Анализ рынка мобильных приложений 2020: а у вас есть эти приложения в смартфоне?
Какие приложения в 2020 самые рентабельные, а какие самые загружаемые? Топ-10 приложений от команды Sensor Tower. Аналитики прогнозируют, что в обозримом будущем актуальность мобильных приложений не исчезнет, но объем загрузок уменьшится.
Коротко пройдемся по лидерам в обоих списках.
Несмотря на запрет TikTok в Индии (его крупнейшем рынке) и угрозу аналогичной судьбы в США, он остается самым прибыльным и скачиваемым неигровым приложением в мире. На втором месте YouTube, прибыль которого выросла на 59% с прошлого года. В самоизоляции всем хочется душевного тепла, и не только. Ежедневно Tinder зарабатывает около $ 2 500 000. Следом идет Tencent video – это китайское приложение для просмотра видео онлайн. Последний в списке Disney+, который выпустил мюзикл-драму Hamilton и скандальную киноадаптацию Mulan.
Самое скачиваемое приложение после TikTok – Facebook, хотя количество его установок сократилось на 2% в сравнении с прошлым годом. Третье место заняло приложение для видео-конференций Zoom, которому помогает удерживать позиции всеобщая удаленная работа. WhatsApp и Instagram от Facebook замыкают пятерку неигровых приложений по загрузкам.
А теперь посмотрим, какие основные тенденции демонстрируют вышеприведенные рейтинги для рынка мобильных приложений.
Частое использование смартфонов
Исследователи компании PubMatic пришли к выводу, что использование телефонов во время COVID-19 увеличилось на 10%. Выросла популярность игровых приложений, доставки еды и видеостриминга. Что логично привело к расходу большего объема мобильных данных: в марте 2020 рост составил 75% по сравнению с прошлым годом.
5G
Исследование консалтинговой компании IDC доказывает неотвратимое развитие международного рынка 5G-смартфонов. В Северной Америке и Австралии такие смартфоны составляют 10% от всех мобильных устройств, имеющихся на рынке. В Китае эти цифры гораздо выше – только за первый квартал 2020 отгрузка смартфонов с технологией 5G удвоилась по сравнению с 2019 – это почти четверть всех смартфонов на рынке. При этом, в Корее, где раньше всех стали внедрять 5G, коэффициент уменьшился.
Технология 5G сократит время ожидания загрузки рекламы на мобильных устройствах, это положительно скажется на опыте просмотра видеорекламы, увеличивая объемы ее потребления. Также высокая скорость обработки данных в 5G даст возможность рекламодателям усилить вовлечение в интерактивную рекламу или рекламу с дополненной реальностью.
Мошенничество и безопасность
Важной задачей по-прежнему является безопасность мобильных данных. Специалисты «Лаборатории Касперского» в 2020 обнаружили в Google Play Store хакерскую кампанию PhantomLance. Десятки тысяч пользователей из Индии, Вьетнама, Бангладеш и Индонезии стали жертвами хакера, укравшего личные данные, включая электронную почту, настоящее имя, IP-адрес и т.д.
Безопасность влияет не только на защиту личной информации пользователя, но и на репутацию компании. Если приложение постоянно атакуется хакерами, то его перестанут скачивать, что ведет к потере источника дохода для разработчиков.
Автоматизация
Инструменты автоматизации помогают оптимизировать привлечение юзеров и выполняют сложную работу с алгоритмами, что влияет на успешное развитие приложения. Усиление автоматизации в привлечении пользователей означает, что выиграет самый «умный» метод, а не самый популярный.
Персональный контент
В 2018 аналитики компании Adobe, исследуя взаимодействие пользователя со смартфоном, обнаружили, что 42% респондентов раздражаются при получении неперсонализированного контента от маркетологов. Сегодня запрос на точно подобранный контент как никогда высок. Программы могут показывать рекламу заинтересованным пользователям, однако для победы на конкурентном рынке необходимо креативить.
Стриминг-платформы
В 2018 кабельное телевидение впервые уступило стриминг-сервисам в количестве пользователей. Во время пандемии люди большую часть времени проводят дома и находятся в поиске новых развлечений, что объясняет успех потокового онлайн-вещания. Февральский опрос американской маркетинговой компании Nielsen показал, что96% американских респондентов в возрасте 18–34 лет в 2020 подписались на платные стриминг-сервисы.
Forbes.kz тоже провели исследование по мобильным приложениям Казахстана. Ниже представлен список самых популярных и скачиваемых приложений 2020.
* Продукты компании Kolesa Group (Kolesa.kz, Krisha.kz и Market.kz) в рейтинге не участвовали, хотя и традиционно занимали первые места.
Представитель Kolesa Group Алексей Кияница так объяснил решение компании: «Наша официальная позиция по рейтингу в этом году – дать дорогу молодым, перспективным и классным продуктам, которые заслуживают быть в числе первых».