Жизнь после изоляции
В марте человечество осознало, что нет ничего стабильного, а "эффект бабочки" — не просто термин из области естественных наук. На наших глазах рождается история, о которой будут рассказывать внукам и снимать фильмы. Давайте немного поразмышляем, в каком мире мы с вами окажемся в ближайшем будущем. Что будет с маркетингом, брендами и их клиентами, какие тренды или, точнее, ценности станут актуальными за пределами комнат:
Sustainability (устойчивое развитие)
Экология, slow life, этичное производство, забота о планете и ее обитателях — всё это больше не является терминами узкого круга. Мир сделал вынужденную паузу, и всё больше людей задаются вопросами: куда мы так быстро бежали всё это время и стоило ли оно того? Нужно ли нам так много одежды и вещей для жизни?
Локальное предпринимательство
Мы начнем еще больше ценить то, что у нас есть, еще придирчивее выбирать новое, полезное, долговечное. Маленькие локальные марки станут популярнее. Ручная работа: тонкая вышивка, вязка на спицах, плетенное кружево — все это мы будем выбирать чаще. Люди осознали, что без улыбчивых бариста в небольших кофейнях, без вкусной еды и уютной подачи, без мастеров, создающих вещи на грани практичности и искусства — мир без малого бизнеса, будет бездушным и холодным. "Support local", бродит по сети хештег, и мы, конечно же, всеми руками за.
Новая искренность
Люди, разделенные кирпичными стенами и границами городов, стали как никогда ближе друг к другу. Девиз "Все мы в одной лодке" звучит чаще, чем всё. Открытость, дружелюбие, забота о клиенте, социальное предпринимательство — мы будем выбирать то, что несет в мир что-то хорошее и светлое, что-то большее, чем просто вещи, а бренды, которые продолжают функционировать по-старому, потеряют аудиторию. Пришло время простого контента, без пафоса и приукрашивания.
Комьюнити
Бренд как друг, как сообщество людей, говорящих с тобой на одном языке и разделяющих твои взгляды. Никому не нужны просто платья, просто кофе, просто товары и услуги. Мы хотим знать, кто стоит за проектом, который нам нравится, хотим читать и слушать интересные рассказы. Знать, что происходит в жизни любимого бренда, а не видеть в ленте только рекламу его продукта. Мы будем поддерживать, в первую очередь тех, кому доверяем, любим и чувствуем, что это взаимно. Выбор между сетевым гигантом и уютным магазинчиком, где продавец знает наше имя и, улыбаясь, спрашивает, "Вам как обычно?", будет очевиден.
Диджитализация
В условиях ограничения передвижений виртуальность выходит на первый план: посетить лучшие музеи и театры мира, не выходя из дома, провести лекцию в Майнкрафте, поужинать с друзьями в ZOOM. Каждый может сделать свою инстаграм-маску по подробным гайдам. Цифровая одежда и онлайн примерочные, дополненная реальность, удалённая работа — всё это стало еще доступнее и будет распространяться еще больше
Надеемся, наша статья вас вдохновит и поможет найти идеи того, как использовать новые возможности уже сегодня. Оставляйте свой фидбек и будьте с нами 🌿