Анализ и оценка качества Telegram-каналов | Юрий Кижикин — руководитель сервиса аналитики TGStat.ru

Это краткий доклад Юрия с конференции TGCONT 2022.

Что вас ждёт:

Процесс подбора релевантных каналов для рекламы
Оценка эффективности рекламных размещений
Отсев накрученных каналов

Что такое TGStat

Крупнейший каталог телеграм-каналов и чатов с удобным фильтром по подбору каналов по категориям, а также по региональным и тематическим подборкам.

Цифры:

в России 363 000 каналов и 36 000 чатов

Суммарная аудиторией 1,8 млрд. человек (не равно количеству пользователей в ТГ, могут быть подписаны на несколько каналов)

Процесс подбора релевантных каналов для рекламы

Для начала поиска каналов, в строке "Быстрый поиск" нажмите "Расширенный поиск каналов"

Рис. 1 Переход к расширенному поиску каналов

Переходим в расширенный поиск каналов и выбираем релевантные фильтры для поиска каналов (страна канала, язык, тип канала):

Рис. 2 Фильтры

Далее можно выбрать возраст канала, ERR% (коэффициент вовлеченности), средний охват поста (за всё время или 24 часа, индекс цитирования). Ниже даны рекомендации Юрия по фильтрам:

Рис. 3 Фильтры

Рекомендации по этому блоку:

Оптимально указывать возраст канала не младше 3 месяцев.
ERR% от 15% и выше.
Средний охват поста лучше предпочтительнее выбирать за 24 часа, так как чаще всего реклама размещается на ограниченный срок. Выставляем столько просмотров, сколько хотим получить с рекламной интеграции.

Далее выставляем галочки, чтобы отсеять ненужные каналы:

Рис. 4 Фильтры

Нажмите кнопку "Поиск", когда все необходимые фильтры выставлены с учетом ваших предпочтений.

Оценка эффективности рекламных размещений

Обращаем внимание на аватары каналов: зеленая рамка означает, что в админы канала добавлен бот от TGStat - доступна расширенная статистика; красная рамка - канал замечен в накрутках подписчиков.

1. Проваливаемся в статистику интересующего канала. На общей сводке находим блок "Средний рекламный охват 1 публикации"

Рис. 5 Блок "Средний рекламный охват 1 публикации"

По этому блоку реально посчитать, рекламу на какое количество покупать эффективнее. Например, канал продает рекламу на 24 часа за 5000 руб. и на 48 часов - 9000 руб. Здесь мы видим, что в первые 24 часа публикация набирает 5,1К просмотров и следующие 24 часа ещё 800 просмотров. Легко посчитать, что выгоднее купить рекламу на 24 часа.

2. Вкладка "Анализ просмотров":

Далее можно перейти по вкладке "Анализ просмотров". Смотрим на графики просмотров по часам. Канал с живой аудиторией чаще всего показывает такую динамику:

Рис. 6 Анализ просмотров на канале с живой аудиторией

На графике выше видно, что в первый час пост набирает больше всего просмотров и далее просмотры снижаются до нуля (скорее всего это ночное время) и на следующий день наблюдается ещё небольшая активность и снова снижается почти до нуля.

Канал с накрученными просмотрами обычно выглядит так:

Рис. 7 Анализ просмотров на канале с накрученной аудиторией

Здесь видно, что просмотры идут неравномерно: в первый час они есть, следующий час показывает нулевую активность и снова большое количество просмотров. Это говорит о том, что идет накрутка просмотров на пост. А значит такой канал можно сразу отсеять.

3. Далее анализируем график подписчиков и рекламные упоминания. График подписчиков находится на основной сводке статистики канала:

Рис. 7 График подписок

Наблюдает резкий скачок подписчиков за неделю. Можно сделать вывод, что на неделе был хороший закуп рекламы и канал хорошо подрос. При этом ранее мы уже проанализировали просмотры канала и увидели хорошую динамику по просмотрам (рис. 6).

Переходим на вкладку "Цитирование", чтобы посмотреть, на каких каналах была реклама интересующего нас канала:

Рис. 8 Динамика репостов и упоминаний

Здесь видим, что последние упоминания канала были в 2020 году, а значит, есть подозрение, что за последнюю неделю на канале была накрутка подписчиков (но это неточно, возможно, блогер перелил аудиторию из других социальных сетей или брал рекламу в других соцсетях). Лучше отложить рекламное сотрудничество с таким каналом и проанализировать другой.

Вывод

Залог успешной рекламной кампании заключается в следующем:

Находим пул каналов через поиск TGStat
Обращаем внимание на наличие красной метки (отсеиваем)
Ориентируемся на рекламный охват за 24 часа
Анализируем просмотры публикаций
Анализируем график подписчиков и рекламные упоминания
Смотрим на эффективность уже размещенной ранее рекламы

"Горящая Телега" - это мое онлайн-сообщество, где блогеры, владельцы бизнеса и эксперты могут обмениваться полезной информацией о Телеграм. Здесь вы найдете поддержку и советы друг друга для того, чтобы раскрыть все возможности роста и развития на этой площадке. В чате мы обсуждаем различные темы, от контент-маркетинга до монетизации своих проектов и прочее. Не забывайте присоединяться и применять приобретенные знания на практике! Добро пожаловать в чат "Горящая Телега"!