Как работать с SEO после утечки документации Google — что стало известно об алгоритмах ранжирования
В сети начали гулять слухи, что произошла утечка внутренних документов Google об алгоритмах ранжирования. Всего в документе более 2500 страниц с 14 000 параметрами. Специалисты утверждают, что информация в файле была актуальна на момент марта 2024 года.
В слитых данных содержится информация о том, какие существуют факторы ранжирования, но не уточняется, как именно они оцениваются. Из интересного:
- Техническое SEO. Структура сайта, информация о домене и заголовки страниц играют важную роль в ранжировании. Размер шрифта тоже имеет значение.
- Авторитет и авторство. Google все же использует систему siteAuthority для оценки общего авторитета сайта и анализирует информацию об авторах и их репутации. На авторитет сайта влияет и возраст домена, молодые ресурсы ранжируются хуже старых.
- ПФ. Google ориентируется на поведение пользователей, изучает «хорошие» и «плохие» клики для оценки релевантности контента. Для этого существует ряд параметров: badClicks, goodClicks, lastLongestClicks и unsquashedClicks.
- Ссылки. Обратные ссылки все еще играют большую роль в ранжировании, их качество и разнообразие важнее количества.
- Качество контента. Для оценки качества поисковой робот смотрит на уникальность и релевантность материала. Короткий контент оценивается по шкале от 0 до 512 баллов, это относится даже к категориям «Новости» и «Здоровье».
- «Черные» и «белые» списки. У поисковика существует свой список, по которому некоторые сайты никогда не попадут в ТОПы, а каким-то наоборот отдается небольшой приоритет в ранжировании.
Также в документе упомянуто, что у компании есть ряд инструментов, которые помогают определять качество контента, страниц и самого домена. Специалистов смутил этот факт, потому что компания заявляла, что подобных наработок нет.
В свою очередь, некоторые западные исследователи считают, что в документе описана старая версия алгоритмов, поэтому можно заметить расхождения с публичными заявлениями компании. А что вы считаете по этому поводу?
Как быть специалистам?
В связи с этим, специалисты вынуждены полностью пересматривать свои стратегии. Многое из того, что было актуально до настоящего времени, теперь под сомнением. Мы рекомендуем более детально ознакомиться с самим документом и прочитать большой обзор Майка Кинга.
Google смотрит не только на возраст вашего домена, но и на «реальность» бизнеса. Для этого вам нужно существовать за пределами своего сайта: вести соцсети, покупать рекламу, получать трафик не только из органики.
Как быть новому сайту? Когда приступили к созданию сайта, сделайте пару основных страниц в любом конструкторе и добавьте их в Поиск, чтобы роботы уже начали изучать сайт и начислять ему баллы за возраст домена.
Документ показал, что компания по-прежнему смотрит на поведение пользователей: если им нравится контент, они активно взаимодействуют с ним, то и позиции сайта в выдаче будут расти. В противном случае произойдет все с точностью наоборот.
Старайтесь делать все, чтобы пользовали кликали на вас из поиска и изучали сайт как можно лучше. Для этого используйте релевантные, но не очевидно кликбейтные Titlde и Description. И весь контент, который пользователи видят сразу при заходе, оптимизируйте именно под них, а не роботов.
Как мы и сказали, ссылки тоже продолжают играть роль в ранжировании. Но теперь важно не столько их количество, сколько качество. Для этого старайтесь выбирать более подходящих доноров с реальным и высоким трафиком, с легальным и разрешенным контентом.
Самыми авторитетными донорами считаются СМИ и сайты с высоким трафиком. Даже одна ссылка с такого ресурса может дать больший эффект, чем 5 с низкокачественного сайта.
Поисковые роботы активно изучают весь контент: от заголовка до личного мнения автора. И каждая деталь может повлиять на количество полученных «баллов», которые присваивает Google контенту.
- Текст должен полностью соответствовать заголовку и описанию, у всего должны присутствовать мета-теги.
- Материал должен быть раскрыт полностью. Если вы начали рассказывать о какой-то подтеме, то это нужно делать до конца.
- Статья должна быть актуальной. Роботы обучены определять рерайтнутый текст.
Помните, что низкое качество контента может повлиять на рейтинг всего сайта. Особое внимание уделяется сгенерированному контенту — в ходе мартовского обновления компания постаралась обучить систему бороться с неавторскими материалами и спамом.
Где еще получать полезную информацию от нас?
- Телеграм-канал Максима Новоселова, в котором он делится, как успешно и эффективно управлять агентством и продвигать свой бизнес.
- Ютуб-канал про интернет-маркетинг.
- Наш блог про digital-маркетинг.