать о проблемах в социуме. Рассмотрим, какие бывают ролики и в чем их особенности в более традиционной форме:
Видеоролик рассказывает целевой аудитории о преимуществах и особенностях компании, услуги или продукта. Он может быть разработан по любой технологии: снят на мобильный телефон или профессиональную видеокамеру, изготовлен при помощи 3D-технологий, и т.д. В случае размещения в интернете, видео должно быть представлено на видном месте сайта либо страницы продвигаемой продукции.
Основной акцент сделан не на рекламе чего-то, а на вызове эмоций и формировании имиджа. Главные составляющие ролика: красивый видеоряд, оригинальный сценарий, запоминающаяся музыка.
В таком видеоконтенте зрителю рассказывается о том, как выполнять определенную процедуру, вести себя в некоторых условиях, пользоваться предметом, вещью или транспортным средством. Обучающие ролики могут быть постановочными и графическими (выполнены при помощи компьютерной графики). Их авторы показывают свою компетентность, что вызывает доверие у целевой аудитории и выделяет их среди конкурентов.
Это оригинальное, чаще всего не перегруженное полезной информацией видео, главной задачей которого является привлечение внимания. Ролик должен вызвать яркую эмоцию (смех, шок, удивление) и «зацепить» зрителя так, чтобы тот захотел показать его другим.
Видео действительно действует на аудиторию как вирус, а его «симптомом» является желание распространения через социальные сети, электронную почту и прочие каналы коммуникации.
Если говорить о маркетинговой функции вирусного ролика, то она заключается в обеспечении максимального количества просмотров, что поспособствует созданию положительного имиджа бренда и привлечению покупателей.
Социальный ролик — это вид некоммерческой рекламы, которая должна помочь изменить модели общественного поведения и привлечь внимание к проблемам. Он обязательно должен иметь идею и сюжет, вызывать определенную эмоцию. Авторы социального видеоролика хотят рассказать о проблеме, показать ее источники и последствия, предложить варианты решения.
Конечно же, использовать все виды видео-коммуникаций, перечисленные в этой статье, под силу только крупным корпорациям, уделяющим производству видеороликов множество сил и времени. Однако сама информация может быть полезна руководителям любых типов предприятий, желающих освоить новый тип коммуникации.
Зная об основных способах применения видео-коммуникаций, вам будет проще определиться с тем, какой именно тип видеоролика актуален для решения задач вашего предприятия.
Типов видео очень много, а идея ролика предопределяет эффективность. Поэтому мы разработали услугу "разработка 3х концептов" для вашего видео-ролика. Вам теперь не нужно ломать голову, и пытаться придумать идею. Перестаньте беспокоиться за реализацию. Мы придумываем 3 идеи для вас. И каждый концепт будет включать в себя 3 сценария решающих главную задачу, фотографии кадров с ракурсами, локации и даже референсы с примеры, которые дадут четкое представление. Все это дело стоит смешные 199.000 сум. Но такая щедрость продлится до конца декабря этого года. Поэтому спешите :)
Вот ссылочка с подробной информацией DervishProduction.uz
