Логобук, гайдлайн, брендбук: что из этого вам нужно

Чтобы бренд оставался узнаваемым, бизнесу нужны инструменты, которые в этом помогут. Среди них — логобук, гайдлайн и брендбук. В этой статье мы расскажем, что это за инструменты и в чем их ключевое отличие, а также разберем, кому и для чего они нужны.

Логобук

Логобук содержит подробное описание логотипа компании и инструкции по его применению. В нем можно найти всю детальную информацию по логотипу:

его размеры,
пропорции,
цветовые варианты,
охранные поля,
допустимые и недопустимые варианты использования,
а также примеры его размещения на различных носителях (например, на визитках, упаковке, сайте и т.д.).

Исходя из названия, логобук рассказывает только о логотипе и работе с ним. Он в основном нужен дизайнерам, которым предстоит разрабатывать какие-то носители или вставлять фирменный лого компании на сайт или другой носитель. Гораздо большую информацию содержит гайдбук.

Например, в логобуке можно показать, как нельзя использовать логотип

Гайдбук

Гайдбук, или гайдлайн, — это руководство, в котором описаны все визуальные атрибуты бренда и правила их использования. Главная цель этого документа — обеспечить единообразие визуального стиля бренда. В него входят:

Логотип и его версии.
Шрифты.
Фирменные цвета.
Паттерны и графические элементы.
Способы оформления различных носителей (автомобилей, вывесок, продукции и т.д.).

Пример части гайдлайна Сбербанка

Гайдлайн — это расширенная версия логобука. В него включена информация обо всех элементах фирменного стиля, а не только о логотипе и его применении.

Гайдбук — это незаменимый инструмент для дизайнеров и маркетологов. Он помогает быстро и точно использовать элементы фирменного стиля. Благодаря этому можно существенно сэкономить время и ресурсы компании. Кроме того, гайдбук позволяет поддерживать единый стиль на постоянной основе и оценивать работы сторонних дизайнеров.

Брендбук

Брендбук — это еще более объемный документ, охватывающий все аспекты бренда: философию, миссию, ценности, маркетинговую стратегию и визуальную коммуникацию. Он состоит из двух основных частей:

Маркетинговая часть: Описывает миссию бренда, его позиционирование, УТП, характер и голос (Tone of Voice).
Гайдлайн: Содержит правила использования визуальных элементов бренда.

Брендбук необходим всем, кто взаимодействует с компанией — от сотрудников до партнеров. Он помогает поддерживать целостное восприятие бренда и гарантирует правильное использование его элементов на всех уровнях взаимодействия с аудиторией.

Так, например, в брендбуке Аэрофлота особое внимание уделено идеологии бренда и его пирамиде. Такой брендбук помогает новым сотрудникам проникнуться духом компании и вписаться в нее.

В чем между ними отличие

Основное отличие между тремя документами заключается в их объеме и содержании. Логобук фокусируется только на оформлении логотипа, его правильном и неправильном использовании, а также работе с ним.

В гайдлайне больше внимания уделено всему визуалу бренда в целом: фирменные цвета, паттерны, оформление сайта, допустимые брендовые цвета и т.д.

Брендбук же объединяет все описанное выше, дополнительно давая информацию о миссии бренда, его позиции в отношении клиентов и сотрудников, а также инструкции по работе с текстом.

Для сравнения рассмотрим электронный брендбук Ozon. Это отличный пример, в котором представлены все аспекты бренда: миссия, дизайн и фирменный стиль. Однако, если перейти в раздел «Бренд-система», то можно увидеть полноценный гайдлайн. В нем собрано все, что нужно для работы с дизайном компании.

В этом разделе собраны основные элементы, необходимые для работы с дизайном бренда — это и есть гайдлайн

Вместо заключения: кому и зачем нужны эти буки

Как мы уже говорили, брендбук — это важный инструмент для крупных и средних компаний, которые хотят поддерживать единый стиль бренда. Он позволяет сохранить этот стиль на протяжении всего процесса работы и делает бренд узнаваемым для клиентов и случайных пользователей.

Но зачем тогда нужны логобуки и гайдлайны, если можно сразу создать брендбук? Да, это так. Однако не каждой компании нужен полноценный брендбук, потому что его разработка требует значительных затрат и может быть излишней для малых предприятий и стартапов.

Логобук может пригодиться в случае, если вы заказываете логотип у стороннего дизайнера. В таком случае он создаст для вас лого и покажет, как его можно и нельзя использовать, чтобы в дальнейшем вы могли работать с ним самостоятельно.

Гайдлайн пригодится небольшой компании, у которой уже есть четкий фирменный стиль и несколько носителей, которые постоянно нужно обновлять. Например, стартап — такому бизнесу вряд ли необходим полноценный брендбук, ведь по мере развития миссия, цели и голос могут существенно измениться. А заниматься всей работой зачастую будет несколько людей, которые и без инструкций знают, как правильно. Тогда как дизайн, скорее всего, чаще будет заказываться у сторонних специалистов — им как раз и пригодится гайдлайн.

Кстати, заказать разработку гайдлайна вы можете на нашем сайте. Помимо этого, мы занимаемся дизайном полиграфии, айдетинкой бренда и созданием упаковки. Подробнее о наших предложениях вы можете узнать на сайте.