Что такое нативная реклама?
Вы читаете статьи на своем любимом сайте, проходите тесты и листаете ленту Facebook. Хорошие, качественные, интересные материалы. Но возле некоторых — пометка: «Спецпроект», «Партнерский материал», «Совместно с …» и логотипы брендов. Все это — нативная реклама.
Нативная реклама — это контент, схожий с редакционным по формату и содержанию. Она выглядит так же, как остальной контент на сайте.
Почему все больше компаний активно используют нативную рекламу?
Рассмотрим на личном примере — вашем.
У вас стоит AdBlock. Если нет, то вы просто не замечаете рекламных баннеров, которые на большинстве сайтов занимают правую колонку. Всплывающие окна, какими бы яркими и большими они ни были, вызывают лишь раздражение и желание поскорее щелкнуть на крестик. Вы переключаете телевизионные каналы и радиостанции во время рекламных пауз. Мы не спрашиваем — мы утверждаем. Проблема в том, что так поступаете не только вы, но и абсолютное большинство ваших потенциальных клиентов: маркетологи называют это рекламной слепотой. А значит, велика вероятность того, что ваша реклама просто не дойдет до пользователей и весь бюджет будет потрачен впустую.
Посмотрим с другого ракурса: что вы ищите, вбивая запросы в поисковой строке? Зачем заходите на различные сайты, онлайн-журналы? Ответ — информация. Новости о последних событиях, материалы образовательного и развлекательного характера — от интересных статей и тестов до смешных видео и гифок, различные гайды и обзоры продуктов. В этом ваши клиенты не отличаются от вас: они тоже ищут информацию.
Так может вместо того, чтобы навязывать пользователям рекламные сообщения с прямым посылом «купи!», дать им то, что они ищут — полезную и актуальную информацию. И речь здесь не о контент-маркетинге, им мы тоже активно занимаемся. Мы вплотную подошли к одному из его мощных инструментов: нативной рекламе.
10 преимуществ нативной рекламы перед традиционными рекламными форматами:
1. Нативная реклама приносит трафик сама по себе — в отличие от баннеров. Ваш баннер будет доступен несколько дней, в то время как нативные материалы будут доступны всегда: по поисковым запросам и на сайтах онлайн-изданий.
2. Пользователи на 52% чаще визуально взаимодействуют с нативным рекламным объявлением, чем с традиционным баннером.
3. Нативная реклама может быть выполнена в любом формате: статьи, тесты, фото, видео, аудио, интерактив и т. д.
4. Уровень доверия к бренду, который спонсировал интересный нативный материал, повышается.
5. После просмотра нативной рекламы намерение совершить покупку на 18% больше чем после просмотра баннерной рекламой.
6. Большинство пользователей воспринимают нативный контент как авторский, редакционный материал.
7. По мнению пользователей, спонсируемый контент — самый интересный из всех видов онлайн-рекламы.
8. Нативная реклама всегда в центре внимания. Она размещается наравне с авторскими материалами, поэтому не попадает в «слепую» зону.
10. Нативный контент имеет гораздо больше шансов стать вирусным. Ведь прежде всего это качественный, интересный, полезный материал с хорошей, и, зачастую, необычной подачей.
