И вот она снова… Мисс Америка 1950-х
Социальное настроение продолжает подпитывать растущее движение tradwife (традиционных жён)
Заголовок 1: «Босс приходит на ужин. Вы, молодая жена, хотите, чтобы муж гордился вами… пригласите его на элегантный ужин, который не выдаст вашего низкого кулинарного IQ». — Good Housekeeping, 1 апреля 1950 года.
Заголовок 2: «11 рецептов, которые должна уметь готовить каждая жена… Классические блюда для жён, которые наверняка понравятся любому мужу — и помогут вам достичь статуса tradwife.» — Evie Magazine, 1 июня 2024 года.
Evie — это современный манифест для растущего движения tradwife, бренда стиля жизни, который пропагандирует возвращение к традиционно распределённым гендерным ролям Америки 1950-х годов, когда мужья были кормильцами, а жёны — пекарями хлеба. В профиле Evie и её основателей, опубликованном в The New York Times 21 марта 2025 года, говорится:
Девушки с обложек Evie — это не политики в деловых костюмах, а те, кто может участвовать в конкурсах красоты через две недели после рождения восьмого ребёнка (что, к слову, действительно сделала их последняя героиня обложки, инфлюенсер из Юты Ханна Нилеман).
Соционимика отслеживает тренд tradwife с такой же тщательностью, как и приложение 28 — основанное Evie приложение для естественного, циклического отслеживания фертильности, созданное для того, чтобы женщины могли, наконец, «расстаться с противозачаточными». Наши выпуски Socionomist за декабрь 2023 года, март 2024 года и декабрь 2024 года подробно рассматривали эту тему, предоставляя беспристрастный анализ того, как эта «антифеминистская» кампания так быстро вышла на уровень массовой популярности.
Из статьи декабрьского Socionomist за 2023 год «Пудл-юбки, ботинки-сэддл, ужин на столе: возвращается ли стиль 1950-х?»:
В мире соционимики ностальгия — это один из самых надёжных рассказчиков истории, которую можно озаглавить как «Бычий рынок социального настроения». Начиная с начала 1980-х годов, мы наблюдаем сильную корреляцию между общественными волнами ностальгии и положительным социальным настроением, как это отражается в динамике фондовых индексов.
Сегодня волна тоски по прошлому вновь охватывает общество — на этот раз по одному из самых узнаваемых периодов экономического процветания: 1950-е годы.
Добро пожаловать в радостный мир пирогов с ананасами #tradwives — цифрового хэштега для «традиционных жён». Международное сообщество женщин — от поколения Z до бумеров — возглавляет это растущее движение в социальных сетях, призывая к возвращению классических гендерных ролей, воплощённых в США 1950-х годов.
Но, как отметил Роберт Пректер в своём исследовании 1985 года «Поп-культура и фондовый рынок», возрождение традиционных гендерных ролей — это скорее не личный выбор, а часть повторяющегося паттерна:
Тенденции положительного социального настроения создают гендерные образы, которые чётко определены. В такие времена мужественные мужчины и женственные женщины становятся нормой — как Джон Уэйн и Мэрилин Монро в 1950-е годы, или Арнольд Шварценеггер и Мадонна в 1980-е.
История долгая, но катализатор того, почему эти культурные сдвиги повторяются, краток: социальное настроение.