переключаем, перелистываем, даблтапаем: Антон Шастун, Максим Фадеев и потребление
«Дабл тап»: ничего не делай, просто смотри
часто, когда я описываю сильные стороны произведения, я говорю о его целостности, о грамотном развитии, которое обычно последовательно, даже если кроет в себе неожиданные ходы. в последние недели я вижу, как создатель:ницы контента сознательно привносят в свои работы раздробленность, делая следующий акцент: потребитель:ница желает всего и сразу, хочет перелистывать и потреблять отрывками. посмотрим на попытки контент-криейтор:ок внимательнее.
справедливости ради, шоу «Дабл тап» Антона Шастуна и Дмитрия Журавлева существует уже больше четырех лет, но только в этом году комики выпустили первую работу после пилотного выпуска — почти полуторачасовой фильм. концепция состоит в том, чтобы представить зритель:нице мир видеоконтента глазами рядово:й пользователь:ницы, зашедш:ей на видеохостинг и листающ:ей видео одно за другим. в процессе пользователь:ница пропускает неинтересные моменты, переключает ролики, когда е:й хочется, натыкается на назойливую рекламу и иногда ломает четвертую стену.
фильм Шастуна — сборник отрывков из специально созданных выпусков шоу, которые создают его коллеги по цеху, — все они транслируются на «VK Видео», где эксклюзивно вышел и сам «Дабл тап». главное связующее звено — несколько основных персонажей, которых комично раскрывает каждая программа. кажется очевидным назвать «Дабл тап» сборником скетчей, но это правда без достаточной глубины.
вот, что указано в описании ролика на видеохостинге: «Мы собрали это все в один фильм. Посмотрели его за вас и даблтапнули там, где скучно». «Дабл тап» — не набор оригинальных юмористических зарисовок, но попытка отобразить поведение современн:ой потребитель:ницы контента, зумер:ки с клиповым мышлением, как это видят создатель:ницы. Шастун и Журавлев с командой делают все, чтобы зритель:нице не было скучно: если не нравится подкаст с Эльдаром Джараховым, можно подождать пару минут и насладиться шоу-хитом «Контакты», а там еще немного — и веселая рекламная пауза с Ириной Горбачевой.
формально здесь, в историях главных героев, есть сюжетное развитие, но акцент в фильме очевидно сделан на формат. это мега-проект, который должен быть интересен разным сегментам аудитории благодаря разнообразному наполнению. это огромная рекламная история, которая затрагивает большое количество проектов и их криейтор:ок. об успехе говорить рано, но сама вера в такой формат, кажется, рождена из такой мысли: снять с человека ответственность за выбор контента для личного, семейного, коллективного потребления — это действие, которое приятно этому человеку.
«Шоу из шоу»: не так радикально, и по телевизору
подобная мысль могла появиться у некоторых автор:ок «Дабл тапа» и в работе над другим проектом — «Шоу из шоу», запущенном недавно на телеканале «СТС». ведущие — все тот же Антон Шастун и его давний коллега Арсений Попов. суть, в общем, уже знакомая — зритель:нице предлагают формулу: если не хочешь бесконечно листать каналы в поисках чего-то интересного, смотри наше шоу, в котором мы собрали все другие шоу — тогда точно не заскучаешь. вместо выдуманных персонажей здесь звездные гости, а проекты «VK Видео» с оригинальными ведущими сменились пародиями на культовые передачи, в которые привнесены забавные изменения.
образ потребитель:ницы контента здесь есть, но, в отличие от магистра перемотки и переключения в «Дабл тапе», в «Шоу из шоу» эта роль довольно бессмысленна и нужна скорее для антуража. исполняет ее один из ведущих, сидящий в кресле и пультом запускающий на сцене новое шоу со своим коллегой и гостями. мне сразу вспомнились «Наша Russia» и культовый скуф Сергея Светлакова — человека, который просто включает телевизор и смотрит программу.
проект на «СТС» куда более театрализован. целостность и самостоятельность этого продукта очевидны. «Шоу из шоу» не замещает опыт пользования площадкой для трансляции контента, но, как и «Дабл тап», стремится удовлетворить потребитель:ницу, дав ей отличные друг от друга знакомые отрывки в едином обрамлении и позволив не совершать выбор. принцип в основе тот же.
Максим Фадеев и эксперимент с группой SEREBRO
ровно те же идеи озвучивает еще один, совершенно неожиданный здесь, игрок контент-мира — продюсер Максим Фадеев, в прошлом месяце перезапустивший свой культовый проект, группу SEREBRO. двадцать девятого ноября вышел первый сингл нового состава герлз-бэнда — Song #2. дерзкое название трека, отсылающее к дебютному хиту группы Song #1, заявляет: все серьезно, SEREBRO снова в игре.
Song #2 состоит из трех частей, которые совершенно не похожи друг на друга. они не соединены друг с другом лирически или музыкально — это три мини-трека, которые выпустили одной песней. фанат:кам группы такое смешение кей-попа, гиперпопа и электронной музыки совсем не понравилось, а объединение трех песен в одну никто не понял.
Максим Фадеев решил рассказать слушатель:ницам о своей авторской задумке, и его объяснение очень любопытно: «я хотел добиться одного результата. когда я сижу, слушаю музыку, смотрю видео, я постоянно переключаю. здесь то же самое. <...> это короткометражные кусочки из песен, у которых есть и свой припев, и свой проигрыш. все это спаяно в одну секцию. <...> нужно двигаться вперед. <...> и мне кажется, судя по результату, мы нащупали правильный вариант».
знакомый троп: желание потреблять контент быстро, отрывочно и создание продукта, которое такого рода желание удовлетворяет. конкретно эту песню Фадеева, несмотря на его слова, справедливо считать неудачной. после релиза фанат:ки активно требовали выпустить полные версии отрывков, говоря о том, что Song #2 невозможно слушать из-за авторского решения.
слушатель:ницам явно ближе более привычные способы построения песни, с понятным развитием и ощутимой целостностью. вчера SEREBRO выпустили расширенные версии двух из трех частей Song #2. неуспех Фадеева, впрочем, совершенно не подтверждает, что объединение не связанных друг с другом песен обязательно приводит к провалу. возможно, Максим Фадеев просто плохо сделал свою работу, и особое построение песни — не главный виновник.
мы явно наблюдаем желание автор:ок в разных сферах создавать структурно схожий контент. сказано много слов, разумных и одиозных, об ускорении потребления и клиповом мышлении, которые стали привычными частями современной культуры. криэйтор:ки, опирающиеся на желания, поведение, мышление потребитель:ниц, не просто делают контент пригодным для существования в актуальной среде, но максимально вписывают его в культуру потребления, используют ее, пародируют, воспроизводят и раскручивают. иронично, что новый контент представляет себя инструментом борьбы с огромным количеством существующего контента и чувством фрустрации от него.
вполне возможно, все это — лишь бездумное стремление победить в гонке по давно заданной траектории ускорения, желание обогнать в скорости контента минутные вертикальные видео и двухминутные поп-частушки. однако «Дабл тап», «Шоу из шоу» и Song #2 по своей природе усиливают имеющиеся тренды. если своими появлением и развитием они в полной мере и не отражают текущее состояние общества, то явно подгоняют его затачивающимися в дороге шпорами. интересно, к чему это приведет.