SEO-продвижение в 2024: плюсы и минусы
Поисковая оптимизация — это повышение производительности сайта за счет алгоритмов, используемых поисковыми системами для обработки запросов пользователей. Многие компании используют SEO для увеличения своих продаж и предоставления своим клиентам релевантных результатов. Хотя поисковая оптимизация важна для любого продвижения, у нее есть недостатки. Обсудим плюсы СЕО-продвижения и его минусы. Для этого мы пообщались с экспертами из агентства UltraCOM, которое уже 18 лет работает с продвижением сайтов и обладает своими инсайдами на этот счет.
Преимущества поисковой оптимизации
Первое место в выдаче поможет вашим клиентам поверить, что вы — лучший выбор. По данным Яндекса, примерно 40% пользователей переходят по ссылке на первый результат.
Кроме того, ваша репутация будет высоко цениться потребителями, ведь они не будут знать, как именно вы улучшили свой рейтинг.
Бесплатный трафик высокого качества
Неоспоримым плюсом поисковой оптимизации является возможность получать бесплатный высококачественный трафик на свой сайт из поисковых систем. В отличие от рекламы с оплатой за клик (PPC), за клики с этих платформ не нужно платить.
Малые предприятия могут использовать SEO вместо того, чтобы тратить много денег на маркетинг. Они также могут использовать бесплатные платформы социальных сетей, чтобы привлечь трафик на свои сайты.
Обеспечивает рентабельность инвестиций
По статистике UltraCOM, лиды, полученные с помощью SEO, показывают высокий коэффициент конверсии — 14,6%. Это значительно превосходит показатель в 1,7%, который можно получить от печатной рекламы или других видов маркетинга.
Люди используют поисковые системы для решения своих проблем. Вы хотите быть в первых строчках результатов, когда кто-то ищет определённую услугу. Хотя платная реклама часто размещается в верхней части поисковой выдачи, большинство пользователей склонны игнорировать её. Ваша задача — привлечь этих людей на свой сайт.
SEO предполагает глубокую работу с контентом сайта. Благодаря этому в текстах нет грамматических ошибок, сайт сверстан так, чтобы посетителям было легко ориентироваться в разделах. К тому же, хорошая SEO-оптимизация гарантирует, что сайт будет адаптивным, быстрым и не будет тормозить на мобильных устройствах.
Увеличение доходов малого бизнеса
По сравнению с крупными корпорациями малый бизнес страдает от недостатка бюджета на онлайн-маркетинг. Однако всё равно можно извлечь выгоду из СЕО, создавая привлекательный и информативный контент, который заставит посетителей возвращаться.
Недостатки поисковой оптимизации
Хорошо оптимизированные сайты привлекают внимание конкурентов, которые тоже хотят улучшить свои позиции в поисковой выдаче. Это означает, что постоянно придется улучшать свой сайт и корректировать стратегию.
Хотя SEO может приносить колоссальную прибыль, но это происходит не мгновенно. Например, команда UltraCOM дает минимум 6 месяцев до появления значимых результатов. Для индексации сайта и повышения его позиции в выдаче, требуется время. Поэтому тут необходим непрерывный процесс. Кроме того, из-за изменений в алгоритмах поисковых систем иногда могут потребоваться корректировки.
Инвестиции в конкурентную нишу
Конкурентная ниша требует значительных усилий и времени, чтобы превзойти конкурентов в результатах поиска.
Поисковые системы регулярно обновляют алгоритмы, чтобы улучшить качество результатов. Хотя это нужно для лучшего взаимодействия с пользователем, изменения могут сдвинуть сайт с первых позиций. При этом, по статистике, 75% пользователей не покидают первую страницу результатов поиска, что создает высокую конкуренцию за 10 первых мест выдачи.
SEO может потребовать больше инвестиций
Не всегда можно гарантировать, что сайт получит высокий рейтинг в определенный момент времени. Некоторые факторы могут увеличить затраты на SEO-кампанию и увеличить ее сроки.
SEO vs Контекстная реклама
Теперь давайте сравним SEO с еще одним популярным методом – контекстной рекламой. Многие делают упор именно на этот способ продвижения. Однако, при детальном рассмотрении, поисковая SEO-оптимизация имеет ряд плюсов, а не минусов. Этом может стать решающим фактором.
Преимущества SEO перед контекстной рекламой:
- Экономическая эффективность: SEO-оптимизация построена так, что для нее нужен вполне конкретный бюджет. Стоимость услуг не зависит от количества кликов. В контекстной рекламе, напротив, каждый клик пользователя, даже нецелевого, увеличивает расходы.
- Бонусное продвижение: СЕО позволяет получать дополнительный трафик по низкочастотным запросам, связанным с основным ключевым словом, что расширяет охват аудитории. Контекстная реклама ограничивает показы только оплаченными запросами.
- Долгосрочный эффект: SEO работает в долгую, так как сайт продолжает ранжироваться в поисковой выдаче даже после прекращения активного продвижения. Контекстная реклама действует только во время проведения рекламной кампании.
SEO и контекстная реклама: идеальное сочетание
Несмотря на преимущества СЕО, контекстная реклама также имеет свои сильные стороны, такие как быстрый старт и гибкость в управлении кампаниями. Поэтому часто комбинируются оба инструмента.
Контекстная реклама может быть использована для быстрого привлечения трафика на начальном этапе, пока SEO набирает обороты. В дальнейшем, СЕО обеспечит стабильный поток органического трафика, снижая зависимость от платной рекламы.