5 ПРИЕМОВ В ДИЗАЙНЕ, которые повышают конверсию
До сих пор существуют люди, отрицающие прямое влияние дизайна продукта на продажи. Кто-то считает, что людям достаточно лишь грамотно составленного текста и кнопки, чтобы увлечь потенциального клиента (покупателя). Я же убеждена, что дизайн играет в продажах ключевую роль.
Согласно теории нейродизайна, мы можем управлять вниманием клиента, используя визуальные, психологические и эмоциональные приемы. То есть, применяются визуальные триггеры (раздражителей), которые взаимодействуют с мозгом покупателя с целью совершения покупки.
1. ИЕРАРХИЯ
Что человек должен увидеть первым? На что вы хотите обратить его внимание? Очевидно, что это текст, особенно, если это первый блок вашей страницы. Особенно, если вы запускаете холодные рассылки, таргет или у вас идет реклама в Яндексе или Гугл. Иными словами, если человек не знаком с вашим продуктом, первый блок сайта - способ удержать внимание и не упустить клиента.
2. СТИЛИ ТЕКСТА
Это относится к базовым понятиям типографики, работа с которой тоже необходима, чтобы управлять вниманием пользователя. По правилам типографики, допускается использование только двух стилей текста (для заголовков и основного объема текста). Данный прием существует затем, чтобы человеку было проще ориентироваться в структуре предлагаемого текста. В данном случае, в структуре страницы. Так пользователь поймет, что жирный крупный текст - это заголовок (новый раздел, к примеру),и на него нужно обратить внимание.
3. ВЕРСТКА И СЕТКА
Данные понятия так же имеют прямое отношение к типографике. Один из принципов нейродизайна, о котором я говорила в самом начале, связан с максимальным упрощением. А сетка, которая выстраивается дизайнером при верстке макета страницы сайта, позволяет структурировать все элементы, чтобы пользователю было проще воспринимать информацию.
Чем пропорциональнее и понятнее выглядит композиция страницы, тем проще клиенту в ней ориентироваться. А следовательно, его вниманием легче управлять.
4. АКЦЕНТЫ
Обратите внимание на вспомогательные элементы. Акцентами могут быть цветовые пятна, геометрические формы, стрелки или микроанимация.
Акценты так же могут иметь разные стили. Это должны быть повторяющиеся элементы, которые будут сопровождать пользователя на протяжении всего лендинга, подсвечивая важные моменты в структуре. Куда нажать, что прочитать, какую подсказку открыть. И тогда путь клиента будет очень прост, и велика вероятность, что он нажмет на нужную вам кнопку и попадет в нужную вам воронку.
5. ЦВЕТА
Цвет играет одну из ключевых ролей в дизайне.
Базовые правила колористики говорят о том, что в одном макете допускается использование максимум 3х разных цветов. Более того, они должны друг с другом сочетаться по цветовому кругу, чтобы у пользователя не возникло диссонанса.
Как правило, цвета используются не в равном соотношении: какой-то цвет является основным и занимает 70% места в макете, какой-то используется для акцентов и занимает 20%, а какой-то (если все же используются 3 цвета), создает контраст для дополнительного привлечения внимания и занимает всего 10% от всей палитры макета.
Так же, необходимо учитывать влияние каждого цвета на психику человека и не использовать кроваво-красный цвет для страницы психолога, к примеру.
Я всегда провожу подобные консультации перед началом работы, чтобы пообщаться с клиентом, услышать его запрос и составить план работ, учитывая все пожелания.
Ну а если у клиента нет готового сайта, и он только решил создать свой проект - консультация у специалиста будет самым правильным решением, которое сэкономит деньги, время и нервы.
Чтобы записаться на консультацию или аудит, перейдите по ссылке
https://tellyourtale.ru/consult