Как писать контент для TenChat, чтобы его "видели" нейросети: гайд по принципам E-E-A-T

Всё чаще люди при поиске информации не листают выдачу Google или Яндекс и не переходят на сайты — они сразу удовлетворяются ответом ИИ-выдачи прямо в поисковике. Без кликов, без переходов.

И здесь возникает критическая проблема: когда ваши потенциальные клиенты ищут решение своей задачи или специалиста через ИИ-системы — вас в ответах нет. Нейросети не знают о вашем существовании. Вы невидимы для искусственного интеллекта, хотя являетесь экспертом с реальным опытом и результатами, а ваши статьи в TenChat желтые и красные молнии на каждый пост.

Почему так происходит? Дело не в качестве вашего контента и не в активности в соцсети. Проблема в том, что ваши публикации написаны "для людей", но не адаптированы для алгоритмов, которые формируют ответы генеративных ИИ-систем.

В своём недавнем исследовании "Что приходит на смену SEO?" я подробно рассказывала о трёх направлениях современной оптимизации контента: классическом SEO, AEO (Answer Engine Optimization) и GEO (Generative Engine Optimization). Сегодня мы сфокусируемся на GEO — оптимизации контента для генеративных систем искусственного интеллекта — и разберём, как применить эти принципы именно для TenChat.

Эта статья основана на официальных рекомендациях Google по созданию качественного контента и адаптирована под специфику профессиональной социальной сети. Вы узнаете, как структурировать свои публикации так, чтобы они не только привлекали читателей, но и становились источником информации для нейросетей.

Что такое E-E-A-T и почему это важно для вашей контент-стратегии в TenChat

E-E-A-T — это аббревиатура из четырёх английских слов, которые описывают критерии качества контента:

Experience (Опыт) — демонстрация вашего личного практического опыта в теме, о которой вы пишете. Это не теория из учебников, а реальные кейсы, проекты, результаты вашей работы.

Expertise (Экспертность) — ваша профессиональная компетентность, знания и навыки в области. Это могут быть специализированные знания, полученные через образование, сертификацию или многолетнюю практику.

Authoritativeness (Авторитетность) — признание вашей экспертности другими специалистами и индустрией в целом. Это упоминания, цитирования, рекомендации коллег, участие в профессиональных мероприятиях.

Trustworthiness (Достоверность) — надёжность предоставляемой вами информации, прозрачность источников, честность в общении с аудиторией. Это основа, на которой строятся остальные три компонента.

Google разработал эти принципы для оценки качества контента в поисковой выдаче, но сегодня они стали универсальным стандартом для всех алгоритмов, включая генеративные ИИ-системы. Когда ChatGPT или Perplexity формируют ответ на запрос пользователя, они анализируют миллионы страниц в интернете и отдают приоритет контенту, который максимально соответствует этим принципам.

Почему E-E-A-T критически важен именно для TenChat

TenChat — это профессиональная социальная сеть, где публикуется огромное количество экспертного контента. Здесь делятся опытом маркетологи, HR-специалисты, предприниматели, консультанты, технические специалисты. Но не весь этот контент одинаково ценен для нейросетей.

Генеративные ИИ-системы "обучаются" на текстовых данных из интернета, включая публикации в социальных сетях. Если ваш контент в TenChat структурирован правильно и соответствует принципам E-E-A-T, он становится частью "базы знаний" для искусственного интеллекта.

Это означает, что когда кто-то спросит у ChatGPT: "Как построить систему email-маркетинга для B2B-компании?" или "Какие ошибки совершают стартапы при найме первых сотрудников?" — нейросеть может процитировать именно ваш контент или упомянуть вас как эксперта в этой области.

Важное замечание: речь не идёт о прямом копировании вашего контента. Генеративные ИИ создают новый текст на основе анализа множества источников, и ваша задача — стать одним из тех авторитетных источников, на которые ссылаются алгоритмы.

Принцип #1: Experience — демонстрируйте реальный опыт

Что такое "опыт" в контексте контента

Опыт — это не просто знание темы, а личная практика работы с ней. Когда вы пишете о методике проведения интервью с кандидатами, опытный контент означает, что вы сами провели десятки или сотни таких интервью, столкнулись с трудностями, нашли решения, увидели результаты.

Генеративные ИИ-системы обучены различать теоретический контент ("как считается ROI маркетинговой кампании — формула") и практический ("как я считал ROI в трёх разных проектах и почему стандартная формула не сработала в двух из них"). Второй тип контента ценится выше, потому что он содержит уникальные инсайты, которые невозможно найти в учебниках.

Как правильно демонстрировать опыт в постах TenChat

Используйте конкретные примеры и цифры

❌ Вместо: "Email-маркетинг эффективен для B2B-компаний"

✅ Напишите: "За последние 6 месяцев мы запустили email-последовательность для трёх B2B-клиентов. В двух случаях Open Rate вырос с 18% до 34%, в одном — остался на уровне 22%, потому что аудитория была перегрета предыдущими массовыми рассылками. Вот что сработало..."

Цифры и конкретика делают ваш опыт измеримым и проверяемым. Нейросети лучше обрабатывают фактическую информацию, чем общие утверждения.

Описывайте процесс, а не только результат

Генеративные ИИ особенно ценят контент, который раскрывает "как" и "почему", а не только "что получилось". Когда вы описываете весь путь — от постановки задачи до анализа результатов, включая ошибки и корректировки — вы создаёте глубокий, многослойный контент.

Структура поста с демонстрацией опыта:

1. Исходная ситуация (проблема клиента/задача)
2. Что вы попробовали сначала и почему
3. Какие сложности возникли
4. Как вы скорректировали подход
5. Финальный результат и выводы
6. Что бы вы сделали иначе сейчас

Признавайте ошибки и ограничения

Парадоксально, но контент, в котором автор честно говорит о неудачах и ограничениях своего подхода, воспринимается алгоритмами как более достоверный. Это связано с принципом "достоверности" из E-E-A-T.

❌ Вместо: "Эта стратегия работает всегда"

✅ Напишите: "Эта стратегия отлично сработала в трёх проектах для компаний с аудиторией 25-45 лет. В проекте с аудиторией 50+ результаты были на 40% ниже — скорее всего, из-за других паттернов потребления контента"

Добавляйте визуальные доказательства

Скриншоты графиков, фотографии процесса работы, схемы, которые вы создали для конкретного проекта — всё это усиливает восприятие вашего опыта как реального. Хотя нейросети пока не "видят" изображения в социальных сетях так же эффективно, как текст, наличие визуального контента сигнализирует о серьёзности подхода.

Принцип #2: Expertise — подтверждайте свою экспертность

Как нейросети определяют экспертность автора

Когда генеративная ИИ-система анализирует контент, она пытается определить, насколько автор компетентен в теме. Для этого алгоритмы используют несколько сигналов:

1. Глубина проработки темы — насколько детально вы раскрываете вопрос, используете ли профессиональную терминологию, упоминаете ли нюансы, которые знают только специалисты
2. Последовательность публикаций — регулярно ли вы пишете на смежные темы в вашей области
3. Ссылки на источники — подкрепляете ли вы свои утверждения данными исследований, статистикой, ссылками на авторитетные источники
4. Профессиональные маркеры — упоминание вашего образования, сертификатов, опыта работы

Как демонстрировать экспертность в профиле и постах

Оптимизируйте профиль TenChat

Ваш профиль — это первое, что "видит" краулер (программа, которая собирает информацию для нейросетей), когда анализирует вас как автора. Убедитесь, что в профиле указаны:

• Чёткая специализация (не "маркетолог", а "специалист по performance-маркетингу для e-commerce")
• Опыт работы с указанием конкретных направлений
• Образование и сертификации, если они есть
• Ссылка на портфолио или кейсы

Структурируйте посты как эксперт

Экспертный контент отличается от просто "полезного" своей структурой. Вот формула экспертного поста для TenChat:

Тезис → Контекст/Данные → Анализ → Практические выводы

Например:

• Тезис: "В B2B продажах первый контакт через LinkedIn даёт на 40% более высокую конверсию в встречу, чем холодный email"
• Контекст: "По данным нашего анализа 200+ касаний в IT-секторе за 2024 год..."
• Анализ: "Это связано с тремя факторами: более высокое доверие к платформе, возможность изучить профиль лида перед контактом, и..."
• Практические выводы: "Для внедрения этого подхода вам нужно сначала оптимизировать собственный профиль, затем..."

Используйте профессиональную терминологию (но объясняйте её)

Нейросети обучены распознавать профессиональную лексику как сигнал экспертности. Но важно соблюдать баланс: использовать термины там, где это уместно, но при первом упоминании давать краткое, понятное объяснение.

❌ Вместо: "Настроили правильный attribution model"

✅ Напишите: "Настроили attribution model (модель атрибуции — способ определения, какой канал маркетинга привёл клиента к покупке) с учётом multi-touch подхода"

Это делает ваш контент одновременно экспертным и доступным, что высоко ценится алгоритмами.

Ссылайтесь на исследования и данные

Когда вы подкрепляете свои утверждения ссылками на исследования, отчёты, статистику — вы встраиваете свой контент в более широкий контекст экспертного знания. Генеративные ИИ особенно ценят такие связи.

"По данным исследования Gartner 2024 года, 67% B2B-покупателей предпочитают самостоятельно изучать продукт перед контактом с продавцом. В нашей практике мы видим ещё более высокий процент — до 78% в IT-сегменте..."

Ссылка на авторитетный источник + ваши собственные данные = мощная комбинация для E-E-A-T.

Принцип #3: Authoritativeness — стройте авторитет системно

Что такое авторитетность в глазах алгоритмов

Авторитетность — это не самооценка, а признание вашей экспертности внешними источниками. Для нейросетей авторитет определяется через:

• Упоминания вас другими авторами
• Репосты и цитирование вашего контента
• Комментарии от других экспертов под вашими постами
• Участие в экспертных дискуссиях
• Выступления на мероприятиях, публикации в медиа

Стратегии построения авторитета в TenChat

Создавайте контент, который цитируют

Определённые форматы постов провоцируют цитирование:

1. Исследования с конкретными данными — "Мы проанализировали 500 вакансий в IT и выяснили, что..."
2. Чек-листы и фреймворки — "5-шаговая система проверки лендинга перед запуском трафика"
3. Неочевидные инсайты — "Почему высокий CTR email-рассылки может быть плохим сигналом"
4. Разбор ошибок — "3 причины, по которым провалилась наша рекламная кампания с бюджетом 500 тыс. рублей"

Когда другие авторы ссылаются на ваш пост или упоминают вас в своих публикациях, это создаёт "авторитетные связи" между контентом, которые учитываются алгоритмами.

Активно комментируйте посты других экспертов

Ваши комментарии под постами других авторов — это тоже контент, который индексируется и анализируется. Развёрнутые, экспертные комментарии, которые добавляют ценность к обсуждению, работают как дополнительные сигналы вашей компетентности.

❌ Не пишите: "Согласен, полезный пост!"

✅ Пишите: "Отличное наблюдение про X. В нашей практике мы столкнулись с похожей ситуацией, но добавили ещё один шаг — Y, что увеличило результат на Z%. Возможно, это сработает и в вашем кейсе"

Участвуйте в коллаборациях

Совместные статьи, интервью с другими экспертами, дискуссии в комментариях — всё это создаёт перекрёстные связи между вашими профилями и усиливает авторитет каждого участника.

Указывайте внешние подтверждения авторитета

Когда в постах вы упоминаете:

• "Выступал на конференции X по теме Y"
• "Статья опубликована в издании Z"
• "Кейс вошёл в топ-10 по версии..."

— вы даёте алгоритмам дополнительные сигналы вашей авторитетности. Но важно: не превращайте каждый пост в саморекламу. Такие упоминания должны быть уместны и добавлять контекст к обсуждаемой теме.

Принцип #4: Trustworthiness — основа всех остальных принципов

Почему достоверность — самый важный фактор

Согласно официальным рекомендациям Google, достоверность (Trustworthiness) — это фундамент, на котором строятся все остальные принципы E-E-A-T. Вы можете быть опытным экспертом с высоким авторитетом, но если предоставляемая информация недостоверна или вводит в заблуждение — алгоритмы понизят приоритет вашего контента.

Особенно это критично для тем, которые Google относит к категории YMYL (Your Money or Your Life — "ваши деньги или ваша жизнь"): финансы, здоровье, юридические вопросы, вопросы безопасности. Но в контексте B2B-контента в TenChat практически любой совет по бизнесу, маркетингу, продажам, HR может влиять на финансовое состояние компаний-читателей.

Как обеспечить достоверность контента

Прозрачность источников и данных

Всегда указывайте, откуда взяты цифры и факты:

❌ "Исследования показывают, что email-маркетинг приносит ROI 36:1"

✅ "По данным исследования Litmus за 2024 год, email-маркетинг в среднем приносит ROI 36:1 (источник: litmus_com/blog/email-roi). В нашей практике для B2B-сегмента эта цифра составляет 28:1, что всё равно превышает большинство других каналов"

Точность формулировок

Избегайте абсолютных утверждений там, где они неуместны:

❌ "Эта стратегия всегда работает"
❌ "Все успешные компании используют этот подход"
❌ "Это единственный правильный способ"

✅ "Эта стратегия сработала в 8 из 10 наших проектов"
✅ "Многие лидеры рынка, включая X, Y, Z, используют этот подход"
✅ "Это один из наиболее эффективных способов, хотя есть и альтернативы"

Обновление информации

Если вы публиковали пост с данными или рекомендациями год назад, а ситуация изменилась — вернитесь к теме и опубликуйте обновление. Это не только показывает вашу честность, но и сигнализирует алгоритмам, что вы отслеживаете актуальность информации.

"Год назад я писал про эффективность таргетированной рекламы в Instagram* для B2B. С тех пор алгоритмы изменились, и вот что работает теперь..."

Признание ограничений своей компетенции

Парадоксально, но признание того, что вы чего-то не знаете или что вопрос требует консультации специалиста из другой области — это сигнал высокой достоверности.

"Для технической реализации этого подхода вам понадобится консультация DevOps-специалиста — я могу помочь с маркетинговой стратегией, но техническую часть лучше обсудить с экспертом"

Структура идеального поста в TenChat с точки зрения E-E-A-T

Теперь, когда мы разобрали все четыре принципа, давайте посмотрим, как должен выглядеть пост, максимально оптимизированный для восприятия генеративными ИИ-системами.

Шаблон экспертного поста

1. Цепляющий заголовок с конкретикой

❌ Не: "Как улучшить конверсию сайта"

✅ А: "Как мы подняли конверсию лендинга с 2,1% до 7,8% за 3 недели — разбор с цифрами"

Конкретные цифры в заголовке — мощный сигнал для алгоритмов о том, что дальше будет фактический, измеримый контент.

2. Контекст и входные данные (Experience)

"Клиент обратился с проблемой: лендинг для B2B-продукта в сфере HR-tech получал 5000 визитов в месяц, но только 105 заявок (конверсия 2,1%). Для устойчивого роста компании нужно было минимум 300 заявок в месяц при том же трафике..."

3. Описание процесса и логики (Expertise)

"Первым делом мы провели анализ поведения пользователей через Hotjar и выявили три критические точки отказа:

1. 47% пользователей покидали страницу после изучения раздела с ценами — значит, ценностное предложение не было донесено до этого момента
2. 23% пользователей уходили с формы заявки — слишком много полей (8 обязательных)
3. 18% пользователей не доскролливали до блока с кейсами — критичная информация была слишком низко..."

4. Конкретные действия и результаты (Experience + Expertise)

"На основе анализа мы сделали три изменения:

• Переписали заголовок и первый экран, добавив конкретную метрику выгоды: вместо 'Автоматизация HR-процессов' стало 'Сократите время на рекрутинг на 40% — инструмент, который используют X, Y, Z'
• Сократили форму до 3 полей (имя, email, компания) — остальное можно собрать на звонке
• Подняли блок с кейсами на второй экран

Результаты через 3 недели:

• Конверсия выросла до 7,8% (на 272%)
• Количество заявок: 390 в месяц
• Стоимость лида упала с 847 руб. до 310 руб."

5. Анализ и неочевидные инсайты (Expertise)
"Самым неожиданным для нас было то, что изменение заголовка дало больший прирост конверсии (3,2 п.п.), чем упрощение формы (1,1 п.п.). Это противоречит распространённому мнению о том, что длина формы — главный барьер.

Мы предполагаем, что в B2B-сегменте пользователи готовы заполнять формы, но только если они уже убеждены в ценности продукта. То есть качество ценностного предложения критичнее длины формы."

6. Практические рекомендации (Trustworthiness)

"Если вы тоже хотите оптимизировать конверсию лендинга, рекомендую начать с:

1. Тепловой карты — увидите реальное поведение, а не предположения
2. Приоритизации изменений по потенциальному влиянию (мы используем модель ICE: Impact, Confidence, Ease)
3. Последовательного тестирования — меняйте один элемент за раз, чтобы понимать, что сработало

Важно: такие результаты возможны не всегда. В другом проекте для сложного B2B-продукта с длинным циклом сделки мы получили прирост только на 1,2 п.п. — и это тоже был хороший результат, потому что средний чек там был 2+ млн рублей."

7. Источники и дополнительный контекст (Authoritativeness + Trustworthiness)

"Методология анализа основана на подходе CRO (Conversion Rate Optimization) от ConversionXL и адаптирована под специфику B2B. Дополнительно рекомендую изучить исследование Unbounce 'Landing Page Conversion Rates by Industry' — там есть бенчмарки по разным нишам."

8. Призыв к обсуждению

"А какие элементы на лендингах в вашей нише влияют на конверсию сильнее всего? Делитесь опытом в комментариях — соберём коллективную экспертизу!"

Технические элементы для улучшения индексации

Используйте структурные элементы

• Подзаголовки для разделения смысловых блоков
• Списки для перечислений
• Выделение ключевых терминов и цифр
• Абзацы по 3-5 строк (не сплошной текст)

Структурированный текст легче анализируется алгоритмами, которые "читают" ваш контент для обучения нейросетей.

Оптимальная длина поста

Для экспертного контента с точки зрения E-E-A-T оптимальная длина поста в TenChat — 1500-2500 символов. Это достаточно, чтобы раскрыть тему глубоко, но не настолько длинно, чтобы пост не дочитали.

Если тема требует более глубокого раскрытия, создайте серию постов или напишите лонгрид в формате статьи на внешнем ресурсе (например, как это сделала я в Teletype), а в TenChat опубликуйте выжимку с ссылкой на полную версию (вот так).

YMYL-контент: особые требования к достоверности

Что такое YMYL и почему это важно

YMYL (Your Money or Your Life) — категория контента, которая может значительно влиять на финансовое состояние, здоровье, безопасность или благополучие людей. Google и другие системы применяют к такому контенту повышенные требования по достоверности.

В контексте TenChat к YMYL относится большинство B2B-контента:

• Финансовые советы и инвестиции
• Юридические рекомендации
• Советы по найму и управлению персоналом
• Стратегии продаж и маркетинга, влияющие на бюджеты
• Консультации по налогообложению и бухучёту
• Рекомендации по бизнес-процессам

Как писать YMYL-контент правильно

Всегда указывайте дисклеймер там, где это необходимо

"Информация в этом посте основана на моём опыте работы с российскими IT-компаниями. Для принятия решений в вашей конкретной ситуации рекомендую проконсультироваться с профильным специалистом — юристом/бухгалтером/финансовым советником"

Это не просто перестраховка — это демонстрация ответственного подхода, который высоко ценится алгоритмами при оценке достоверности.

Разграничивайте факты, мнения и гипотезы

❌ "Таргетированная реклама в Facebook* неэффективна для B2B"

✅ "По моим наблюдениям в 12 проектах, таргетированная реклама в Facebook показывала ROI в среднем на 40% ниже, чем LinkedIn для B2B-сегмента. Это может быть связано с тем, что ЛПР реже используют Facebook* в рабочее время. Однако я знаю кейсы (например, компания X), где Facebook* давал отличные результаты для нижней части воронки — ретаргетинг теплой аудитории"

Указывайте дату актуальности информации

Особенно важно для динамично меняющихся сфер (маркетинг, технологии, законодательство):

"Эти рекомендации актуальны для VK на октябрь 2024 года. Алгоритмы платформы регулярно меняются, поэтому через полгода подход может потребовать корректировок"

Ссылайтесь на первоисточники при работе с регуляциями

Если вы пишете о налогах, законах, регуляциях — всегда давайте ссылку на первоисточник (закон, письмо ФНС, регламент). Это не только повышает достоверность, но и защищает вас от ответственности за неточности.

Как отслеживать эффективность контента с точки зрения GEO

Метрики, которые важны для оптимизации под нейросети

Традиционные метрики социальных сетей (лайки, комментарии, репосты) важны для алгоритмов самой платформы, но для генеративных ИИ-систем значение имеют другие показатели:

1. Цитирование и упоминания

Отслеживайте, как часто другие авторы в TenChat ссылаются на ваши посты или упоминают ваши идеи (даже без прямой ссылки). Это можно делать через:

• Поиск по ключевым фразам из ваших постов
• Мониторинг упоминаний вашего имени
• Анализ репостов с комментариями

2. Глубина взаимодействия в комментариях

Не количество комментариев, а их качество: развёрнутые дискуссии, вопросы, уточнения от других экспертов — это сигнал, что контент вызывает профессиональный интерес.

3. Долгосрочная релевантность

Посты, которые продолжают получать просмотры и взаимодействие спустя недели и месяцы после публикации, имеют более высокую ценность для алгоритмов. Это показатель "вечнозелёного" контента.

4. Внешние упоминания

Если ваш контент из TenChat цитируют в статьях на других ресурсах, в телеграм-каналах, на конференциях — это мощнейший сигнал авторитетности.

Инструменты для мониторинга

К сожалению, специализированных инструментов для отслеживания GEO-эффективности в социальных сетях пока мало. Но вы можете использовать:

Brand Analytics или LiveDune — настройте оповещения на ваше имя и ключевые фразы из ваших постов, чтобы отслеживать упоминания в интернете

Периодические проверки в нейросетях — раз в месяц задавайте ChatGPT, Perplexity или Gemini вопросы из вашей области экспертизы и смотрите, упоминается ли ваш контент в ответах

Анализ трафика — если вы указываете ссылки на ваш сайт в профиле TenChat, отслеживайте, приходит ли трафик из необычных источников (это может быть сигналом, что ваш контент процитировали)

Частые ошибки при создании контента для GEO

Ошибка #1: Копирование стиля нейросетей

Некоторые авторы, пытаясь оптимизировать контент для ИИ, начинают писать в стиле, характерном для ответов ChatGPT: излишне формально, с повторяющимися структурами, без личности.

Почему это ошибка: Генеративные ИИ ценят уникальность и аутентичность. Парадоксально, но "человечный" контент с вашим личным стилем, метафорами, даже уместным юмором — воспринимается лучше, чем попытка звучать как робот.

✅ Как правильно: Пишите естественно, сохраняя свой голос, но при этом следуя принципам структурированности и достоверности.

Ошибка #2: Переоптимизация ключевыми словами

Техники старого SEO (вставить ключевое слово 10 раз в текст) не работают для современных алгоритмов и даже вредят читабельности.

✅ Как правильно: Используйте естественные синонимы и связанные термины. Современные алгоритмы понимают семантические связи, им не нужно точное повторение ключевой фразы.

Ошибка #3: Публикация ради публикации

Регулярность важна, но не в ущерб качеству. Один глубокий, проработанный пост в неделю ценнее для E-E-A-T, чем пять поверхностных постов каждый день.

✅ Как правильно: Выработайте реалистичный график публикаций качественного контента. Лучше 2-3 экспертных поста в неделю, чем ежедневные короткие заметки без глубины.

Ошибка #4: Игнорирование обновлений и актуализации

Опубликовали пост год назад и забыли? Если информация устарела, а пост продолжает индексироваться — это может навредить вашей репутации в глазах алгоритмов.

✅ Как правильно: Регулярно (раз в квартал) пересматривайте популярные посты и публикуйте обновления или пометки об актуальности.

Ошибка #5: Отсутствие взаимодействия с аудиторией

Опубликовали пост и не отвечаете на комментарии? Для алгоритмов это сигнал, что автор не вовлечён в дискуссию и, возможно, не так компетентен.

✅ Как правильно: Отвечайте на комментарии развёрнуто, задавайте уточняющие вопросы, благодарите за ценные дополнения. Активное взаимодействие — часть демонстрации экспертности.

Контент-стратегия для TenChat с фокусом на E-E-A-T

Типы контента для разных целей

1. Фундаментальные посты (1-2 в месяц)

Глубокие, всесторонние материалы на 2000+ символов, которые раскрывают тему максимально подробно. Это ваши "краеугольные камни" — контент, на который будут ссылаться другие.

Пример тем:

• Полное руководство по построению отдела продаж с нуля в B2B-стартапе
• Как выбрать правильную модель ценообразования для SaaS: сравнение 7 подходов

2. Кейсы и опыт (1-2 в неделю)

Конкретные истории из практики с цифрами, выводами, ошибками. Это основа для демонстрации опыта.

3. Инсайты и наблюдения (2-3 в неделю)

Короткие посты (500-800 символов) с одной конкретной мыслью, подкреплённой примером или данными. Демонстрируют экспертность.

4. Комментарии к трендам (по мере актуальности)

Ваш экспертный взгляд на новости индустрии, изменения в алгоритмах, выход новых инструментов. Показывают, что вы в курсе происходящего.

5. Развёрнутые ответы на вопросы аудитории

Когда вам задают вопрос в комментариях или личных сообщениях — превратите ответ в отдельный пост. Это отличный способ создавать AEO-оптимизированный контент.

Баланс между разными типами контента

Оптимальное соотношение для построения сильного E-E-A-T профиля:

• 20% — фундаментальные посты
• 40% — кейсы и практический опыт
• 30% — инсайты и экспертные наблюдения
• 10% — реакции на тренды и ответы на вопросы

Интеграция TenChat-контента в общую GEO-стратегию

TenChat как часть экосистемы экспертного контента

TenChat не должен существовать изолированно в вашей контент-стратегии. Для максимальной эффективности с точки зрения GEO, ваш контент должен быть частью более широкой экосистемы:

Создавайте контент-хаб

1. Глубокий лонгрид на вашем сайте или в личном блоге (3000+ слов)
2. Выжимки и инсайты в TenChat с отсылкой к полной версии
3. Короткие тезисы в других соцсетях (если используете)
4. Дискуссии в комментариях, где углубляете отдельные аспекты

Такая структура создаёт множественные точки входа для нейросетей и усиливает ваш авторитет через перекрёстные ссылки.

Переиспользуйте и адаптируйте контент

Один большой кейс можно трансформировать в:

• Пост в TenChat с основными выводами
• Серию коротких постов, каждый про один аспект
• Комментарий под чужим постом на смежную тему
• Ответ на вопрос в сообществе

Каждая итерация даёт алгоритмам дополнительный контекст о вашей экспертности.

Кросс-ссылки и упоминания

Когда вы пишете новый пост на тему, которую уже раскрывали ранее, ссылайтесь на предыдущие материалы:

"Подробнее о построении воронки продаж я писал в этом посте, а сегодня разберём частный случай..."

Это создаёт связную сеть контента, которая для алгоритмов выглядит как систематическое развитие экспертности в теме.

Этика и долгосрочная перспектива

Не гонитесь за краткосрочными хаками

В интернете появляется всё больше "лайфхаков" по обману алгоритмов: использование определённых фраз, структур, техник. Большинство из них либо не работают, либо дают краткосрочный эффект.

Важно понимать: генеративные ИИ-системы постоянно обучаются и улучшаются. То, что сработало 3 месяца назад, может перестать работать завтра. Но принципы E-E-A-T остаются стабильными, потому что они отражают фундаментальные критерии качества контента.

Инвестируйте в долгосрочное:

• Глубокое понимание своей области
• Реальный практический опыт
• Построение репутации и авторитета
• Создание качественного, полезного контента

Это окупается медленнее, чем "хаки", но эффект устойчивый и накопительный.

Честность превыше оптимизации

Если перед вами выбор — приукрасить результаты для более впечатляющего поста или быть честным — всегда выбирайте честность. Долгосрочная репутация стоит больше, чем краткосрочный вирусный пост.

Генеративные ИИ становятся всё лучше в выявлении несоответствий и недостоверной информации. Контент, который вводит в заблуждение, со временем будет понижаться в приоритете алгоритмов.

Чек-лист: проверьте свой пост перед публикацией

Перед тем, как нажать "Опубликовать", пройдитесь по этому чек-листу:

Возьмите один из ваших недавних постов в TenChat и переработайте его с учётом принципов E-E-A-T.

Было (пример):

"Контент-маркетинг — это важный инструмент для продвижения бизнеса. Регулярные публикации помогают привлекать клиентов и строить доверие. Рекомендую всем компаниям инвестировать в качественный контент."

Стало:

"За последний год мы запустили контент-стратегию для трёх B2B-клиентов. Результаты:

Клиент 1 (IT-аутсорсинг):

• 24 экспертные статьи за полгода
• Органический трафик вырос с 800 до 3200 посетителей/месяц
• 47 целевых заявок из блога (стоимость лида 890 руб. против 2400 руб. в контекстной рекламе)

Клиент 2 (HR-консалтинг):

• 16 кейсов с детальными разборами
• Входящие запросы от ЛПР увеличились на 180%
• Средний чек выросл на 40% (клиенты приходили "прогретыми")

Клиент 3 (производство):

• Контент не сработал — всего 3 заявки за 4 месяца

Почему провал в третьем случае? Аудитория B2B-производства редко ищет поставщиков через статьи — там работают личные связи и выставки. Контент-маркетинг эффективен не для всех ниш.

Вывод: Для IT, консалтинга, профессиональных услуг контент даёт ROI 200-400% в горизонте 6-12 месяцев. Для традиционного производства — лучше инвестировать в отраслевые мероприятия.

Источник методологии: Content Marketing ROI' by Joe Pulizzi (2016), адаптировано под российский B2B-рынок."

Видите разницу? Второй вариант:

• Показывает реальный опыт (Experience)
• Демонстрирует глубину анализа (Expertise)
• Подкрепляет утверждения данными (Trustworthiness)
• Признаёт ограничения подхода (Trustworthiness)
• Ссылается на методологию (Authoritativeness)

Заключение

Оптимизация контента для генеративных ИИ-систем — это постоянная практика осознанного создания экспертного контента. Принципы E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) должны стать вашим внутренним фильтром при подготовке каждой публикации.

Ключевые выводы:

1. Опыт важнее теории — делитесь конкретными кейсами, цифрами, ошибками
2. Глубина важнее широты — лучше написать 10 действительно экспертных постов, чем 50 поверхностных
3. Достоверность — основа основ — всегда указывайте источники, признавайте ограничения, обновляйте информацию
4. Авторитет строится через взаимодействие — не только публикуйте, но и комментируйте, дискутируйте, коллаборируйте
5. Долгосрочность важнее хаков — инвестируйте в реальную экспертность, а не в обман алгоритмов

Помните: ваша цель — не "обмануть" нейросети, а стать настолько ценным источником экспертизы, что алгоритмы сами захотят ссылаться на ваш контент.

Первые шаги к внедрению:

1. Проведите аудит последних 10 постов по чек-листу из этой статьи
2. Выберите 2-3 самые сильные темы для создания фундаментальных постов
3. Начните системно указывать источники и подкреплять утверждения данными
4. Раз в неделю проверяйте, упоминается ли ваш контент в ответах ChatGPT или Perplexity на запросы из вашей области

TenChat — мощная платформа для построения экспертного присутствия, и правильно оптимизированный контент здесь работает не только на охваты внутри соцсети, но и на ваше долгосрочное позиционирование в глазах генеративных ИИ-систем.

Начинайте применять принципы E-E-A-T уже в следующем посте — и через 3-6 месяцев вы увидите, как меняется восприятие вашей экспертности не только людьми, но и алгоритмами будущего.

P.S. Если эта статья была полезна — сохраните её себе и поделитесь с коллегами, которым важно качественное присутствие в цифровом пространстве. А в комментариях расскажите: применяете ли вы уже какие-то из этих принципов в своих публикациях? Какие сложности возникают?

*Facebook и Instagram — продукты компании Meta, признанной экстремистской организацией на территории РФ