Алгоритм, который ловит точный момент. GEM

— Поговорим про GEM. Что это такое и как это работает?

Сейчас все расскажу! GEM - новый подход Meta к ранжированию рекламных креативов, основанный на современных AI-моделях. Эти модели анализируют не только поведение пользователя, но и содержание самих объявлений. По сути, это центр принятия решений, который определяет, какой креатив показать в конкретный момент. Если раньше алгоритмы в большей степени сопоставляли аудитории и объявления на основе интересов и прошлых действий, то сейчас системы дополнительно анализируют сам креатив: текст, визуал, подачу, формат. Это позволяет точнее предсказывать вероятность отклика.

— А можешь на простом примере объяснить, как это изменилось?

Раньше всё было довольно прямолинейно: пользователь интересуется гемблингом → ему показывают объявления категории gambling → выигрывают крео, у которых лучше метрики. Сейчас подход стал сложнее: GEM анализирует содержание креатива: бонусы, фриспины, конкретный слот, геймплей. И дальше система показывает объявление именно тогда, когда оно наиболее релевантно текущим интересам пользователя.

— Чем GEM отличается от Andromeda?

Andromeda является одной из систем ранжирования внутри рекламной инфраструктуры Meta и отвечает за быструю обработку и отбор объявлений, тогда как GEM определяет, какой именно креатив из пула зайдёт лучше в конкретный момент.

Условно:

Andromeda - это инфраструктура и механика отбора и показа объявлений
“GEM-подход” - это слой моделей, которые глубже анализируют креатив и предсказывают его эффективность в виде вероятности клика и конверсии

Это не отдельные независимые уровни, а взаимосвязанные части одной системы.

— А как связан InterFormer и GEM?

Связь между GEM и InterFormer очень тесная - их можно рассматривать как «мозг» и «память» рекламной системы. InterFormer - это архитектура модели последовательностей внутри GEM. Она отслеживает поведение пользователя во времени: какие объявления он смотрел, какие интересы усиливаются, а какие теряют актуальность.

Если кратко, InterFormer смотрит:

что ты смотрел неделю назад
к чему возвращался
какие паттерны повторяются

За счёт этого алгоритмы учитывают не только последние действия, но и более устойчивые интересы - поэтому иногда создаётся ощущение, что реклама “попадает в момент”.

— Какие у Meta планы на GEM?

У Meta Platforms прослеживается несколько трендов:

развитие мультимодальной модели для анализа креатива (текст, видео, изображения)
сближение подходов к ранжированию рекламы и органического контента
усиление роли автоматизации и уменьшение количества ручных настроек
увеличение объемов данных для обучения с целью повышения точности предсказаний

— Какие преимущества GEM дает аффилейт-рынку?

Если кратко, с введением GEM работать на аффилейт-рынке стало гораздо сложнее.

— Уничтожает ли GEM связки?

GEM не уничтожает связки, алгоритм лишь смещает фокус. Потому что остаются те вебы, которые глубже понимают аудиторию и умеют работать с различными вариантами сценариев коммуникации с продуктом.