7 шагов к созданию успешного блога

Итак, поехали.

Для кого ваш блог?

Да, это вопрос, на который очевидно надо ответить. Важно здесь отметить, что мы говорим про личный блог и корпоративный. Поэтому главное — сфокусироваться на конкретной теме. Если распыляться на все подряд, то покажется, что вы не авторитет в каком-то вопросе, а во многом по чуть-чуть разбираетесь. А это значит, что ты ни в чем нормально не разбираешься.

Для тогого, чтобы определить точно, что вы пишете и для кого — недостаточно просто это придумать. В идеале подтвердить это дело нужно маркетинговыми исследованиями и цифрами. Их чаще всего можно найти почти везде. Исследовать нужно аудиторию, контент, виды контента. что кому заходит, что кому никогда не зайдет. Хотя проверку на практике никто не отменял.

Проанализировать контент можно на [Buzzsumo](http://bit.ly/2FobER8), например.

Что в сухом остатке? Вы определяетесь с темой блога. Потом вы разбираетесь с аудиторией, изучаете их болевые точки и проблемы. Выстраиваете план, как ваш блог решает их проблемы.

Пошел процесс создания контента. Пишете, пишете, пишете. И анализируете. Что это значит? Кроме того, что вы смотрите, что происходит, еще сравните ваши прогнозы с реальными данными. Допустим, вы предположили, что читатели это люди от 20 до 30 лет. А Метрика показывает, что на самом деле от 25 до 35. В продвижении ориентируетесь на реальные цифры, а не тупо следуете своему изначально неправильному плану.

Каков голос вашего блога?

Сейчас поясню. Когда вы говорите с человеком, вы сразу видите, что он шутник, или наоборот угрюмый. Он много говорит или лаконично. Он дохрена умничает или наоборот скромный. То же самое должно быть с блогом. Блог — это не газета, он не должен быть нейтральный.

Если речь про личный блог, то желательно, чтобы он был написан так же, как вы говорите. Это будет честно. Если речь про корпоративный блог и ваша компания серьезная, то и блог должен быть серьезный. Если вы с клиентами ругаетесь матом и курите кальян, то и блог должен соответствовать.

Самый простой способ понять, какой должен быть тон вашего блога — это если вы не думаете о том, как написать, а просто пишете. И идет это как по маслу. И не надо кому-то подражать. Создайте свой стиль.

Профессиональный блог или ради удовольствия?

Смотрите, вести блог в социальных сетях или на бесплатных платформах — это весело и интересно, но это несерьезно.

Если вы собираетесь построить прибыльный блог, то будьте готовы потратиться. Каждый год нужно платить за хостинг и за домен. Это самое простое.

Самый эффективный и экономичный вариант — это использовать Wordpress. В нем есть визуальный редактор, поэтому можно научиться самому сверстать дизайн, можно купить шаблон. Туда легко писать посты и он работает как полноценный портал со всеми прелестями.

Структура статей и постов

Универсальной структуры, которая точно вам подойдет, не существует. Но ваш блог должен легко читаться. Для этого есть скелет статьи и несколько правил.

Сначала вы пишете подводку к статье. О чем тут написано, и что человек получит, прочитав до конца.

Если статья большая, то лучше в самом начале расписать содержание по главам, что читатель понимал, что его ждет.

Все говорят, что короткие посты работают лучше. Это неправда. Исследование Buzzsumo показывает обратное. Не бойтесь писать длинные статьи.

Посты свыше 2000 символов в социальных сетях — редкость, поэтому это способ выделиться среди тех, кто пишет короткие тексты.

Исследование HubSpot показывает, что блог с 50 единицами контента и больше получает больше трафика, лидов и продаж.

Если мы говорим про то, сколько постов писать в день, то так много, чтобы добиться хотя бы 50-100 органических посещений блога в день.

Если вы хотите добиться этого через год, то можно писать 1 пост в неделю. Если за три месяца, то лучше писать каждый день.

Как получать идеи для блога?

Или этот вопрос может быть задан по-другому: как понять, что писать? Рекомендую использовать научный подход.

1) Для начала посмотрите главные ключевые слова в вашей теме. Постарайтесь проработать несколько тем, в которых будут использованы эти ключевики. Нет смысла писать на темы, которые никто не ищет.

2) Следите за хайповыми темами. Их нельзя спланировать. Но ситуативный маркетинг эффективная штука. Например, когда Reebok сделал то, что сделал, многие на этом фоне вспомнили другие провальные рекламные кампании и получили свою порцию трафика.

3) Делайте контент по воронке продаж. Не буду писать, что за воронка. Вы либо знаете, либо загуглите. Но ваш читатель должен попадать в воронку, а контент должен двигать его по воронке до продажи ваших услуг и дальше.

На каждом этапе воронки у вас должны быть единица контента, которые будут подстегивать читателя к действию.

Как заставить людей делиться вашим контентом?

Это, пожалуй, самое сложное и главное. Это бесплатный трафик и рост вашего трафика. И показатель того, что вы все делаете правильно.

Рассмотрим с технической точки зрения. Хорошо, если вы думаете, что кто-то скопирует ссылку и скинет другу. Но лучше сделать кнопки, которые автоматически отправляют контент на стену читателя. Кнопки «поделиться» должны быть и их должно быть видно.

Чтобы они не смотрелись по-уродски, сделайте их в стиле вашего блога.

Кстати, вертикальные картинки сделайте так, чтобы их можно было запинить в Pinterest. В каких-то сферах это полезно.

Запомните, что не все посты существуют для того, чтобы ими делиться. Под эту историю есть отдельный вид контента. Сделайте рубрику и раз в неделю пишите статьи, которые понадобиться человеку каждый день, но сложно все пункты запомнить. И обязательно Call to Action. Скажите людям поделиться, иначе они не поймут, что это нужно сделать.

Контакт с вашей аудиторией

Поймите, что аудитория не сидит на вашем блоге и не ждет, пока вы что-то родите. У аудитории есть социальные сети, электронная почта, push-уведомления в браузере. Подпишите их везде, чтобы они видели, что у вас вышла новая статья.

Кроме того по почтовой рассылке, например, можно отправлять конкретные коммерческие предложения.

Под каждой статьей должен быть блок, в котором читатели подписываются на ваши каналы коммуникации.

Раз в три месяца вы можете отправлять людям подборку лучших материалов, что тоже увеличит трафик. А читатели получат возможность прочитать то, что упустили.

Под каждый отдельный ресурс вы можете создавать уникальный контент. Например, раз в две недели статья, которая выходит только в ВК, или только в Facebook, или присылается по почте. Точнее, не можете, а должны. Это стимул подписаться.

Если вы знаете английский, то вот тут целых 100 страниц про то, как начать делать крутой блог: http://bit.ly/2uikpGc