Упаковка профиля (личный бренд)

Привет!

Вопрос о том, что такое “упаковка профиля”, часто встречается у новичков в мире Instagram или любой другой социальной сети. Ответ на этот вопрос, на самом деле, прост как дважды два! 🎯 И мы сейчас разберем его вместе, быстро и эффективно! 🚀

Начинаем

Когда пользователь приходит в ваш экспертный профиль, привлеченный рекламой, он должен найти ответы на следующие вопросы:

1. Кто автор этого блога?
2. Является ли этот человек настоящим экспертом?
3. Можно ли ему доверять?
4. Какие услуги он предлагает?
5. Сколько стоит его консультация?
6. Какой результат я получу?
7. Почему мне стоит подписаться на этот блог?

Важно не только продемонстрировать свои конкурентные преимущества, но и удержать пользователя полезной информацией, убедив его в том, что вы заслуживаете его доверия. 🎖️ Независимо от того, являетесь ли вы фотографом, мастером маникюра или маркетологом, перед тем как начать продвижение блога, важно “упаковать” его таким образом, чтобы у людей не возникло сомнений в вашей компетентности. 🎯 В следующих строках я расскажу, как это сделать. 🚀

1. Добавьте личные фотографии

Одних примеров работ и картинок - мало. Люди должны понимать, на чью страницу они попали, кто предлагает им услуги.

Без личных фотографий не будет доверия к странице

Да и запомнить безликого мастера невозможно

2. Добавьте личность в профиль

Здесь нужно показать, кто ведёт профиль, к кому и как люди могут обращаться. Многие экспертные блоги напоминают паблик или группу, очень обезличены.

Вот так может выглядеть профиль кондитера, который не прошел процесс персонификации. В общем и целом, он не отличается от стандартного аккаунта кондитерской. В мире социальных сетей, где подобных страниц великое множество, стать уникальным и заметным с таким аккаунтом может быть действительно сложно. 🌐

В примере ниже уже есть личность – аватар, фамилия и имя, снимки и видео с самим кондитером.

Вот несколько шагов, которые вы можете предпринять, чтобы внести индивидуальность в свой профиль:

• Указать в шапке профиля фамилию и имя.
• Добавить снимки и видео, показывающие вас "в деле". Это может быть фотосет в рабочей форме, процесс создания продукта, оказания услуги.
• Добавить в описание к товару что-то личное. Например, расскажите, как создавался этот продукт, в какой обстановке.
• Поделиться личными переживаниями. И речь не о рассказе, как вы поехали летом в Крым. Расскажите, с какими трудностями сталкиваетесь во время работы, на что откладываете деньги, зачем создали бизнес. Такие истории повышают ценность продукта (услуги) в глазах клиента.

3. Начните записывать разговорные сторис

1. Избегайте нереалистичных фильтров и масок. Ваша аудитория должна узнавать вас. Простая маска с легким эффектом сглаживания будет вполне достаточна. 🎭
2. Публикуйте истории примерно в одно и то же время. Вы можете создать несколько тематических рубрик и разбить информацию на несколько “серий”. Создайте сериал в историях - и удержите подписчиков. ⏰
3. Добавляйте субтитры. Даже если человек не включит звук на видео, он увидит титры и, возможно, заинтересуется. Не обязательно писать дословно. Достаточно в двух словах описать суть. 📝
4. Используйте истории, чтобы ответить на часто задаваемые вопросы. Все, о чем спрашивают в комментариях, можно раскрыть через разговорные истории и прямой эфир. Главное - не забыть сделать анонс. 🎤

4. Напишите пост-знакомство

Запуская рекламу, будьте готовы, что в блог придет свежая аудитория. Даже если у вас уже сформировалась своя "тусовка" из активных подписчиков, новым людям многие вещи могут быть непонятны.

5. Оформите Highlights

Хайлайтс (актуальные истории) в экспертном блоге не стоит отводить под завтраки и снимки из путешествий. Разместите здесь самую важную для потенциальных клиентов информацию:

• Отзывы;
• Прайс;
• Кейсы;
• Лайфхаки;
• Примеры работ;
• Вопрос/ответ;
• Описание услуг.

6. Выложите минимум 5-10 экспертных постов

Такие посты должны составлять большую часть блога эксперта. Простыми словами, экспертный контент - любой контент, показывающий, что вы разбираетесь в теме.

7. Добавьте УТП в шапку профиля

Уникальное торговое предложение (УТП) – преимущественные характеристики, выделяющие бренд (мастера, эксперта, специалиста) среди конкурентов.

Личный бренд — это…

Узнаваемый и обсуждаемый образ в кругу потенциальных клиентов, у которого две основных характеристики: охват и репутация. Охват не обязательно должен быть большим — достаточно, чтобы знали в профессиональном сообществе и среди целевой аудитории. А вот репутация должна быть хорошей — без этого большой охват пойдёт только во вред.

Кому стоит развивать личный бренд

Личный бренд особенно важен для:

• Предпринимателей. С помощью личного бренда они привлекают партнеров и инвесторов, рассказывают о себе новым клиентам и увеличивают целевую аудиторию.
• Фрилансеров. Привлекают заказчиков, которые будут заинтересованы в их услугах.
• Коучей, консультантов, экспертов, маркетологов. Закрывают возражения потенциальных клиентов и повышают свою ценность в экспертной среде.
• Блогеров. Личный бренд позволяет им искать новых рекламодателей, единомышленников и обзаводиться связями.
• IT-специалистов. Повышают свою ценность как профессионалы среди работодателей и заказчиков.

С чего начать создание личного бренда

Вот несколько вопросов, которые вам следует задать себе:

1. Какие цели я хочу достичь с помощью своего личного бренда?
2. Какие задачи я могу решить с помощью своего бренда?
3. Что люди должны ассоциировать со мной, когда слышат мое имя?
4. Какие ассоциации мое имя должно вызывать?
5. В каких областях я должен быть признанным экспертом?

Это основа вашего бренда. После того как вы определитесь с этим, можно приступить к наращиванию аудитории и созданию репутации. 🚀

Вот несколько популярных способов работы над имиджем и увеличения охвата:

1. Создайте аккаунты в социальных сетях, где находится ваша целевая аудитория, и регулярно публикуйте полезные материалы.
2. Проявляйте активность вне своего аккаунта: комментируйте посты других пользователей, участвуйте в видеотрансляциях других блогеров.
3. Создайте сайт с портфолио и полезным контентом.
4. Пишите статьи для отраслевых журналов, выпускайте гайды и книги.
5. Заказывайте рекламу у влиятельных личностей.

И помните, что личный бренд - это не хобби, а бизнес-обязательство. Это еще одна работа, которая требует много времени и, зачастую, средств. Эта новая “работа” будет конкурировать с вашим основным бизнесом и досугом, диктовать свои правила относительно занятий, высказываний и даже гардероба. 🎯