Как правильно использовать секс в рекламе?

В каких случаях секс работает на продукт или услугу

Рекомендация 1. Сексуальный образ в рекламе транслирует ценности.

Есть области бизнеса, в которых женское тело в рекламе — норма. Это нижнее белье, парфюмерия и косметика, одежда, салоны красоты, фитнес-клубы. Реклама, показывающая эталон, к которому стремится представительница целевой аудитории, и рекламируемые вещи, если речь, например, об одежде, — атрибуты эталона. Это прекрасно понимают и транслируют мировые бренды. В этом случае реклама не только эстетична, но и передает определенные ценности.

Бренды играют в игру, где победители все — и модель, и покупатель. Женщина не унижена, а превознесена. И это ложится в их воронку продаж, продавая статус, эмоции и дорогой продукт. Такая реклама задает тренд и на культуру тела.

Рекомендация 2. Намек на секс присутствует, но без прямой демонстрации. Производители алкоголя (и не только) находят гениальные решения, используя статус и намекая на вожделение, но при этом никакой обнаженки в кадре нет!

Рекомендация 3. Сексуальный подтекст действительно ассоциируется с продуктом на подсознательном уровне.

Например, он стал уже нормой в рекламе автомобилей. Автобренды используют секс, показывая изгибы кузова и эргономику салона, аккуратно активируя подсознание, подключая ассоциации.

Уважаемые рекламодатели, будьте бдительны, делайте эстетичную рекламу. И само собой, помните про ее коммерческие цели. Реклама становится работающим искусством, когда в ней есть и эстетика, и коммерческий смысл.