Описание 12 архетипов по Кэрол Пирсон
Это те самые, которые можно использовать в маркетинге.
Те, кто сделает тебя в разы убедительнее и расскажет, что из себя представляет твое продвижение.
И да, для того, чтобы продвигаться в социальных сетях, да где угодно, одного архетипа недостаточно. Лучше использовать как минимум три:
Итак, сейчас я расскажу тебе про все 12.
Невинный (он же Простодушный)
Кто это? Спонтанный, доверчивый ребенок, который смотрит на мир широко распахнутыми глазами. Верит в то, что жизнь прекрасна и легка. Умеет радоваться жизни и получать удовольствие от подарков. Несет ауру позитива.
Миссия бренда
Создать "райское" место/ сообщество. Передать простую технологию, которая сделает жизнь волшебной сказкой. Помочь людям стать счастливыми
- Безопасность
- Радость жизни
- Легкость и простота во всем
- Вера в красоту и доброту людей
- Вера в то, что вселенная всегда поддержит
- Доверчивость, эмпатия
- Духовность, вера в лучшее
- Позитив, открытость, искренность
- Беззаботность,спонтанность
- Умение создать атмосферу легкости, радости
Светлые, нежные, радужные или пастельные цвета. Укороченные формы, завышенная талия Мелкий принт, горошек, бабочки, животные Мелкие детали, рюши, воланы. Уютные, объемные вещи, свободные формы.Украшения аккуратные, миниатюрные. Балетки, сандалии, ботильоны, гольфы, носочки
Если фотосессия, то:
В сказочной, волшебной локации.
Светлые, мятные, розовые, бежевые локации тоже подойдут. И уютные кафе с «няшным» интерьером.
Природа, «райские» острова. Уютные помещения. Игрушечные, праздничные локации
Атрибуты на фото:
Игрушки/аксессуары в виде игрушек. «Детские» сумки, украшения, браслетики. Качели, карусели, аттракционы, батуты. Сладости, лимонад, карамель, ягоды, фрукты. Волшебные огоньки, палочки. Мыльные пузыри, китайские фонарики. Облака, радуга, животные, птицы, букашки
Слова-триггеры, которые выдают в вашем аккаунте Простодушного
Легкость, простота, волшебство, радость, мир, позитив, игра, нежность, искренность, счастье, блаженство, рай, чистота, безмятежность, слова с уменьшительно-ласкательными суффиксами. Идеальный, понятный, свежий, любопытный, экологичный, натуральный, умиротворенный, незатейливый, неискушенный, инфантильный, естественный, первозданный
Искатель
Путешественник, любящий дух свободы. Всегда готов откликнуться на зов ветра и пуститься в путь. Ориентирован на поиски лучшего, новых возможностей. Помогает нам выражать свою уникальность и найти свое место в мире.
Открывать новое и неизведанное. Вести за собой, показывать дорогу. Помочь людям найти и выразить свою индивидуальность и уникальность.
- Свобода, отсутствие ограничений
- Многовариантность выбора, дело по душе
- Новый опыт, обучение, впечатления
- Возможность работы из любой точки мира
- Путешествия, исследование
- Самостоятельность, честолюбие
- Быстрое переключение между процессами
- Оптимизм и энтузиазм
- Внимательность, наблюдательность
- Быстрая адаптация, подстройка
Одет в удобную, свободную одежду. Ему нравятся приглушенные природные оттенки. Хаки, оливковый, фисташка, бежево-коричневый. Его фишка в образе - многослойность. Что еще для него: накладные карманы, шарфы, капюшоны.
Он - путешественник.
Если фотосессия, то:
На природе. Или на вокзале, в порту, в отеле, в коворкинг зоне, интернет-кафе
Фотоаппарат, видеокамера . Средства связи, вай-фай. Аккумуляторы, power bank, батареи. Кроссовки, дорожная обувь
Слова-триггеры для Искателя:
Путь, поиск, свобода ,скорость, сокровище, секрет, ключ, находка, открытие, выбор, экспериментатор, вольная птица, направление. Самостоятельный, независимый, дистанционный, удаленный, индивидуальный, удобный, новейший, современный, интересный, увлекательный
Мудрец
Кто это?
Человек, который верит в способность человечества учиться и развиваться. Он выбирает свободно думать своей головой и составлять собственное мнение. Сравнивает знания, находит истину, становится экспертом.
Так, к примеру, он стремиться к объективности и не отрицает чужого мнения.
А еще, он ничего никому не доказывает, он просто есть, и у него есть знания, которые можно взять, как правило, не просто так, а очень и очень дорого. Один из архетипов, которые стоит использовать, когда хочется повысить цену.
Миссия
Использовать интеллект и анализ для постижения мира, создавать осмысленный контекст, сформировать систему знаний для будущих поколений
- Знания, поиск истины
- Свое мнение
- Факты, аргументы, доказательства
- Авторские технологии
- Осмысленное, интеллектуальное общение
Качества, которые транслирует Мудрец в своем аккаунте:
- Умный, начитанный, компетентный
- Рассудительный, мыслящий
- Сконцентрированный, сфокусированный
- Аналитика, дедукция
- Логичный, рациональный
- Самодостаточный, уверенный
Экспертность прежде всего, он ученый, интеллектуальность, это педант, это философ, этот человек обладает высоким уровнем самоконтроля, это учитель, мыслитель, он стремится найти правильный ответ и поделиться с другими, независимость мнения, своя точка зрения.
Тут важно не переборщить с экспертностью. Важно, чтобы целевая аудитория понимала Мудреца.
Как выглядит Мудрец:
Цвета неяркие. Серый, черный, темно-синий, бежево-коричневый. Цельная и минималистичная форма. Преобладают костюмы, рубашки, кардиганы. Очки - неотъемлемая часть образа
в фотостудии в стиле минимализма, книжном зале, библиотеке, где-то, где множество атрибутов Мудреца
Атрибуты Мудреца, которые можно и нужно показывать в аккаунте:
- Коды, цифры, формулы, схемы, концепции
- Кабинет, компьютер, книги
- Настольная лампа
- Шахматы
- Авторские технологии
- Книги собственного авторства, статьи, кстати,
- Дипломы, сертификаты
Слова-триггеры Мудреца, которые важно использовать в постах:
Логично, думаю, полагаю, смысл, очевидно, понятно, встроить, задумайтесь. Анализ, технология, ключевые свойства, система, обучение, знания, профессионал, эксперт, специалист, истина, ум, знания, иллюзия, интеллект, доказательства, мышление, объективность, исследование
Воин (он же Герой)
Кто это?
Человек, который стремится восстановить справедливость, спасти невинных и угнетенных. Преодолевает препятствия, терпит лишения и невзгоды. Энергичен, силен духом и телом, дисциплинирован, сосредоточен и решителен
Такому человеку очень важно побеждать. Преодолевать трудности, неважно, на каком поприще. Физически силен, и духом тоже.
Миссия Воина:
Сделать мир лучше, доказать, прежде всего на свое примере, что мы все вон как можем. И еще даже не так, а лучше. Тут целевая аудитория должна быть настроена на изменения через кровь, пот и слезы.
Но Воин при этом транслирует опору.
- Достижения, победы, высочайшие результаты
- Компетентность в своем деле,
- Честность, достоинство
- Сила и мужество
- смелый,
- отважный,
- держит вызов,
- есть страсть, горит своим делом,
- это мастер,
- человек постоянно самосовершенствуется.
Это целеустремленный человек, с высокой самоотдачей, этот эксперт независим – свое мнение по любому поводу, у него невероятная сила воли. Этот человек умеет брать ответственность на себя.
Минимализм, чёткие границы. Цвета довольно яркие, темные, серый, черный, бордовый, синий, коричневый. Активная линия плеча, симметрия и закрытость. Крупные ремни, высокий ворот, молнии, накладные карманы, элементы спортивного кроя. Аккуратные прически, короткие стрижки. Какие-то элементы можно использовать, но как акцент. Воин - это всегда немного милитари, это агрессивный, но очень надежный архетип.
Если фотосессия, то:
На фоне кирпичной стены, металлических конструкций. Горы, камни, высота, труднодоступные локации - тоже его конек. Брутальные лаконичные фотостудии трассы, места скорости. Бетонные стены, огонь, отражающие поверхности
Сила, смелость, победа, достижение, мотивация, героизм, мужество, проблема-решение, препятствие, преодоление, атлет, орел, воин, вызов, барьер, препятствие, сложная дистанция, цель, эффективность. Слова с приставкой-супер. Мощный, неустрашимый, бравый, удалой, стоический, боевой, бесстрашный, крутой
Бунтарь
Кто это?
Разрушитель, нарушающий нормы и правила. Бросает вызов системе проверяет ее на прочность. Вносит беспорядок и хаос. Эпатирует, шокирует. Помогает разрушить то, что уже не служит жизни и развитию
Миссия
Разрушать неработающее и отжившее. Подорвать устои, сломать систему. Помогают освободиться от оков сложившегося порядка, традиций, отношений
- Свобода, отсутствие ограничений
- Говорить и делать что хочется
- Отказ от принятого поведения и морали
- Освобождение от наносного, неважного
- «Новые» ценности или отказ от ценностей
- Враждебность, жестокость, колкость, цинизм
- Умение говорить в лицо, без прикрас
- Провокация, агрессия, вызов
- Рискованность, безрассудство
- Непримиримость, непокорность
Как выглядит Бунтарь:
Черные, красные, темные насыщенные цвета резкие, контрастные цветовые сочетания Хаотичность, асимметрия, четкие границы Рваные формы, джинсы, куртки-косухи, рубашки Принты табуированной тематики. Выбритые участки волос, бритая голова, ирокезы. Смоки айз, стрелки, черная помада
В заброшке, на руинах, стройках, на кладбище. Подойдут рок-концерты, тусовки, фесты, брутальные фотозоны, кирпич, бетон, металл, стены с граффити, пабы, бары, квартирники
Слова-триггеры, по которым можно различить в вас Бунтаря:
НЕТ, против, шок, напор, взрыв, ярость, конфликт, буря, подполье, проверка на прочность, оторва, революция. Ломать, разрушать, совершать переворот, нарушать правила, послать всех «на». Дерзкий, радикальный, дикий, рисковый, резкий, мерзкий, отвратительный, кровавый
Маг
Кто это?
Человек, который постигает законы Вселенной, чтобы изменить внутреннюю и внешнюю реальность. Он является катализатором изменений и оказывает на окружающих действенное влияние