КАК СПРОДЮСИРОВАТЬ ЙОГА
Несмотря на то, что первые йоги проникли в нашу страну ещё в тот период, когда она называлась СССР, эта индустрия до сих пор считается развивающейся и растущей. Сейчас только один тичерз Organic People ежегодно выпускает более 500 новых йога-учителей. Добавьте сюда другие школы и тех, кто учится за рубежом — цифра легко достигает нескольких тысяч. Из них примерно 10% идут по пути развития себя как мастера. Это несколько сотен новых АКТИВНЫХ игроков на рынке каждый год. Конкуренция значительная, и грамотно продуманная стратегия продюсирования себя как специалиста в сфере йоги, медитации и осознанности может серьёзно вам помочь.
Сегодня я хочу предложить вам четыре стратегии, которые можно использовать, чтобы стать не только успешным, но и узнаваемым специалистом в сфере осознанности. Каждая из них требует своего подхода и стиля, а некоторые могут даже немного шокировать. 😲
Но перед тем как выбрать подходящую стратегию, ответьте себе на вопрос: “А чего я хочу?” Потому что каждая из них закрывает разные потребности. Для тех, кто хочет быстро заработать, практически ничего не делая, подходит одна стратегия. Для тех, кто хочет почувствовать себя мастером — другая. А для тех, кто стремится оставить след в истории — третья. Ответьте на этот простой вопрос, а я пока продолжу.
Когда мы запускали YouTube-канал Анастасии Бодрячковой в 2019 году, я изучал, что уже есть в сети, и чем занимаются йога-блогеры-миллионники. К моему удивлению, самые качественные уроки йоги (с отличным видео, звуком и экспертами) собирают десятки и сотни тысяч просмотров за 5-7 лет. Но есть категория видео, которые набирают миллионы и даже сотни миллионов просмотров за считанные месяцы. Однако у таких видео есть своё “но”.
1. Стратегия "Булок и вареников".
Миллионы, а в совокупности миллиарды просмотров на YouTube собирают короткие, но бессмысленные видео, где девушки в обтягивающих одеждах, трусиках или коротких юбках занимаются чем-то напоминающим йогу. Недавно появилась новость, что OnlyFans контент создатели переполнили YouTube своим материалом. Но это началось не вчера — ещё до пандемии откровенная эротика под видом йога-уроков набирала сотни тысяч подписчиков и десятки миллионов просмотров.
Эта стратегия подходит тем, кто хочет внимания и компенсации нарциссических травм. А также тем, кому нужно быстро обеспечить себе финансовую безопасность за счёт высокой маржинальности.
- Низкий финансовый порог входа.
- Не нужно учить названия асан или даже сами асаны.
- Быстрый выход на монетизацию.
- Высокая маржинальность.
- Вряд ли вас будут считать йогом.
- Необходимость иметь “привлекательные булки и вареники”.
- Низкая узнаваемость по лицу.
Эта стратегия на 100% медийная. Здесь важна только регулярность контента. Да, это совсем не про духовность, но охваты и доходы с YouTube и OnlyFans могут быть впечатляющими. 💰
2. Стратегия "Секта имени себя".
Ещё одна спорная, но эффективная стратегия — создание собственной “духовной школы”. Если вы харизматичный учитель с философией, которая способна перевернуть мир, подумайте о создании своего комьюнити своей секты.
Секта — это не всегда плохо. Это способ объединить вокруг себя людей, которые разделяют ваши ценности и идеи. Чтобы создать такую группу, важно сказать: “Мир полон пороков, но у меня есть ответ!” Люди, которые переживают кризисы, психологичекие травмы и ищут опору, часто ищут наставника, который заткнёт своими мудрыми речами зияющую внутреннюю дыру.
Эта стратегия для тех, кто движим жаждой признания и поклонения, кто хочет быть значимым среди большого числа людей.
Для реализации данной стратегии вы должны располагать огромным количеством времени. Создание своей секты - это игра вдолгую. Вам нужно регулярно создавать контент для транслирования своих смыслов, для захвата новых неокрепших умов в армию последователей, желательно издавать свои собственные труды с вашим лицом на обложке. Важно изучать психологию влияния и НЛП и практиковать эти знания. Важно совершать духовные путешествия и постоянно рассказывать о них. Так что запаситесь временем, терпением и верой в то, что вы делаете. Хорошо, если у вас есть источники пассивного дохода, ведь выход на монетизацию в данной потребности может занять определенное время, а кушать хочется каждый день.
- Глубокая вовлечённость аудитории.
- Возможность создать своё сообщество и даже войти в историю.
- Высокая узнаваемость в узких кругах.
- Низкий финансовый порог входа.
- Долгий срок реализации стратегии и выхода на доход.
- Необходимость искренне верить в свою философию.
- Требуется изучать огромное количество материалов.
- Практически невозможно отделить свою жизнь от созданной философии.
Для меня первые две стратегии равнозначны. Они обе про манипуляции. Поэтому я их не рекомендую, но детально описываю в будущих публикациях. Я же придерживаюсь более адекватных и честных способов реализации, поэтому идём дальше:
3. Стратегия "Путь мастера".
Это самый распространённый путь для тех, кто хочет развиваться как профессионал. Если вы хотите проводить уроки, ретриты, круги или другие активности и стремитесь быть востребованным мастером, эта стратегия для вас.
Здесь легко сбиться с пути и уйти в описанный выше вариант сектантства. Будьте внимательны. Мы говорим про развитие настоящего мастера, который хочет реализовать потребность самореализации. Конечно, могут быть и другие мотивы — потребность в сообществе или признании. Но путь мастера — это, прежде всего, путь самореализации.
Деньги здесь могут прийти не сразу, особенно если вы начинающий мастер. Финансовый успех обычно появляется на этапе, когда вы выстроили личный бренд и вас приглашают на конференции, выступления и фестивали.
- Вы можете стать настоящим экспертом.
- Глубокая удовлетворённость от профессионального роста.
- Постепенное увеличение доходов по мере роста репутации.
- Долгий процесс становления.
- Высокие требования к знаниям и навыкам.
- Начальный финансовый порог может быть выше, чем у других стратегий.
4. Стратегия "Гармония духовного и материального"
Эта стратегия избранных. По некоторым характеристикам её можно сравнить со стратегией создания секты, но особенность данной стратегии в том, что мастер, идущий по пути гармонии духовного и материального, не сваливается в перекосы, не убегает в аскезу, не манипулирует. Избранный идет по своему собственному пути героя, по тонкой границе между духовным и материальным миром.
Сфера йоги полна искажений в восприятии денег. Огромное количество мастеров не способны озвучить цену на свои услуги, годами живут за донаты и снимают бесплатные уроки, которые едва набирают несколько тысяч просмотров на Youtube.
Стратегия гармонии духовного и материального - это стратегия построения не просто сильного личного бренда, это стратегия бизнеса в сфере йоги, медитаций и духовности. Ваша роль как мастера тут вторична, вы являетесь скорее вдохновляющим примером того, как можно счастливо жить и зарабатывать в этой сфере. Да у вас будут завистники и злопыхатели, куда без них. Они будут в любой описанной выше стратегии. Но больше у вас будет союзников. Не слепых последователей, смотрящих на вас как на Бога, а настоящих друзей, готовых прийти на помощь в любой момент.
Эта стратегия про создание развитого сообщества единомышленников, которые будут вашим основным источником инвестиций для реализации ваших идей. В ней важно учесть множество деталей: стиль, ваша система ценностей, биография, продукты, позиционирование, ведение соц. сетей, масштабирование и умение быть гибким и адаптивным.
Реализация данной, даст вам реализацию всех видов потребностей, которые у вас могут быть: и деньги, и признание, и любовь и самореализация и даже есть шанс остаться в истории.
Рассматривая подробнее эту стратегию, я буду анализировать путь реальных суперзвёзд из мира осознанности - Игоря Будникова, Рауфа Асадова и др. Я по шагам расскажу что нужно для успешной реализации этой стратегии, но сделаю это в других частях этого многосерийника.
- Гармоничное сочетание духовного и материального
- Создание сильного сообщества единомышленников
- Самореализация во всех сферах жизни
- Шанс создать долгосрочный бизнес
- Сложность реализации
- Требует значительных временных и эмоциональных вложений
- Необходимость высокого уровня экспертности и личной зрелости
Стратегия гармонии духовного и материального — безусловно, самая амбициозная и интересная из всех, что я описал. Она требует зрелости, уверенности и тонкого баланса, но в итоге способна дать больше всего. Если вы хотите не просто быть успешным, но и вдохновлять других на этом пути.