2025: Продвижение приложения «Do it!» для формирования полезных привычек у детей на платформе Meta

Суть проекта

Приложение "Do it!", разработанное для формирования полезных привычек у детей в возрасте 6–8 лет, обратилось к нам с задачей запустить свою рекламную кампанию на платформах Meta (Instagram и Facebook). Раньше у компании уже была реклама, но стоимость заявки превышала 2$. Им необходимо было создать стабильный поток установок приложения и увеличить количество подписок.

На момент начала кампании приложение находилось на стадии активного роста, и перед нами стояла цель не только привлечь новых пользователей, но и сделать это в рамках установленного бюджета, снизив стоимость установки до  1–2$.

Мы понимали, что родители детей 6–8 лет — это аудитория, которая ищет простые и эффективные способы помочь своим детям стать более самостоятельными и ответственными. И нам нужно было донести до них, что "Do it!" — это не просто приложение, а инструмент, который классно справляется с этими задачами.

Цель, с которой пришел проект

Основные цели:

1.     Увеличить количество установок приложения.

2.     Повысить продажи подписок.

3.     Установить стоимость установки в пределах 1–2$.

Дополнительные задачи:

• Протестировать различные аудитории (Android и iPhone) для оптимизации рекламных затрат.
• Увеличить базу активных пользователей и улучшить вовлеченность.

Что мы сделали

1.     Анализ аудитории:
Основная целевая аудитория — родители детей в возрасте 6–8 лет, проживающие в странах Tier-2. Мы выделили их ключевые потребности:

• Привить детям полезные привычки и ответственность.
• Найти удобный и эффективный способ мотивации детей.

2.     Гипотезы и стратегия:
Мы предположили, что наиболее эффективными будут креативы с акцентом на эмоциональную вовлеченность и демонстрацию результатов использования приложения. Также решили тестировать различные аудитории (Android и iPhone) и использовать Look-a-like аудитории для расширения охвата.

3.     Креативы и рекламные форматы:

• Использовали рилсы (короткие видео), которые демонстрировали детей, использующих приложение, и их успехи в формировании привычек.
• Видео были яркими и эмоциональными, чтобы привлечь внимание родителей и вызвать у них желание попробовать приложение.

4.     Запуск рекламы:

• Рекламная кампания ведётся с 11.12.2024 по 10.01.2025
• Бюджет кампании составил 15–20$ в сутки, распределяясь между различными аудиториями и платформами.
• Использовали Look-a-like аудитории на основе базы установивших приложение, а также таргетинг по интересам (родительство, воспитание детей).
• Постоянно отслеживали результаты и оптимизировали кампании, отключая неэффективные связки и увеличивая бюджет на те, что показывали лучшие результаты.

5.     Результаты тестов:

Что получили

1.     Результаты:

• Стоимость установки:
• За февраль стоимость установки составила 1,41$.
• За январь стоимость установки была 0,80$.
• Наилучшие результаты показала аудитория Look-alike для iOS, цена за установку составила 0,44 $.

• Общее количество установок: значительно увеличилось по сравнению с начальными показателями.
• Рост продаж подписок: благодаря увеличению базы активных пользователей.

2.     Соотношение с KPI:
Мы не только уложились в установленный бюджет, но и достигли всех поставленных целей. Стоимость установки оказалась ниже KPI, что подтвердило эффективность кампании.

3.     Дополнительные эффекты:

• Увеличение базы активных пользователей.
• Рост числа оплат в приложении.
• Улучшение вовлеченности пользователей благодаря эмоциональным креативам.

Если вы тоже хотите таких результатов и мечтаете, чтобы у вашего бизнеса был системный рост с помощью грамотно настроенной рекламы, то будем рады помочь! К каждому проекту у нас свой подход, который так или иначе закрывает потребность в уникальности / креативности / интересе к бренду / лояльности аудитории / *нужное подчеркнуть или вписать своё* :)

✨ Интересно посотрудничать?

Переходите по ссылке: https://digitalbuff.ru/

И оставляйте заявку! 🚀