Руководство по SEO-аудиту сайта: что это и как его проводят профессионалы

Сайт плохо работает? Нужен аудит. Сайт не приносит клиентов? Нужен аудит. Сайт сделали давно и больше его не проверяли? Нужен аудит! SEO-аудит сайта необходим практически всегда — он помогает выявить и устранить проблемы, понять их причины и найти способы избежать их в будущем.

А главный плюс — вы можете провести аудит самостоятельно. Для этого существуют различные инструменты и сервисы. В статье мы чуть подробнее изучим эту тему, разберем из чего состоит SEO-аудит, как и при помощи чего он проводится, а также дадим один полезный совет.

А зачем он нужен?

Проведение аудита поможет ответить на ряд вопросов:

1. Почему сайт плохо ранжируется? Узнаете, соответствует ли сайт требования ПС, что нужно сделать, чтобы позиции выросли.
2. Почему пользователи уходят? Аудит поможет выявить неудобные и неработающие элементы сайта, которые влияют на поведение пользователей.
3. Какие есть проблемы? Вы обнаружите основные ошибки и поймете, как их нужно исправить. Это поможет предотвратить их возникновение в будущем.

Из чего состоит комплексный SEO-аудит

Комплексный SEO-аудит состоит из нескольких аудитов поменьше, которые проверяют сайт по разным параметрам. Кратко расскажем об основных.

Технический аудит

Как понятно из названия, это часть посвящена техническому аспекту SEO: скорость загрузки страниц, метатеги, скорость загрузки, и прочие технические параметры сайта.

Ссылочный аудит

Еще одно говорящее название — проверка ссылочного профиля. В этой части нужно смотреть на количество обратных ссылок, их качество.

Аудит юзабилити (UX аудит)

Это исследование поведения посетителей на сайте с помощью различных инструментов. Он нужен, чтобы проанализировать пользовательский опыт и поведенческие факторы.

Аудит контента

В этом случае анализируется текстовое наполнение ресурса. В это входит:

• наличие ключевых слов и переспам ими,
• использование LSI ключей,
• соответствие текстов требованиям поисковых систем.

Аудит коммерческих факторов

Это аудит, который проводится в том случае, если сайт должен продавать. Это все, что связано с продажами: ассортимент, описание, наличие важных структурных элементов для заказа, обратная связь.

Инструменты для аудита

1. PR-CY

FR-CY предоставляет комплексный анализ сайта: проверку seo-параметров, технических параметров и наличие ссылок на соцсети. Он также анализирует внешние ссылки и дает рекомендации по улучшению видимости сайта в поисковых системах.

2. SEOlik

SEOlik специализируется на анализе ключевых слов и обратных ссылок, помогая определить стратегии конкурентов и выявить возможности для улучшения. Сервис предоставляет данные о трафике и позициях сайта в поисковых системах.

3. Яндекс Вебмастер и Метрика

Сервис помогает контролировать индексацию страниц, отслеживать ошибки на сайте и анализировать эффективность применяемых стратегий. Также есть статистика запросов, количества кликов и CTR.

С помощью Метрики можно оценить посещаемость сайта, изучить карту кликов и посмотреть записи посещений. Это базовые инструменты, которые обязательно нужно подключить к сайту, если вы хотите им заниматься.

4. SeoGift

Сервис фокусируется на SEO-оптимизации текстового контента. Он предоставляет анализ ключевых слов и их плотность.

Итак, как провести аудит сайта

Первым делом необходимо подготовиться. Для этого:

1. Определите цели аудита. Четко сформулируйте, что вы хотите достичь с помощью этого. Улучшить позиции в выдаче, увеличить трафик, выявить проблемы или просто провести плановый аудит?
2. Соберите данные. Подключите необходимые инструменты, если не сделали этого ранее. Если аудит проводите не вы, то поделитесь доступом.
3. Составьте чек-лист. Составьте структуру, что вам необходимо проверить. Например, соберите основные пункты в Google-документе и следуйте ему.

Итак, все приготовления завершены. Теперь наш небольшой презент — чек-лист, по которому вы сами можете провести аудит сайта:

1. Анализ технических характеристик сайта:
• Скорость загрузки страниц. Используйте инструменты, такие как Google PageSpeed Insights, для анализа скорости загрузки и получения рекомендаций по ее улучшению.
• Мобильная адаптация. Проверьте, насколько сайт удобен для использования на мобильных устройствах. Это важный фактор ранжирования в поисковых системах.
• Структура URL. Убедитесь, что URL-адреса понятны и логичны. Они должны содержать ключевые слова и быть читаемыми для пользователей.
• XML-карта сайта и файл robots.txt. Проверьте наличие и правильность настройки этих файлов. Они помогают поисковым роботам лучше индексировать ваш сайт.
2. Анализ контента:
• Качество контента. Проверьте уникальность и полезность контента.
• Ключевые слова. Проанализируйте использованные ключевые слова. Во-первых, они должны присутствовать, а во-вторых, их необходимо вшивать в текст органично, чтобы соответствовать запросам ЦА.
• Метатеги. Проверьте, чтобы все страницы имели уникальные и правильные метатеги (title, description, и заголовки H). Они должны содержать ключевые слова и быть одинаково понятны поисковым роботам и пользователям.
3. Анализ ссылочного профиля:
• Входящие ссылки. Оцените качество и количество внешних ссылок, ведущих на ваш сайт. Подробнее о ссылочном продвижении мы говорили в другой нашей статье.
• Внутренние ссылки. Проверьте структуру внутренних ссылок на сайте. Они должны помогать пользователям и поисковым роботам легко перемещаться по сайту.
4. Анализ пользовательского опыта (UX):
• Дизайн и навигация. Оцените удобство дизайна и навигации. Сайт должен быть интуитивно понятным и приятным для пользователей.
• Время на сайте и показатель отказов. Проанализируйте поведенческие факторы, чтобы понять, какие элементы работают, а какие нет.
5. Анализ конкурентов:
• Сравнительный анализ. Еще один важный момент: смотрите на своих конкурентов, которых вы хотите превзойти. Изучите их сайты, найдите слабые и сильные стороны.

Остались вопросы? У нас есть видео!

А для закрепления материала в качестве аудио версии нашей статьи вы можете посмотреть видео. В нем мы наглядно показали пример полноценного комплексного аудита сайта.

Хотите доверить аудит профессионалам? Мы проведем его! Переходите и заполняйте форму, чтобы мы связались с вами и обсудили детали вашего будущего успеха.

Также, если вам необходимо разработать и продвинуть сайт, обращайтесь к нам — мы ТОП-1 агентство по разработке и продвижению сайтов в Калининграде.

Также мы занимаемся графическим дизайном, подробнее с нашими услугами вы можете ознакомиться на сайте.