Где лучше продвигаться эксперту: в Телеграм или во Вконкакте?
ВКонтакте (ВК) и Telegram — это две разные платформы, которые предлагают различные инструменты и возможности для продвижения и рекламы, особенно для частных экспертов и малого бизнеса. Выбор между ними зависит от целей, бюджета и целевой аудитории.
Аудитория и охват
- ВКонтакте: Лидирует по охвату российской аудитории. Ориентирован на широкую аудиторию.
- Telegram: Меньшая аудитория, чем у ВК, но может похвастаться более современной и платежеспособной аудиторией, особенно в крупных городах.
Рекламные возможности
- ВКонтакте: Предоставляет широкий спектр рекламных возможностей, включая таргетированную рекламу, рекламу в сообществах и различные форматы контента. Бизнес может настраивать рекламные кампании, учитывая интересы, пол, возраст, географические параметры и другие характеристики целевой аудитории, что помогает достичь максимальной эффективности и увеличить конверсию.
- Telegram: Предлагает ограниченные рекламные возможности. Отсутствуют полноценные настройки таргетирования за приемлемую стоимость, что может быть ограничением для бизнеса, которому требуется более широкий спектр рекламных инструментов. Но во многих проектах Телеграм показывает более высокую эффективность.
Инструменты продвижения
- ВКонтакте:
- Таргетированная реклама: Основной инструмент продвижения из-за широких возможностей таргетинга.
- VK Mini Apps: Мини-приложения внутри социальной сети, которые помогают бизнесу решать различные маркетинговые задачи, такие как сбор базы для рассылки, прогрев пользователей в чат-боте, классификация обращений, формирование позитивного образа, рекламирование программ лояльности.
- VK AdBlogger: Платформа для закупки рекламы и размещения нативных интеграций в сообществах и у блогеров. Предоставляет прямой доступ к каталогу сообществ, выбор площадок по параметрам, анализ аудитории.
- Лид-формы: Собирают заявки от потенциальных клиентов прямо в социальной сети.
- Брендформанс: Микс медийной и performance-рекламы, который позволяет усилить отдачу от продвижения.
- Telegram:
- Посевы в каналах: Основной способ продвижения, особенно для формирования сообщества.
- Telegram Ads: Привлекает более узкую и нишевую аудиторию благодаря своему фокусу на контентные интеграции. Таргетинг в Telegram сложен из-за высокого бюджета. Но есть достаточно простой способ обхода этих ограничений. Чтобы узнать подробнее — пишите в личные сообщения @dstarinets
Работа алгоритмов
- ВКонтакте: Существует алгоритм отображения контента в ленте новостей, что может затруднять органическую видимость постов. Есть варианты органического прироста: рекомендации по интересам или попадание в ленту постов с комментариями друзей.
- Telegram: Отсутствует алгоритмическая лента, что означает, что подписчики видят все публикации в канале.
Кому что подходит
- ВКонтакте: Подходит для бизнеса, ориентированного на широкую аудиторию и массовое привлечение. Особенно эффективен таргетинг во ВКонтакте. Также, благодаря точнейшим и детальнейшим настройкам рекламного кабинета, идеально подходит тем экспертам и владельцам бизнеса, которые отлично разбираются в своей целевой аудитории.
- Telegram: Подходит для формирования теплой среды для прогрессивной аудитории, особенно в крупных городах. Особенно подходит тем, кто готов интересно и вовлекающе писать.
Так всё-таки с чего начать?
Однозначной рекомендации без погружения в ситуацию дать невозможно. Но общие рекомендации следующие.
Если вы готовы создавать контент на регулярной основе, если вы пишете хорошо, если вы точно знаете, что людям интересно вас читать, то проще стартовать будет в Телеграме.
Если же с контентом у вас проблема или вы просто не хотите писать интересно и увлекательно, но при этом вы хорошо разбираетесь в своей целевой аудитории, знаете, кто она и где ее найти, то в таком случае лучшим выбором будет Вконтакте.
По всем вопросам, связанным с продвижением, можете писать непосредственно мне в личные сообщения: @dstarinets