Новая упаковка доброкарт

Уже неделю заказы отправляются в нашей новой классной упаковке, работа над которой велась с февраля. И вот он, результат сотни часов кропотливой творческой и технической работы, бесконечных тестов, когда всё начинаешь сначала, правок, отчаяния «Зачем я это начал? Что мне спокойно не жилось?», эйформии от удачных решений и идей.

В начале года я понял, что наша старая крафтовая упаковка, конечно всем очень нравится, но имеет много проблем и самые явные и них в том, что она абсолютно не функциональная, непонятно что внутри, плохо масштабируется, да и сейчас, кажется, все заворачивают свои работы в карат, в 2014 году, когда начинал, я был одним их первых, то начал использовать бечёвку с крафтом и сургучом.

Начались поиски идеи для новой формы упаковки и я поселился в Pinterest с надеждой, что уже кто-то всё придумал до меня, а мне останется только адаптировать  под себя. Я просмотрел миллионы вариантов упаковки всего, собирал дома из подручных средств прототипы будущей упаковки, но у меня каждый раз получалось не то и набор доброкарт больше похож на кусок мыла. Я продолжал поиски идеи и тогда смог сформулировать на что вообще должна быть похожа упаковка доброкарт?

Мне нужно, чтобы это было красиво, чтобы там можно было хранить доброкарты, чтобы можно по упаковке понять какие серии внутри, чтобы это могло продаваться в оффлайн-магазинах, чтобы упаковку доброкарт можно было масштабировать и делегировать и на 100 заказов в день, и на 10 000 заказов.

Гуляя по книжному магазину, рассматривая чужую упаковку, я ещё больше убедился в том, что мне совершено не нравится абсолютно ничего в моей категории. Сотни однообразных коробочек из МАК-карт, всякие колоды карт, настольные игры и т.д. Всё не то.

А потом я увидел на полке книги из одной серии в одной упаковке, это коробка на боку, а корешки книг были снаружи. В Pinterest я видел такую упаковку коллекции шоколада. Всё вместе, но ты видишь, что внутри. Бинго! Это же то, что нужно!

Я побежал домой, моё сердце воодушевлённо колотилось, собрал прототип из обычной бумаги, дополнил эту «коробочку» выемкой под палец, чтобы было удобно доставать карты, добавил хлястик, чтобы карты держались внутри, продумал как сюда могут помещаться 1 серия, 3, 5 и 10, посмотрел на своё творение и это было ужасно визуально, но как же это было прекрасно по своей форме.

Это было только начало, потому что предстояло решить ещё тысячу вопросов о том, как это всё реализовать, а потом ещё производить. Я сначала сам пытался найти новый визуальный стиль, позже обращался к фрилансам, рисовали всякие паттерн, концепции несколько раз менялись. И в марте я стал искать тех, кто воплотит дизайн в жизнь. Просмотрел сотни портфолио, написал нескольким фрилансерам, с кем-то мы начинали более глубокие обсуждения, но я чувствовал, что всё не то. Тогда я пошёл на пару уровней выше и стал искать не фрилансеров, а настоящие дизайн-студии и стал запрашивать кейсы уже у них. И так я нашёл их. Маленькую студию из Махачкалы Atmosfera, которая по своему качеству дизайна на уровне топовых столичных студий, а по цене (пока) в три раза ниже. Я влюбился в их дизайн, их подход. Да, это в 7 раз дороже фрилансеров, но оно того стоит! Внёс предоплату, подписали договор начали работать.

У меня было обширное ТЗ на 20 страниц, где подробно описано что мне нужно сделать, какие размеры, элементы, всё в мельчайших подробностях, как я люблю. Студии нужно было разработать визуальный стиль, логотип, паттерн, сочетания цветов, шрифтов, макеты для четырёх коробочек, шубер, упаковку, обложки и много чего ещё.  Это ТЗ просто награда для студии, потому что я именно тот заказчик, который точно знает, чего хочет. Но оно же стало самым большим проклятием для них, потому что я слишком точно знаю, что хочу и постоянно вмешиваюсь в процесс, давая сотни правок.

И два месяца мы работали над новой упаковкой, несколько раз всё переделывали и вот, получилось именно то, что было написано в ТЗ. Получаю из типографии тестовый холдер, собираю и вот, в твоих руках то, что я хотел. Но это некрасиво. Я бы даже сказал, ужасно некрасиво и это никому не хочется показывать. Результат двух месяцев работы, всё чётко по ТЗ, со всеми моими правками, я вложил в это столько любви, сил, своего времени, денег, энергии, но получилось гов/рандиозный провал. Мы не можем выпустить в тираж такую упаковку.

Я не просто разочарован, я опустошён. Столько надежд сгорело на моих глазах. Я иду к дизайнерам, показываю этот первый тест и рассказываю им о своих переживаниях. Получилось ужасно, но тут только моя вина. Нужно менять вообще всё, переделывать и избавлять от этого клевера, этих веточек и листиков, убирать этот рукав сверху, менять логотип. Я прошу студию взять дизайн в свои руки и сделать так, как нравится им, а не как это написано в ТЗ. Спасибо студии, что они не начали мне говорить «А мы же говорили, что всё плохо! А надо было слушаться! А теперь всё, результат по ТЗ готов», вместо этого они понимающе кивнули и просто начали заново, потому что их принцип «Пока всё не будет идеально!». Очень благодарен студии и дизайнеру Омару за этот подход.

Уже через несколько дней мне показали новый дизайн с этими холмами, ромашками, бабочками, сердечками и леттерингом. Почти ничего общего с тем, что было ранее. А не слишком ли ярко? А не по—детски ли? Бабочка ок, а ромашки зачем? Но я распечатал тестовую, а потом чем больше смотрел на эту новую упаковку, тем больше влюблялся в неё. Это очень хороший знак и мы стали развивать эту идею дальше. Чуть менять цвета, чуть двигать элементы, масштабировать, создавать обложки для серий.  Чем больше работал с новый дизайном, тем больше нравилось и ем больше понимал, что он очень подходит доброкартам.

Я нарисовал эскиз логотипа с маленькой буквой «д» и бабочкой, а Омар воплотил его в жизнь. Да, прошло ещё два месяца правок и тестов, но теперь у нас уже был твёрдый дизайн-фундамент, на который были поставлены все остальные элементы. И вот, окончательные правки , тесты и подбор материалов. В печать отправлены новые обложки из плотной приятной кальки для серий, новые упаковки из плотного картона, которые мы назвали холдерами. И вот они в моих руках и мне хочется плакать от счастья, потому что как же офигенно то, что мы придумали и воплотили в жизнь.

Параллельно, с другой студией, я разрабатывал дизайн деревянных полочек для магазинов, чтобы доброкарты стояли в книжном и были похожи на маленькие книжечки из одной книжной серии. Чтобы карты привлекали внимание даже тех, кто о них не знает, был разработан телеграмм-бот, чтобы можно было быстро узнать о доброкартах больше и что с ними делать. Вместе с этим была проделана гигантская работа и она ещё продолжается, а сегодня я рад вам представить новую упаковку доброкарт, в которой уже неделю отправляю доброкарты.

В этой упаковке много-много мелочей и подарков для самых внимательных. Вы точно получите удовольствие, если как и я, любите смотреть на вещи шире их функций, и находить новые смыслы, как бы общаясь с их автором через дизайн. Здесь есть и окошко под палец, и меняющиеся послания на полосках, и скрытая вдохновляющая цитата про добро, и многоразовый хлястик, чтобы карты можно было носить с собой, открывать их и закрывать. Я очень доволен новой упаковкой и очень рад, когда вам тоже она нравится, значит я не один такой 😊

У каждой серии своя приятная обложка, которую можно долго рассматривать, приятно ерзать в руках, приятно дарить себе и друзьям. У каждой обложки свой цвет, название, номер, цитата и описание серии.

Номер снизу — это порядковый номер серии. Это было сделано по нескольким причинам:

— Когда человек хочет посмотреть какие серии внутри, не вскрывая набор, то он переходит по QR-коду "Что внутри?" и чтобы там долго не искать по названию, намного легче найти по порядковому номеру. Так просто удобнее)

— А ещё это показывает, что серий много и вы знаете какие у вас есть, сколько могли пропустить)

По описанию на самой упаковке понятно что внутри.

Вдохновляющая цитата у каждой серии своя.

Внутри QR-код, который ведёт на "Что делать с доброкартами?"

Впереди нас ждёт следующий большой этап. К сожалению, новая упаковка значительно дороже той, что была. Не настолько дороже, насколько она лучше, но всё же скоро цена на доброкарты повысится с 500 до 590р, с 1290 до 1490р, с 1890 до 1990р. А до этого нужно красиво сфотографировать новую упаковку и обносить фото на сайте, потом ставить наши новые классные полочки в магазины, а ещё обновить страницы сайта и презентации. Следующая большая цель: создать сеть точек притяжения добряш везде, где есть добряши. Поэтому ищу уютные книжные, кофейни, салоны и другие места, куда люди смогут прийти и купить себе замечательные доброкарты.

Заказать доброкарты на сайте — dobra.me/shop