2024: Продвижение Международной Школы Программирования в Беларуси на платформе Meta

Суть проекта

Международная школа программирования, которая обучает детей от 10 до 17 лет, решила выйти на новый рынок — Беларусь. Школа уже успешно работала в других странах, но в Беларуси у них не было ни данных о целевой аудитории, ни понимания, как местные родители отреагируют на их предложение. Задача была не из лёгких: нужно было не просто привлечь заявки, но и сделать это максимально эффективно ввиду ограничения бюджета на тестирование нового рынка.

Мы запустили рекламную кампанию на платформах Meta (Instagram и Facebook), чтобы привлечь внимание родителей, которые хотят дать своим детям полезные навыки в программировании. Нужно было найти подход к аудитории, которая заботится о будущем своих детей, но при этом может быть настроена скептически к новым образовательным проектам.

Цель, с которой пришел проект

Основная цель:

• Привлечь учеников из Беларуси.
• Установить стоимость лида ниже 10 долларов (конкретная цена не была определена, так как это тест новой страны).
• Протестировать различные креативы и офферы для поиска наиболее эффективных решений.

Что мы сделали

1.     Анализ аудитории:
Основная целевая аудитория — мамы детей в возрасте 10–17 лет, проживающие в Беларуси. Мы выделили их ключевые потребности:

• Развитие усидчивости и логического мышления у детей.
• Подготовка к поступлению в вузы.
• Желание дать ребенку полезные навыки для будущего.

2.     Гипотезы и стратегия:
Мы предположили, что креативы с акцентом на развитие ребенка и его будущие перспективы будут наиболее эффективными. Также решили тестировать различные форматы объявлений (статичные изображения и видео), чтобы найти оптимальное сочетание.

3.     Креативы и рекламные форматы:

• Использовали креативы, созданные нейронной сетью, а также стоковые фото и видео с детьми, программирующими на компьютерах.Тексты объявлений акцентировали внимание на основных потребностях аудитории.
• Тестировали разные офферы, включая скидки на первый месяц обучения и бесплатные пробные уроки.

4.     Запуск рекламы:

• Рекламная кампания велась с 14.02.2024 по 23.07.2024.
• Бюджет кампании составлял 10 долларов в день, распределение было гибким, с акцентом на наиболее эффективные креативы.
• Использовали таргетинг по интересам: родители детей 10–17 лет, образование, программирование.
• Постоянно отслеживали результаты и оптимизировали кампании, отключая неэффективные связки и увеличивая бюджет на те, что показывали лучшие результаты.

5.     Статистика по креативам:

Что получили

1.     Результаты:

• За 5 месяцев получено 517 лидов.
• Минимальная стоимость лида составила 4,60 доллара, что значительно ниже установленного порога в 10 долларов.

2.     Соотношение с KPI:

Мы не только достигли, но и значительно превысили ожидания по стоимости лида. Это позволило школе привлечь больше заявок при минимальных затратах.

3.     Неожиданные результаты:

• Иногда самые простые креативы (например, стоковые фото с детьми) показывали лучшие результаты, чем сложные дизайнерские решения.
• Креативы, созданные нейронной сетью, также показали высокую эффективность, что подтвердило их потенциал для использования в будущих кампаниях.

Если вы тоже хотите таких результатов и мечтаете, чтобы у вашего бизнеса был системный рост с помощью грамотно настроенной рекламы, то будем рады помочь! К каждому проекту у нас свой подход, который так или иначе закрывает потребность в уникальности / креативности / интересе к бренду / лояльности аудитории / *нужное подчеркнуть или вписать своё* :)

✨ Интересно посотрудничать?

Переходите по ссылке: https://digitalbuff.ru/

И оставляйте заявку! 🚀