🔥Разбор прогрева Юлии Родочинской через инфоповод - конфликт
Почему я вообще делаю такие разборы и публикую их для вас? Если вы ведете блог и продаете свои услуги/продукты, то вы, наверняка, заинтересованы в повышении своего дохода.
Проблема нашего времени в том, что мы все очень много учимся, покупаем длинные курсы, но не успеваем их проходить. Из-за этого стоим на месте, откладываем на потом, не растем.
При этом приличную часть времени тратим на то, чтобы полистать ленту, почитать полезные посты экспертов, просто пообщаться в соц сетях, обсудить в комментариях или с коллегами ситуацию, которая привлекла ваше внимание и вызвала эмоции. Так вот, листайте ленту с пользой🤓
Неочевидная вещь в том, что если вы начнете к этому процессу подходить с точки зрения исследователя, а не “зеваки на улице”, начнете смотреть глубже, сквозь первые эмоции и анализировать происходящее, то уже многому научитесь.
Важный элемент для роста - это насмотренность. Чем больше вы анализируете, смотрите по сторонам, задаетесь вопросом - а почему это сделано именно так и зачем, а потом пробуете переложить на себя, тем быстрее вы получите собственный результат.
📰⚡️Подготовила подробный разбор инфоповода, который шумел на этой неделе и вызвал неоднозначную реакцию у тех, кто был этому свидетелем.
Блогер получил много хейта, но не забываем, что крупные эксперты и блогеры ничего не делают просто так.
Поэтому, предлагаю вам посмотреть на уровень глубже, увидеть механику прогрева сквозь эмоциональный шум.
Если вас испугает много текста и лень читать, то можно просто не читать😎
Буду рада за тех, кто уделит время и возьмет пользу для себя♥️
В сторис эксперта появилась информация о том, что внутри команды произошел конфликт с ее продюсером.
Она обвинила сотрудника в том, что он ведет не честную игру (что-то связано с деньгами💸).
За это продюсер “захватил” блог эксперта, поменял пароль и выложил серию видео, где эксперт скандалит, выражается нецензурно, угрожает и т.д.
Короче, всю внутрянку ссоры, чтобы показать аудитории “истинное лицо” эксперта.
Дальше эксперт идет и разбивает ломом машину продюсера, показывая, что она может постоять за себя, таким образом защищает свои границы
Теперь давайте посмотрим чуть шире.
В это время выходит реклама у другого блогера конкретно на видео, где эксперт разбивает машину ломом.
Т.е. новая аудитория, видя, что где-то творится какой-то треш, приходит в канал к эксперту и начинает следить, вникать в чем тут дело.
Параллельно с этим в сторис появляется информация, что скоро состоится вебинар, который они готовили очень долго и вопреки всем препятствиям, вебинар все равно состоится и дается ссылка регистрацию.
Обратите внимание, что ссылка на вебинар появляется в самом разгаре, когда к сторис эксперта приковано максимальное внимание.
Через день эксперт выходит в прямой эфир поговорить про эту ситуацию и, конечно, внимание аудитории все еще приковано к этой ситуации, пока еще нет развязки, нет однозначного вывода, людей штормит от непонимания.
Важный момент зачем здесь необходим именно эфир?
В блог пришла новая аудитория, которая не знакома с экспертом, люди не понимают как относиться к этому эксперту, но человеческое любопытство их до сих пор держит.
Чтобы с ней сблизиться, эксперту нужно показать себя, внести какую-то ясность, поэтому лучший способ - это эфир - поговорить “по душам”.
Параллельно в телеграм ведется активный прогрев на вебинар, новую аудиторию приглашают в другие каналы эксперта и фокус внимания от скандала переключается на экспертный контент и вебинар.
Т.е. эксперт здесь уже управляет вниманием аудитории и собирает регистрации на вебинар.
Теперь смотрите какая логика лежит в глубине, если мы посмотрим через информационный шум:
1. Подготовлен сценарий конфликта
3. Подготовлен сценарий прогрева аудитории к мероприятию
Часто мы смотрим только в одну точку. Внимание приковано туда, где есть эмоции и фокус в том, что там где включаются сильные эмоции (любые: злость, радость, осуждение, сочувствие, жалость, борьба за справедливость), там отключается логика.
Но первая волна быстро затихает, человек не может находится долго на пике эмоции, поэтому люди возвращаются чтобы получить еще порцию “скандалов, интриг, расследований” и здесь получают уже другую информацию, ради которой всё и затевалось - приглашение на вебинар.
Можно как угодно относиться к такому исполнению прогрева.
Я вас не призываю давать этому оценку с точку зрения этики, морали, ценностей.
Я вас призываю увидеть саму логику!
Если поймете, как двигается аудитория по воронке, то сможете применить это у себя, но придумать уже свой инфоповод для этого.
Главное поймите, что если хотите привлечь больше аудитории, привлечь внимание своих подписчиков не надо просто так устраивать шумиху.
Я видела такие примеры, когда блогер просто так раздул скандал, все поговорили, он потерял часть аудитории, а дальше ничего не случилось.
Это пример, из серии скандал на автобусной остановке. Он не приносит вам ничего, кроме потери репутации и аудитории.
Если у вас случилась конфликтная ситуация, не спешите выносить ее людям. Здесь важно уметь управлять вниманием в свою пользу.
Если не уверены, что можете использовать конфликт в свою пользу, то лучше его не выносить.
Тоже самое, если хотите искусственно создать инфоповод, но не владеете мастерством хайпа, то всегда можно использовать любые другие сценарии, без риска репутации.
Что видим в сухом остатке сквозь эмоциональный шум - хороший вариант воронки по сбору регистраций на продающий вебинар!
Такие воронки дают на платных курсах. Но если вы будете внимательнее, то очень много полезного можно взять из того, что видите в социальных сетях регулярно и будете учиться на этих примерах бесплатно.
2. Реклама на этот инфоповод 3. Прогрев в блоге на ваш продукт.
Почему здесь важны все элементы?
Если убрать хоть один из них, конверсия будет ниже.
Инфоповод без без рекламы на новую аудиторию, подействует только на тех, кто вас уже смотрит.
Если у вас невысокие охваты, то яркий инфоповод не сильно увеличит внимание ваших подписчиков, которые и до этого вас не смотрели, новая аудитория не придет.
Реклама без инфоповода, просто с приглашением в канал, тоже слабо работает.
У людей уже развилась баннерная слепота.
Реклама и инфоповод без прогрева на ваш продукт…а зачем?
Да, аудитория придет, кто-то подпишется, а дальше осядет “мертвым грузом” в вашем блоге, быстро потеряет интерес.
Никого не призываю продвигаться через скандалы и порчу чужого имущества)))
Здесь каждый сам за себя решает. Разобрала этот пример, как один из ярких инфоповодов на просторах сетей на этой неделе.
Было полезно? Что возьмете себе на заметку?
Подписывайтесь на мой телеграм канал, в котором рассказываю про ИНФОПОВОДЫ и про инструменты маркетинга!