КЕЙС: таргет для приложения "Авто номера"
О проекте:
Приложение "Авто номера" помогает людям которые хотят купить машину проверить ее по гос номеру или вин коду. Если человек хочет узнать более конкретную информацию можно купить отчет в приложении. Так же есть возможность проверить номер продавца.
Помимо этого, в этой компании есть сайт, на котором тоже можно осуществлять покупки, и куда мы тоже будем вести клиентов.
- больше информации бесплатной (был ли авто в такси, расшифровка вин кода)
- проверка по зарубежным базам,
- проверка на перекупа по номеру телефона.
Цель рекламной кампании :
Привлечение новых пользователей и увеличение продаж на сайте и в приложении.
Стратегия:
Приложение на рынке есть уже более 2‑х лет и многие про него уже знают. Было принято решение направить больший поток людей на сайт. И меньше на приложение. Реклама была запущена на холодную аудиторию которая еще не знает про этот проект. Использовали цель "трафик" так ка на сайте еще не было пикселя. Для оферов я также применяла разные стратегии:
1. Боль ЦА + хар-ка услуги, закрывающая ее + лид - магнит
2. Потребность + хар-ка услуги + призыв к действию
Крутилась реклама по всей Украине.
Бюджет:
Для тестирования разных связок c целью "трафик" на сайт было потрачено 17грн/макет(0.62$). За время рекламы было привлечено 6258 переходов/0,77 грн на сайт. И 1648 установок приложений по 3,60 грн.
О целевой аудитории:
Машинами интересуется больше мужчины. Диапазон возраста 18 -45 лет. Проживающие в Украине.
В детальном таргетинге я использовала интересы связанные с машинами, такие как поддержанные автомобили и автотранспортные средства.
Детальный таргет был более эффективным.
Примеры лучших креативов:
Во время тестирования запускалось около 6-ти как видео, так и статичных макетов,но после теста мы выключили менее эффективные и оставили те, которые показали себя лучше всего.
Запуск и результаты рекламной кампании:
Тест длился три дня, после чего менее эффективные макеты отключались для оптимизации бюджета. В то же время на макет с самыми лучшими показателями ставился более высокий бюджет, что позволяло охватить большее кол-во аудитории и ,следовательно, увеличить кол-во кликов по ссылке и снизить цену клика.
