Навіщо містам і країнам власні бренди і як їх створювати?

У суспільстві виникає багато стереотипів щодо до країн чи регіонів. Це підвищує впізнаваність і унікальність території.

Наприклад, Франція відома як країна романтики і делікатесів, Великобританія ― як країна чаю і дощової погоди. Швейцарія є колискою надійних банків і якісних годинників, а Бразилія запам’яталася всім як країна карнавалів і футболу. Але все це лише верхівка айсберга під назвою «брендинг».

Так що ж це таке, брендинг територій?

Брендинг територій ― це стратегія підвищення конкурентоспроможності міст, областей, і регіонів …та інша суха інформація. А якщо просто, брендинг ― це створення індивідуального образу тієї чи іншої території. Це певне враження про місце в уяві туристів або жителів, ярлик, який асоціюється у людей з певним регіоном. Весь процес брендингу можна умовно розділити на три етапи:

1. Позиціонування території;
2. Власне брендинг;
3. Просування бренду.

Цільова аудиторія територіального бренду

Цільова аудиторія ― це важлива складова брендингу. ЦА можна умовно розділити на дві групи: зовнішня і внутрішня, туристи і жителі. Імідж території (місця) повинен формуватися для обох груп. Все дуже просто: сформувавши позитивний імідж регіону серед жителів, можна розраховувати на успіх в просуванні бренду на зовнішню групу. Жителі самої території і є носіями бренду і його цінностей. Без лояльності і причетності до розвитку території жителів ― всі зусилля не матимуть сенсу.

Яким повинен бути хороший бренд території?

1. працювати на емоційному і раціональному рівнях;
2. підходити для кожної аудиторії бренду;
3. бути оригінальним;
4. бути чесним.

Необхідно уникати банальностей і кліше, щоб підкреслити ідею розвитку території, з якою публіка буде погоджуватися.

Від кого залежить успіх територіального брендингу?

Важливою частиною успіху бренду території є також суб’єкти її розвитку: місцева влада, бізнес і населення.

Виділяють три організаційні моделі територіального маркетингу:

• Адміністративна: ініціатором є державні інститути або локальна влада;
• Підприємницька: в даному випадку процес ініціює бізнес. Місцеві підприємці зацікавлені в активізації експорту товарів і послуг власного виробництва, а також в залученні інвестицій в регіон;
• Громадська: маркетинг території ініціюється різними установами або навіть окремим громадянами.

Особливості території ― як основа бренду

У сучасних реаліях у кожної географічної зони є свої переваги, що є важливим для створення іміджу регіону. Головними об’єктами конкурентоспроможності територій є:

• населення;
• інвестиції;
• підприємства;
• торгівля;
• туризм.