About Teletype
Join
D
@dia.bern
October 13

(неделька) конспект подкаста 4: приемы для формулировки заголовков

что такое заголовок

заголовок — это текст, который написан поверх видео. заголовок должен передавать суть идеи вашего ролика

заголовок удерживает внимание и формирует ожидания от вашего ролика, поэтому заголовок важно сделать понятным и четким

комплексный подход к созданию ролика — все составляющие элементы реализации идеи должны быть ее продолжением:

  • звук — продолжение идеи
  • видеоряд — продолжение идеи и звука
  • обработка кадров — продолжение идеи, звука и видеоряда
  • и заголовок по настроению и формулировке должен быть продолжением идеи, звука, видеоряда и обработки кадров

❗ заголовок не может существовать сам по себе, иначе целостность ролика нарушится

и заголовок, и звук, и видеоряд должны быть в одном настроении, вайбе, в одних границах восприятия. не может быть такого, что у вас спокойная приятная музыка и при этом очень активные кадры и грубый, вызывающий заголовок. у зрителя не случится мэтч между этими тремя настроениями, потому что звук, заголовок и видеоряд транслируют разные вещи

человек не сможет понять то состояние, которое вы транслируете, и просто перелистнет ролик. если помните, я говорила, что все непонятное перелистывается, мы не даем шанса непонятному контенту

ошибки в заголовках

1. у заголовка сложная формулировка. чтобы понять, что вы хотите сказать, нужно вчитываться. но зритель не будет вчитываться, поэтому не поймет вашу мысль и просто пролистнет видео. еще помните, что мы читаем по-диагонали, то есть просто скользим глазами по тексту. поэтому если где-то в тексте есть сложные сочетания или странные слова, то чтение по диагонали собьется и зритель не получит необходимую информацию. поэтому совет: упрощайте заголовки до минимального

2. заголовок задает ситуацию, которую зритель не может переложить на себя. например, в заголовке есть лишние уточнения, или ситуация применима только на узкую аудиторию и так далее. просто помните о том, что успех будет там, где зритель сможет переложить вашу ситуацию на себя

4. заголовка просто нет. в англоязычном инстаграме это очень популярная тема — сделать красивый видеоряд и оставить его без заголовка. у них этот контент залетает, выходит в том числе на нашу аудиторию, и многие русскоязычные начинающие блогеры берут такой контент за ориентир и пытаются повторять, но в СНГ иг такой контент работает, но редко. как правило, такой контент работает у тех, у кого уже сформирован личный бренд и есть какая-то узнаваемость. или такой контент может заходить у тех, у кого в ролике есть что-то экстра нормы, например, очень красивая квартира или, наоборот, вообще не иг квартира, и тогда это привлечет внимание, потому что это вне нормы, которую мы привыкли видеть. для большинства людей такой контент не будет работать, либо вам придется потратить много времени на то, чтобы достучаться до внимания зрителей, потому что вы будете каждый раз ломать паттерн поведения зрителя. когда-то он, скорее всего, сломается, но неизвестно, сколько это займет времени

3. заголовок не подкрепляет вайб ролика. это когда идея ролика одна, текст по фразам и формулировкам вообще о другом, вот и получается, что зритель не может понять, что от него хотят. заголовок по формулировкам должен передавать настроение ролика и видеоряда

🪑 когда вы делаете ролик, отстранитесь и подумайте, остановил бы ваш скроллинг ленты этот заголовок, если бы вы видели ролик впервые?

  • заголовок интересный или не очень?
  • ролик в целом интересный или можно что-то докрутить?

но не заигрывайтесь в эти вопросы! не надо стремиться сделать идеальный ролик. просто "хорошо" или "прикольно" достаточно для того, чтобы выложить ролик

метод для придумывания заголовков для рилс

я пишу свои заголовки в несколько подходов:

  • сначала я определяю, какую мысль я хочу передать
  • далее я записываю фразу так, как ложатся слова. я не смотрю на красоту формулировки. главное сейчас — передать мысль, которую я определила ранее
  • далее я оставляю этот текст на какое-то время. подравниваю видеоряд, обрабатываю кадры
  • затем я опять возвращаюсь к тексту и начинаю подбирать слова, чтобы улучшить формулировку. на этом этапе важно помнить о мысли, которую вы хотите передать. если убрать все красивые слова из заголовка, то что будет в основе? что вы хотите сказать? какую мысль вы хотите передать?
  • обычно мне достаточно двух подходов к тексту, но бывают случаи, когда я оставляла текст пожить на день-два, чтобы дать себе возможность отдохнуть от этого контента и затем сесть за него с новыми силами и свежим взглядом

если писать заголовки в несколько подходов, вы с большей вероятностью заметите ошибки и недоработки, которые могли негативно повлиять на раскрутку вашего ролика

приемы для формулировки заголовков:

выбор шрифта

какой шрифт выбрать

старайтесь использовать максимально простые шрифты. главная задача шрифта — быть прочитанным. желательно выбрать 1 основной шрифт и 1 акцентный

в дополнительном материале к прошлой лекции и конспекте этой лекции вы сможете найти два хороших сайта для подбора шрифта

где лучше располагать текст в видео?

мы всегда смотрим в определенную часть кадра. если экран разделить на 9 равных прямоугольников, то наш взгляд всегда падает в пятый прямоугольник, то есть в центральный. поэтому лучше располагать текст по центру кадра в этом пятом прямоугольнике

как выравнивать текст по центру?

в каждом приложении есть функция выравнивания текста по центру. для этого нужно написать текст и задержать палец на плашке с текстом. после этого появятся специальные направляющие, с помощью которых можно выровнять текст и расположить его по середине

@dia.bern
October 13, 16:02
0 reactions
0 views