Больше никаких прощупываний! LEGO меняет упаковки CMF с пакетиков на коробки!
Сегодня я увидел крайне интересную статью на сайте Jay's Brick Blog. По слухам, в сентябре 2023 года выходит вторая серия Lego Marvel CMF и это будет первая линейка с обновленной упаковкой. Поскольку это напрямую коснется в первую очередь нас, фанатов серии Lego Marvel, я решил поделиться с вами этой статьей.
Упаковка коллекционных минифигурок LEGO изменится с пакетиков на коробки в 2023 году!
Поклонников коллекционных минифигурок LEGO (CMF) ждут серьезные изменения в 2023 году, поскольку LEGO официально объявила, что с сентября 2023 года они переведут текущий формат «слепых» пакетов на более экологичный формат картонной упаковки.
Мне выпала честь участвовать в небольшом закрытом групповом интервью со следующими членами команды LEGO Minifigures and Packaging team, а также услышать из первых рук Роуз Шульман (менеджер по устойчивой упаковке), Миру Линд (менеджер по маркетингу, LEGO Minifigures) и Лукас Брза (специалист по упаковке) об этих изменениях и, что более важно, об их контексте. Они также любезно поделились некоторыми концептуальными идеями и фотографиями.
Это соответствует усилиям LEGO по полному переходу на полностью устойчивую и перерабатываемую упаковку к 2025 году, что является задачей всей компании.
Понятно, что это расстроит довольно многих людей, так-как можно автоматически сказать, что будет почти невозможно «пощупать» и легко идентифицировать коллекционные минифигурки, что было традицией, которая стара как мир. Учитывая, что эти коробки жесткие, похоже, что не будет никакого способа идентифицировать минифигурки.
Я надеюсь дать вам немного больше контекста в разговоре и вопросах и ответах с командой минифигурок LEGO, и что я думаю, что это означает для минифигурок LEGO, так что читайте до конца, и я хотел бы, чтобы вы поделились своими мыслями после переваривания этой новости.
Во-первых, я БОЛЬШОЙ поклонник минифигурок LEGO, и если вы следите за блогом в течение некоторого времени, вы знаете, что обзоры минифигурок LEGO и тема в целом являются одними из моих любимых в LEGO, поэтому я очень страстно отношусь не только к этой линейке, но и к тому, что она значит для фанатов.
Опять же, эти изменения не происходят немедленно, и у LEGO есть планы, что они будут запущены с сентября 2023 года.
Вот макет окончательной упаковки минифигурок LEGO.
А вот и реальные образцы производства.
ПОЧЕМУ LEGO ВНОСИТ ЭТО ИЗМЕНЕНИЕ?
У LEGO довольно амбициозная задача — обеспечить экологичность всей упаковки к 2025 году. Это общекорпоративная инициатива, поэтому она затрагивает практически каждый производимый продукт.
Кубики из переработанного пластика
Вот почему мы наблюдаем грядущие изменения, такие как переход пластиковых пакетов на бумажные очень скоро, LEGO демонстрирует свои прототипы кубиков, сделанных из переработанного пластика, а совсем недавно — новую бумажную упаковку для строительных пластин LEGO.
Это не команда LEGO Minifigures, придумывающая новые способы продавать больше продукции или разочаровывать потребителей и фанатов.
Опять же, это мандат всей компании, и команды LEGO Minifigures и Packaging начали думать о том, как решить эту проблему перехода на устойчивую упаковку еще в 2019 году, так что это уже некоторое время находится в разработке.
Когда крупные корпорации и бренды, такие как LEGO, вносят подобные масштабные стратегические изменения, чтобы полностью отказаться от одноразового пластика, это часто исходит от высшего руководства (высшее/исполнительное руководство), и зачастую это оказывает широкомасштабное воздействие, так-как всей команде и заинтересованным сторонам нужно решить, как заставить это работать.
Опять же, это не гринвошинг или маркетинг, но есть и бизнес-соображения — поскольку многие ведущие рынки LEGO (совсем недавно в Канаде) начинают запрещать использование одноразового пластика, так что LEGO вполне может начать этот процесс рано, и начать разработку решений.
ПОПЫТКА РАССМОТРЕТЬ «КУЛЬТУРУ» И ИСТОРИЮ КОЛЛЕКЦИОННЫХ МИНИФИГУРОК LEGO
Было немного утешительно, что команда, занимавшаяся этим, хорошо знала о культуре «ощупывания минифигурок» в магазинах. На одном из слайдов презентации это было даже названо «важной культурой», и они признали это в своем поиске решения.
В вопросах и ответах я спросил их, как эта новая упаковка будет поддерживать и чтить культуру и традицию «ощущения минифигурок».
Это было трудное решение, тем более, что мы понимаем, насколько важен опыт «ощупывания пакета» в сообществе. Однако, несмотря на то, что нам необходимо пойти на этот компромисс, мы считаем, что это пойдет на пользу, если мы создадим более устойчивую и функциональную упаковку для минифигурок LEGO, которая оттачивает наше Планетное обещание. В настоящее время у нас нет планов по созданию идентификационных элементов на упаковке, однако вы никогда не знаете, что произойдет в будущем.
Brickset также задавали вопросы о том, будут ли какие-либо идентификаторы или маркеры на внешней стороне упаковки, подобные штрих-кодам и точечным кодам, которые появились в первых нескольких сериях:
https://www.brickshelf.com/cgi-bin/gallery.cgi?i=4509344
Для тех, кто не знаком с LEGO, в LEGO Series 1 были уникальные штрих-коды для каждой минифигурки, а в более ранних сериях на каждом слепом пакете были точечные коды (выпуклые выпуклости), которые могли очень надежно определить, что находится внутри.
Их ответы не были утешительными:
В настоящее время у нас нет планов по созданию идентификационных элементов на упаковке, однако вы никогда не знаете, что произойдет в будущем.
Основное внимание в кратком изложении было уделено обеспечению более устойчивого упаковочного решения, в котором используются возобновляемые материалы и которое можно перерабатывать на многих наших рынках. Поэтому, хотя при запуске не будет внешних идентификаторов, вы никогда не знаете, над чем мы будем работать в будущем.
РАССМАТРИВАЕМЫЕ ВАРИАНТЫ
По-настоящему познавательной частью презентации было знакомство с различными прототипами, с которыми приходилось работать.
Вариант 1: были эти пакеты/саше на бумажной основе.
Вариантом 2 были формованные пакеты в виде головы минифигурки или квадратной формы, которые были сделаны из целлюлозы и имели камеру, в которой можно было хранить содержимое.
Вариант 3 имел несколько вариаций — это картонные упаковки треугольной формы.
Также эти кубические форматы упаковки, которые имели настраиваемую форму.
После сужения формата, который был кубическим, команда также исследовала различные формы и поэкспериментировала с этими концепциями, прежде чем остановилась на квадратных.
Они немного напоминают мне квадратную упаковку Vidiyo Bandmates.
Команда сознательно и интенсивно работала над поиском решения, которое было бы гибким по форме и, в отличие от коробок LEGO VIDIYO, позволило бы нам упаковать каждую коробку элементами без необходимости одноразовых пластиковых пакетов для расфасовки. При переходе на более устойчивое упаковочное решение это стало для нас ключевым фактором успеха.
Интересно, что новые коробки для минифигурок LEGO отличаются от коробок, используемых для LEGO VIDIYO Bandmates. Однако, как прямой результат этого опыта, мы внесли структурные изменения в коробки LEGO Minifigures, чтобы избежать случаев кражи, поскольку коробки Vidiyo Bandmates было очень легко открыть.
Новые коробки для минифигурок LEGO более безопасны, так как они запечатаны машиной по всему периметру, а не этикетками, как это было с коробками Bandmates. На самом деле, мы обсуждали функцию простого открывания коробок LEGO Minifigures, но отказались от нее, основываясь на опыте LEGO VIDIYO.
МЫСЛИ JAY'S BRICK О НОВОЙ УПАКОВКЕ МИНИФИГУРОК LEGO
Я точно буду скучать по старой упаковке, потому что они для меня такие знаковые. Минифигурки LEGO на самом деле были одной из вещей, которые вытащили меня из моих темных веков, поэтому я всегда буду благодарен этой теме за то, что она вернула меня обратно, поскольку без нее этого блога, скорее всего, не существовало бы.
Ощупывание минифигурок, написание руководств по ощущениям и помощь людям в определении минифигурок, которые они хотят, — это очень важная часть контента, на которой я сосредоточен, и я с нетерпением жду возможности поделиться ею в своих обзорах LEGO Minifigures.
Хотя я поддерживаю отказ от пластиковых слепых пакетов, я думаю, что это ужасная и недружественная к потребителю идея сделать это действительно «слепыми коробками».
В последующих беседах многие амбассадоры фан-медиа, которые участвовали (включая меня), действительно указывали на тот факт, что это не будет хорошо воспринято фанатами, и пытались подтолкнуть их к пересмотру идентифицируемой маркировки или даже QR-кода, который вы могли бы использовать. сканирование, чтобы сказать вам, что внутри.
Мне не нравится идея полностью закрытых коробок, потому что эти минифигурки LEGO недешевы, и многие фанаты в основном хотят либо собрать весь набор, либо просто получить нужных им персонажей, а не «играть в азартные игры».
С тонкой маркировкой или способом узнать, что внутри, вы все равно можете удивиться и получить «случайную» минифигурку, и это обеспечивает лучшее из обоих миров.
К счастью, каждая полная коробка по-прежнему будет содержать 36 минифигурок , поэтому вполне вероятно, что LEGO продолжит включать в себя 3 полных набора в каждой коробке.
Я также думаю, что этот новый «слепой» формат действительно позволяет LEGO делать некоторые забавные коллекционные вещи, такие как случайные секретные включения, или повторно вводить super chase minifigures (миссис Голд?), чтобы вернуть CMF тему раритетности.
Лично я также считаю расточительным поощрять чрезмерное потребление, поскольку фанаты могут купить больше, чем им нужно, просто чтобы бросить кости и получить персонажей, которых они хотят. Я не думаю, что эти вещи должны быть укоренены в детях, так-как они уже имеют дело с множеством различных слепых коробок или виртуальных лутбоксов в видеоиграх.
Источник: https://jaysbrickblog.com/news/lego-collectible-minifigures-packaging-changing-from-bags-to-boxes-in-2023/
МЫСЛИ ПСА
По сути, я полностью согласен с мнением Jay's Brick, особенно, если рассматривать это изменение с точки зрения поощрения чрезмерного потребления. Мы и так находимся в обществе потребления, где люди покупают больше товаров и услуг, чем требуется для жизни. А этим шагом LEGO будто подталкивают нас к этому. Эта тема очень важна и она как-то не очень соотносится со стратегией экологичного подхода LEGO на мой взгляд.
На второй план уже отходит культура традиции прощупывания. Да, очевидно, что такие традиции нельзя просто так взять и уничтожить, приправив это все щепоткой экологии. Сколько коробок должен будет купить человек, пока ему не попадется нужная минифигурка? А чтобы собрать полную коллекцию? Это же абсурд.
С точки зрения экологии — это прекрасный шаг. Но абсурд заключается в другом. Обратите внимание, они говорят, что не планируют вводить идентификаторы минифигурок на коробках, но не говорят почему. Судя по всему, мы наблюдаем не только экологический аспект, но и, все-таки, экономический.
В таких радикальных решениях всегда важен компромисс. И как раз нанесение не слишком очевидного идентификатора на коробку было бы отличным компромиссом — те, кто знают, КАК искать, найдут нужную минифигурку, а те, кто хотят купить вслепую, чтобы получился сюрприз — просто не будут намеренно идентифицировать ее. Абсолютно все в выигрыше.
Очень надеюсь, что LEGO пересмотрят свое решение насчет идентификаторов, ну а нам с вами остается только ждать.
P.s. Интересно, а полибэги тоже со временем станут бумажными, как фоилпаки?
А что вы думаете о новой экологичной упаковке минифигурок LEGO? Как вы думаете, это хорошее изменение?