Дайджест Digital Alliance 15.09

Осень, осень, ну давай про дайджест спросим

DA на конференции Okkam

12 сентября председатель Правления Digital Alliance Александр Захаров выступил на ежегодной осенней конференции группы Okkam.

Александр принял участие в дискуссии «Про ценность медиа, устоявшихся и новых: от конкуренции к синергии и обратно». Делимся основными тезисами.

Телевидение остается королем в производстве контента — как по количеству, так и по качеству. ТВ идет к потребителю через разные экраны и различные цифровые среды, в которые ТВ-контент приносит не только новый инвентарь, но также прозрачность и качество. Мы видим интерес рекламодателей и агентств к стримингу. В первой половине 2023 года рынок онлайн-кинотеатров в России вырос на 30% до 42 млрд рублей, операторские VoD-сервисы выросли на 27%, неоператорские — на 31%. Этот сегмент пока недооценен, при том, что его потенциал и динамика супермощные. С начала 2023 года Digital Alliance развивает продукты в этом сегменте, рост охвата сети DA вырос на 15+ млн пользователей. Для проверки новых продуктов и гипотез по соцдему мы работаем над созданием панели, следующим этапом станет проведение количественного исследования аудитории.
В начале года мы подключили стриминги телеканалов первого и второго мультиплексов. За счет миграции аудитории растут охваты In-App и Smart TV, поэтому растет абсолютная стоимость кампаний. Цены просто так никто не поднимает; стоимость увеличивается пропорционально росту охватов, то есть цена всегда будет компенсирована большей эффективностью. В задачи селлеров входит смягчение инфляционных факторов за счет создания дополнительных ценностей, в числе которых разработка эффективных продуктов, комбинирование различных типов инвентаря и технологическая надстройка.
Селлер берет на себя ответственность за развитие рынка, с одной стороны, а с другой — за эффективность инструментов и инвентаря, которые предлагает.

Digital Alliance на XXIII Рекламном форуме

Виктория Радецкая выступит на пленарной сессии «Значение коммуникаций в экономической повестке России сегодня» XXIII Рекламного форума, который пройдет 21-22 сентября в Нижнем Новгороде. В рамках своего выступления коммерческий директор Digital Alliance расскажет про рынок видеоконтента и продукт селлера Online TV. В дискуссии также примут участие:

Сергей Веселов, вице-президент Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР);
Юлия Андрюшова, директор департамента бизнес- коммуникаций и аналитики ГПМ Радио, эксперт сейлз-хауса «Газпром- медиа», сопредседатель комитета радио АКАР;
Елена Батракова, заместитель генерального директора НРА по работе с регионами;
Юлия Аникина, руководитель обособленного подразделения НРА в Нижнем Новгороде;
Татьяна Никитина, начальник управления контроля рекламы и недобросовестной конкуренции ФАС России;
Борис Еремин, президент Российского отделения Международной Рекламной Ассоциации (IAA);
Валерий Манкевич, генеральный директор РА «ГРАТТ», руководитель исполкома Международной Ассамблеи индустрии рекламы и коммуникации (МАИРК);
Дмитрий Стрельников, президент ассоциации «Союз операторов наружной рекламы»;
Роман Максимов, старший менеджер по продукту МТС Маркетолога.

Полная программа события — в этом файле.

Объем регионального рекламного рынка превысил 21 млрд руб по оценке АКАР

Okkam: рекламный рынок вырастет на 47% с учётом e-com

Расходы онлайн–кинотеатров на рекламу в интернете значительно выросли

Зарубежные партнёры и ООН: АКАР представила тренды регионального рекламного рынка

Рекламные интеграции в e-commerce подорожают на 80%

87% брендовой коммуникации на Wildberries происходит через баннеры на главной странице

Артем Коновалов, Looky: крупным брендам и агентствам интересны геймифицированные механики

Mera: рост эмоционального интеллекта на один пункт увеличивает долю рынка на 0,25%

Okkam заключил стратегическое партнёрство со Slava

Okkam запускает новый проект OOM на фоне слияния агентств iProspect и People&Screens

Требование о маркировке рекламы привело к появлению новых вакансий

Минэкономразвития ожидает роста реальных доходов населения в 2023 году в 4,3%

Годовая инфляция в России с 5 по 11 сентября ускорилась до 5,33%

В Минэке оценили рост ВВП в 2,3% и курс доллара в 90 рублей в 2024 году

Глава «Почты России»: рынок принял инициативу о сборе с маркетплейсов в пользу компании

По большому счету: рестораны готовятся осенью поднять цены

Потребительские настроения населения в минусе десять лет

Почти 70% опрошенных россиян считают нужной маркировку контента, созданного с помощью ИИ

ChatGPT уже во всю успешно используется в российской рекламе — на этот раз нейросеть позволила снизить CPL на 27% в кейсе MGCom, Roxot и «Росбанка»

Крылатый лев + кофе — вот и вся формула рекламной кампании BBDO и Poetti

Не мотайте нервы — лучше примите «Корвалол Фито» и посмотрите их рекламный ролик

Отпускной чилл прямо на футбольном поле? А почему бы и нет

Вице-президент АКАР и генеральный директор Agenda Media Group рассказал об использовании новых технологий на рекламном рынке

Большой и интересный разговор про креативность и креативных людей с креативной подводкой, креативными вопросами и креативным собеседником

В наше время даже у нейросети есть эмпатия. А здесь еще и объясняют, как ИИ помогают нам понимать себя и других

Если все овечки уже пересчитаны, а сна как не было, так и нет, попробуйте воспользоваться советами из этого материала