Фестивальные тренды 2023-2024
Вместе с Лерой Дмитриевой, автором телеграм-канала «Событийный маркетинг для бизнеса» разбираемся, какие фестивальные тренды были уже в сезоне 2023, а какие только-только заходят в лето 2024!
1. Инфраструктурность
Самые эффективные и запоминающиеся спонсорские интеграции — те, которые вплетены в инфраструктуру фестиваля. Не баннер, а интерактивная фотозона. Не скульптура с логотипом, а комфортный лаундж с розетками для зарядки гаджетов и навесом от солнца. Участие спонсоров в фестивальной застройке, питании, обеспечении комфорта гостей – устойчивый тренд, который с нами надолго.
Дайте людям выплеснуть энергию и подурачиться! Всевозможные бросалки, кидалки, пиналки, игровые автоматы и командные игры увеличивают внимание к стенду. Крупные бренды ещё в прошлом сезоне заказали и изготовили себе легковозводимые игровые зоны в формате «pop up», которые «путешествовали» по всем подходящим по смыслу фестивалям, раз за разом собирая очереди из посетителей. Интересно, в этом году увидим ли мы их снова, или маркетологи решат удивить нас чем-то новеньким? Как думаете?
3. Эксклюзивная застройка и арт-объекты
Всё, чтобы пробиться через «баннерную слепоту» зрителя. Бренды «с бюджетом» уже вовсю сотрудничают с профессиональными художниками и мастерами перфоманса, делая из фестивальных площадей настоящие произведения искусства.
Он неизбежно следует из предыдущих пунктов, ежегодно достигая всё новых и новых высот. Разработка интерактивов «под заказ» и современное искусство всегда будут стоить дорого. Плюс, бренды уже заметили эффективность и перспективность фестивального маркетинга и теперь начинают соревноваться друг с другом, всё время стараясь сделать «ярче, больше, заметнее!»
5. КPI
Или KPI – измеримый результат, показатель эффективности проекта. Когда бренд тратит много денег на событийное направление маркетинга – он хочет точно знать результаты и окупаемость. А для этого нужно результаты правильно собрать и оцифровать.
Чем лучше организаторы умеют говорить «на языке бизнеса» и показывать выгоду в цифрах – тем на большую часть маркетингового бюджета компании они могут рассчитывать. Самые прошаренные ивенторы уже учатся этому навыку бесплатно, просто читая правильные телеграм-каналы.
Каждый уголок брендированной зоны обязан быть фотогеничным (а лучше «видеогеничным»). Да, некоторые соцсети официально не получают прежнего внимания в России, но тяга и стремление людей снимать яркие фото и видео — нерушима. Поставьте свет, приготовьте реквизит, задайте вирусную механику — и дополнительные охваты вас порадуют. Заодно и себе что-нибудь поснимаете😉
7. Создание собственных событий
Если бюджет в любом случае есть — зачем ограничиваться спонсорством? Надо делать свой фестиваль или конфу! Этот тренд задают и поддерживают VK, Нетология, Сбер, Альфа, Яндекс, Тиньков, Вкусвилл, Скиллбокс и десятки других брендов.
Есть сферы, в которых создание собственных онлайн и офлайн событий уже стали одним из основных инструментов продвижения.
Этот тренд из числа «взлетающих прямо сейчас». Объединяя два необычных формата (ивенты и работу с блогерами) можно прийти к космическим результатам. Как знаковый пример - New Star Camp и их механики интеграции и продвижения.
Этот тренд сейчас только расцветает в России, но в западном событийном маркетинге существует уже довольно давно. Зарубежные бренды всё чаще стремятся выделить VVIP (Very VIP) категорию покупателей в отдельную группу, практически не пересекающуюся с основными потребителями. Фестиваль отдельно, особо важные гости – отдельно. Такой ивент отличается строго индивидуальным подходом к каждому гостю, сложной логистикой, стилем и безупречным качеством.