Первичная консультация по продвижению для @axynea
Настя, привет! Ниже собраны основные тезисы с нашей консультации.
1.Основные правила ведения аккаунта в момент рекламного продвижения
Очень важно ежедневно вести сторис, пока работает таргет! Это постоянная работа на вовлечение, так как каждый день в твой аккаунт будут приходить новые люди.
Выходные возможны, но должна быть четко отлажена структура актуальных сторис, которые и помогут создать "первое впечатление".
Шапка должна отражать все основные направления блога, быть максимально конкретной и понятной новому человеку. Так как одновременно у нас будут крутиться сразу несколько кампаний, то тут очень важно грамотно определить позиционирование.
Пока крутится таргет, продают аккаунт не только креативы, но и упаковка самого профиля, поэтому необходимо постоянно проверять как выглядит наш профиль со стороны. Разве мы пойдём на собеседование в неопрятном виде? Тут также! Только собеседование происходит каждый день, а вместо интервьюера у нас аудитория, за внимание которой мы и боремся. Поэтому всегда необходимо быть в тонусе.
2.Стоимость подписчика на рынке в теме "Психология"
Самые высококонкурентные ниши в таргете для продвижения блогеров, по нашему командному опыту, это психология и фотография. Средняя цена подписчика, если идти через экспертность и услуги в этих нишах составляет от 13-15 рублей и более. Многое, безусловно, зависит от контента, но стабильно держать низкую стоимость клика практически невозможно.
Нет единой сводки по результатам таргета, но есть сводка по блогерам. Она тоже поможет составить примерную картину того, что пользуется спросом. Ниже скрины исследования отзывов из чата Инсталогии, данные первого квартала 2020 года.
Как может выделиться наш аккаунт? Несмотря на то, что все коучи и инста-тренеры в начале этого года в один голос трубили, что сейчас в инстаграме ценится "естественность", к сожалению, ситуация оказалась ровно противоположной. Монтаж сторис, бесконечный сторителлинг, драматургия, заранее продуманные сценарии... Одним словом, инстаграм - это бизнес. У большинства блогеров нет цели создавать живой контент, но есть цель зарабатывать деньги. Аудитория тоже чувствует это на себе и сейчас поднимается тренд на блоги, которые выступают в роли антагонистов по отношению к общей массе: замедление, slow life, жизнь заграницей, неспешное утро. Мы предполагаем, что эти темы помогут снизить общую цену подписчика в нише психологии и саморазвития, так как сейчас на них резко вырос спрос.
3.Как подготовить аккаунт к продвижению?
Если приоритетная цель - это подписчики, то нам необходимо взять несколько тем вне психологии, чтобы снизить стоимость клика, и выстроить свою контент-стратегию, учитывая каждую из выбранных ниш.
3.1) Шапка - максимально конкретно обозначаем кто мы (психолог вместо психология), а также чем можем быть полезны аудитории (к себе, бережно; живым быть лучше, чем идеальным).
3.2) Вырабатываем привычку вести сторис, норма 7-8 штук в день, в идеале стремимся хотя бы к 10-12 минимум.
3.3) Переводим все основные актуальные на русский язык (исключение - slow life и другие устоявшиеся англицизмы).
3.4) Написать 3-4 поста с конкретной пользой по основному направлению экспертности - психология. Подумать с какими запросами приходят на консультации клиенты, отразить в постах темы, которые могли бы быть интересны этой ЦА.
3.5) Написать 3-4 поста или же заполнить хайлайтс с полезными советами на тему slow life и замедления! Примеры по ссылкам ниже:
https://www.instagram.com/stories/highlights/18081902017006277/
https://www.instagram.com/stories/highlights/17870172823869107/
https://www.instagram.com/stories/highlights/17868395857878871/
3.6) Собрать фотографии и видео для размещения в таргете. Лучше всего реагируют именно на креативы с людьми, поэтому нужны именно с тобой! Для старта хорошо будет иметь не меньше 30-40 различных материалов.
3.7) Прописать темы и интересы, которые планируешь освещать в блоге. Какие проблемы ты решаешь этим контентом? Какую пользу даёшь людям? Нужно иметь ответы на эти вопросы хотя бы в голове, чтобы мы могли обсудить на следующих созвонах, когда уже будем подписывать креативы.
3.8) Выписать все интересы и предпочтения своей ЦА, что их объединяет? Может быть они все смотрят сериалы Netflix? Интересуются психосоматикой? Любят литературу? Эти направления могут быть напрямую не связаны с твоим блогом, но помогут нам с таргетологом найти необходимую аудиторию.
Всё это необходимо сделать в идеале до 1 декабря (!), потому что начало конец декабря не самое лучшее время для тестирования рекламы, и чем раньше мы начнем, тем лучше.
4.Итак, общая стратегия продвижения на ближайшее время:
Для того, чтобы прийти к цели в 10 тысяч подписчиков, на начальном этапе мы будем позиционировать себя в первую очередь как лайфстайл-профиль. Так как пока нет ещё и первой тысячи подписчиков, то хорошим исходом будет цена за результат в 10 рублей, а в дальнейшем будем стремиться снизить её до 8 рублей.
Ключевые слова: эстетика, фото, путешествия, Сингапур, психология, саморазвитие, осознанность, коучинг, замедление.
Рекомендуется постепенное увеличение рекламного бюджета до ~20 тысяч рублей в месяц для наиболее эффективной работы.