Поговорим о социальной сети Вконтакте и расскажем, зачем нужна «умная лента».

Об аудитории ВКонтакте

По данным соцсети ВКонтакте в третьем квартале 2022 года месячная аудитория выросла на 6,9% и составила 76,9 млн пользователей. Средняя дневная аудитория увеличилась на 7,1% до 49,4 млн человек. Средний возраст аудитории ВК – 20-40 лет.

Месячный охват ВКонтакте в сентябре составил 85% аудитории, а 54% посещали социальную сеть ежедневно, говорят данные по Mediascope. Пришли новые рекламодатели, которые мигрировали из Запретграм и Фб, соответственно, и конкуренция увеличилась.

Но как работать с этой соцсетью многие предприниматели до сих пор не понимают. Кажется, что выпускаемые посты практически никто не видит, и причиной этому хитрый алгоритм “умной ленты”.

Об умной ленте

Режим просмотра интересных новостей существовал и раньше, но тогда это был показ нескольких популярных записей от близких друзей и от сообществ, которые пользователь посещал чаще всего. В 2016 году появилась “умная лента”.

Разработчики ВКонтакте сформировали в ёё основе определенный алгоритм, согласно которому она меняет порядок новостей, отображает интересные записи выше остальных.

активность пользователей – лайки, репосты, комментарии. Чем больше отклик на запись, тем она выше в новостной ленте;

формат записей – аудио, видео, картинка, текст. Наиболее популярный формат предлагается в первую очередь;

частота и время посещения аккаунта или сообщества - чем чаще пользователь посещает сообщество и чем больше времени ему уделяет, тем оно популярнее;

время просмотра записей - интереснее и важнее будет та запись, которой пользователь уделил больше внимания и времени;

переходы по ссылкам - значит информация актуальна, а сообщество пользуется доверием аудитории;

репосты записей - чем больше репостов записей, тем новость популярнее.

При помощи такого анализа формируется персональный порядок записей в ленте каждого пользователя. 

«Умная лента» нужна, не только пользователям, но и владельцам групп, чтобы:

- увеличить охват и отклик целевой аудитории;

- создать и увеличить монетизацию.

Как попасть в умную ленту:

- Публикуйте только авторский материал. Либо пишите тексты сами, либо делайте качественный рерайт постов конкурентов;

- продумывайте план и частоту публикаций. Количество постов в день влияет на положение в новостной ленте. Но, не пытайтесь публиковать слишком много постов, это надоедает. Публикации должны быть ненавязчивыми, при этом качественными и увлекательными;

- обеспечивайте интерактивность и обратную связь в группе. Не закрывайте комментарии, напротив, мотивируйте подписчиков на обсуждения, выражение эмоций. Чем больше комментариев, тем популярнее запись;

- создавайте качественную визуальную составляющую контента. Все картинки должны быть высокого качества – не менее 70 xp, и определенного формата – горизонтальная ориентация, качество видео – 720 или 1080 xp.

Преимущества попадания в умную ленту:

- увеличение охвата аудитории и ее вовлеченности;

- увеличение качества сообщества;

повышение статуса сообщества;

финансовая отдача от ведения.

- используйте актуальные темы, которые вызовут «хайп». Так будет больше комментариев и обсуждений под постом;

- показывайте свою экспертность. Также стоит использовать темы по SEO, чтобы ваши публикации находились через поисковики;

- «оживляйте» пост – прикрепляйте к нему видео, фото, опрос;

- публикуйте записи в самый пик активности аудитории – в преддверии вечера;

- вовлекайте аудиторию в общение – создайте опрос, проведите конкурс лайков или репостов;

- используйте платные инструменты – таргетированная реклама, записи в других сообществах;

- разбивайте тексты на абзацы, выделяйте в нем подзаголовки и списки, не нужно делать «полотно»;

- вставляйте только уникальные картинки: это либо авторское фото с телефона или фотоаппарата, либо картинка, которую вы обрабатываете в фоторедакторе;

- создавайте уникальный видеоконтент: либо с телефона, либо скачайте с YouTube на компьютер, далее загрузите ВК;

- используйте только внутренние ссылки. Все взаимодействие должно происходить внутри ВК;

- исключайте продающие слова: «акция», «бесплатно», «скидки», «товар»,  «закажите», «цена» и т.д.;

- избегайте прямых призывов к действию «ставьте лайк», «напишите комментарий» «сделайте репост», «подпишитесь на рассылку», «включите уведомления группы». Подсказка, если хотите много лайков, тогда напишите свой призыв так: «Оцените мои старания – жмите сердечко». Если хотите сделать призыв, тогда заменяйте русские буквы на английские или делайте ошибки, но не используйте этот инструмент слишком часто. Например, вместо «комментарий»  пишите «коттентарий». Если хотите получить много репостов, то напишите «Поделитесь полезной информацией с друзьями», «Заберите себе на стену, чтобы не потерять», «Сделайте репост и получите в подарок этот PDF-файл»;

- получайте большее количество комментариев с помощью вопросов в конце поста: «А вы согласны с этим?», «Как вы считаете?», «Что лучше: заниматься фитнесом или много ходить пешком?»;

- создавайте короткие анонсы к картинке, опросу или видео;

- создавайте гиперссылки в постах.