Отчет c 15.04 по 14.05 @nuw.store

Как обычно, отчёт будет состоять из трёх частей: (1) стратегия и принципы работы, (2) данные по запущенным кампаниям и (3) дальнейшие планы и рекомендации.

I. Стратегия и принципы работы

В этом месяце мы действовали в двух направлениях:

1. Работа с аудиториями, которые дали результат (аудитории, которые уже взаимодействовали с товаром, и похожие аудитории на основе данных аудиторий); 

2. Тестирование новых аудиторий. 

Аудитории разделили на три сегмента: 

1. узкие

= заинтересованная группа на основе тех, кто взаимодействовал с сообществом;

= база номеров;

= базы подписчиков из Инстаграм;

= база пикселя;

= база тех, кто положительно реагировал на рекламу в Вконтакте;

= базы подписчиков конкурентов из Инстаграм;

= база просмотревших рекламу;

= база тех, кто перешел по ссылке в сообщество или на сайт;

= базы недавно вступивших в группы конкурентов.

2. средние

= Look-a-like аудитории на основе базы номеров;

= Look-a-like аудитории на основе баз пикселя;

= Look-a-like аудитории на основе тех, кто взаимодействовал с сообществом;

= Look-a-like аудитории на основе базы подписчиков из Инстаграм;

= Look-a-like аудитории на основе базы подписчиков конкурентов из Инстаграм;

= Look-a-like аудитории на основе тех, кто положительно реагировал на рекламу;

= Look-a-like аудитории на основе тех, кто подписался на сообщество nuw.store;

= Ключевые запросы по поиску модели одежды;

= Ключевые запросы по поиску брендов;

= Смежные запросы (летняя одежда, покупка бренда, известные магазины (Adidas, Reebok и т.д.);

= Активные подписчики сообществ конкурентов (Brandshop, carhartt, HOKA и т.д.);

3. широкие:

- по интересам:

= Одежда, обувь и аксессуары; 

= Автомобили и мотоциклы.

- подписчики сообществ:

= Подписчики конкурентов;

= Смежные сообщества активных подписчиков (подписаны на минимум три сообщества), которые подписаны на интернет-магазины мужской/женской одежды;

= Топ сообществ подписчиков, которые подписаны на минимум три сообщества, связанные с интернет=магазинами одежды.

Структура кампании выглядит следующим образом:

1. Формат рекламы:

- Реклама с кнопкой;

- Универсальная запись.

2. Цели кампании:

- переходы по рекламе;

- показы;

- конверсии.

3. Геолокация:

= Москва, Московская область;

= Россия ( крупные города миллионники). 

Возраст:

= 25-40 лет, женщины;

= 25-45 лет, мужчины.

Показатели с 13 апреля по 14 мая 2022 г.

В этом месяце мы получили 591 вступление в сообщество, что на 213 вступлений больше, а также снизили цену вступления на 35,3 руб. в сравнении с предыдущим месяцем. Кроме того, мы получили 30 конверсий (добавления в корзину). Цена корзины составила 4070,31 руб., что на 1039,74 руб. ниже, чем в предыдущем месяце.

Также за этот период можно отметить и результаты по ассоциированным конверсиям:

II. Данные по запущенным компаниям

1. Универсальные записи:

В этом месяце мы продолжили работу с универсальными записями, как с самым популярным и эффективным типом рекламного объявления ввиду того, что пользователи воспринимают его не как рекламу, а как обычную запись в новостях. 

Аудитории, которые дали наибольшее количество подписок:

1. Look-a-like аудитории на основе тех, кто положительно реагировал на рекламу, рекламные объявления со сниппетом (Москва)

2. Look-a-like аудитории на основе тех, кто положительно реагировал на рекламу, рекламные объявления со сниппетом. (Россия, крупные города)

3. Базы подписчиков конкурентов из инстаграм (streetbeat, neakerheadrussia, neakerheadrussia, peakmoscow, monochrome_you, monochrome_you, leformstore, ladea_jewel, brandshopru, kixbox), рекламное объявление со сниппетом

4. Аудитория подписчиков групп (C.P. COMPANY RUSSIA OFFICIAL, Supreme, carhartt, HOKA, The North Face Russia, и т.д.)

Количество подписчиков с данных аудиторий точно подсчитать сложно, так как на каждую из аудиторий было запущено несколько разных рекламных объявлений, а макеты, которые давали неудовлетворительный результат, своевременно отключались.  

Помимо вышеуказанных групп с универсальной записью работали аудитории:

1. Базы номеров, базы подписчиков из инстаграм;

2. Подписчики сообщества Brandshop.ru;

3. Look-a-like аудитории на основе базы номеров, подписчиков инстаграм, пикселя, посетителей сообщества, недавно вступившие и т.д.;

4. Просмотревшие запись, ключевые запросы по брендам (7 days active, apc, nanamica, nigel cabourn и т.д.);

5. Ключевые запросы по бренду C. P. company (c. p. msk ru, c. p. company, c. p. company купить, c. p. company купить в Москве, сумка c. p. company, ветровка c. p. company и т. д.) 

2. Записи с кнопкой:

При работе с данным типом объявлений мы использовали цели "конверсии", "показы", "переходы по рекламе". Все объявления мы вели отдельно на мужчин и женщин. 

Аудитории:

1. Заинтересованная группа на основе тех, кто взаимодействовал с сообществом

2. Look-a-like аудитория на основе базы номеров

3. Ключевые запросы (carhartt, 032c, dazed confused, i-d, hypebeast, graled, underdog, strelka bar, simachev bar, смена, сюр)

4. Похожая аудитория (реклама сайта положительные реакции)

5. Активные подписчики сообществ конкурентов (Brandshop)

6. Ключевые запросы (apc, all in, anomaly, aquascutum, arcteryx, asics, backyard ceramics, baracuta, birdiepal, blauer, bluemarble, bonne amsterdam, boramy, viguier, cp company, carhartt wip, carne bollente, chigrash, date, daze, daze x penetrate, deadwood и т.д.)

7. Ключевые запросы (c p msk ru, c p company, c p company купить, c p company купить в москве, сумка c p company, ветровка c p company, худи c p, купить company, company куртка, шапка company, cp company, кепка company)

3. Товары

Использовали цель переходы по рекламе и продвижение товаров или услуг в сообществе. Вели отдельно на мужчин, женщин, также общие объявления. На данный момент товары в сообществе не добавлены, работа до сих пор ведется. Рекламные объявления с подборкой товаров выполнялась вручную.  

Аудитории, с которых были конверсии:

1.  Положительные реакции (женщины)

2. Базы подписчиков из инстаграм (женщины)

3. Ключевые фразы (new balance, кроссовки new balance, reebok, adidas, магазин new balance, reebok кроссовки, кроссовки adidas купить, кроссовки reebok classic leather, кроссовки adidas originals, кроссовки adidas, adidas boost, adidas vintage, кроссовки adidas niteball) (мужчины)

4.  Подписчики nuw vk из инстаграма (общее объявление)

III. Планы на следующий месяц: 

1. Продолжать работу с форматами запись с кнопкой и универсальными записями, универсальными записями со сниппетом, как с наиболее результативными вариантами;

2. Продолжать поиск целевой аудитории, более точечно рассматривая широкие группы, прорабатывая топ-сообщества вступивших в сообщество подписчиков и вычленяя пользователей, которые будут покупать наш товар;

3. Продолжать работу с подборками товаров, как с оптимальным вариантом для интернет-магазина;

4. Снизить стоимость подписчика;

5. Работа с целевыми аудиториями, которые дают результат: запуск и тестирование на данных аудиториях новых макетов и текстов. 

Настроенные на работу, команда DOUBLL