КАК СПРОДЮСИРОВАТЬ НОВОГО РУССКОГО
Недавно в сетях бомбанул персонаж человек-ванильный раф Николай Василенко. Я честно не знаю, что именно побудило бизнесмена, торгующего водкой, превратиться в икону метросексуального стиля. Я подозреваю, что это некая психологическая проработка. Николай стал главным мемом прошедшего года. За такой популярностью быстро последовали и рекламные контракты, например интеграция от Сбера с его сервисом оплаты улыбкой.
Николай своим солнцепоклонничеством и пропагандой улыбки бьёт сразу в 2 направления: одни смотрят его от ненависти и презрения, другие наблюдают за тем, как человек смог изменить себя, перестав изменять себе. Но смотрят и те, и те. На Руси всегда любили странных и юродивых. Ведь только странные такие были по-настоящему свободны: могли говорить что вздумается, делать что хочется и жить как хочется. В христианстве не принято злиться на блаженных.
Но есть в нашей культуре еще один тип персонажей, которые всегда были популярны. И это не связано с христианством, это связано скорее с нашим культурным кодом. Народу всегда нужен был простой герой. Обычный парень, который впитал в себя всю русскость, и это стало его суперспособностью. Илья Муромец, многочисленные Иваны-дураки и царевичи. Ничем особенно не отличаются, но в нужный момент их природное чутье и находчивость помогают порешать.
Именно такого персонажа мы разрабатывали, когда придумывали проект "Решала" для телеканала "Че". Я, будучи генеральным продюсером канала, понимал, что в России всегда будет популярно шоу, реализующее запрос на справедливость. И в обществе, которое не доверяет правоохранительным органам и госаппарату, нужен свой супергерой, который возьмет на себя решение простых человеческих проблем. Про никому неизвестного Влада Чижова, который за год из полного ноунейма выиграл ТЭФИ за лучшее реалити-шоу, мы поговорим отдельно.
Сегодня я бы хотел предложить стратегию создания персонажа, который бы закрыл собой вакантную зияющую дыру в виде символа всего русского.
В разные эпохи эту нишу с переменным успехом затыкали собой разные персонажи. В середине 90-х эту роль пытался взвалить на себя Никита Джигурда, но оказалось, что просто повторять одну и ту же фразу "Любить по-русски" недостаточно, надо бы еще и гипоманию долечить. Потом появился великолепный Сергей Бодров-младший, воплотивший образ простого русского парня в фильмах "Брат" и "Брат 2". Этот образ до сих пор является культовым, цитаты Данилы-Сергея до сих пор актуальны. Но, к сожалению, самого Сергея с нами давно нет. Далее эту ношу на себя пытался взвалить Сергей Безруков. Сначала через образ бандита, потом через персонажа мента-древоложца. Эротические сцены с берёзами имели кратковременный успех, но превратились в мемную часть его личного бренда.
В последние годы олицетворением русскости себя объявил персонаж, спустившийся с немецких плакатов второй половины 30-х годов ХХ века, именующий себя словом, к русской культуре имеющим очень отдаленное отношение, написанным латиницей. И как вы понимаете, символом русской маскулинности он всё ещё не стал, несмотря на весь свой административный ресурс. Хотя толпы русских милф со мной бы, наверное, поспорили.
Что же делать? Как заполнить этот вакуум?
Предлагаю достать запылившийся стратегический блендер и смешать в нем 3 концепции, проверенных временем и зрительской любовью.
Для начала мы возьмем культурный феномен планетарного масштаба, который уже 32 года занимает фантазии большей части женского населения планеты. Даже моя жена периодически посматривает эти картинки. Я говорю про традиционный календарь австралийских пожарных. Простые мужчины в прекрасной физической форме в обнимку с котиками, собачками и прочими утконосами.
К календарю с пожарными добавим щепотку образа Данилы Бодрова. Наш герой будет не каким-то принцем-инфоцыганом, спустившимся на золотой пуповине с пентхауса в Москва-сити. Наш герой будет простым работящим парнем, который просто любит жизнь.
Ну и третий ингридиент... Сергей Королёв, выбирая первого космонавта Земли между Германом Титовым и Юрием Гагариным, выбрал менее подходящего под задачу полёта Гагарина именно из-за одной его особенности. Королёв понимал, что, вернувшись на землю, первый космонавт станет всемирно известным героем и символом советского народа. И такой символ должен обладать природным обаянием. Наш персонаж должен иметь то, что запустило в космос Юрия Гагарина и сделало популярным Николая Василенко – солнечную улыбку. Именно на свет этой улыбки по моей задумке и будут слетаться бабочки и мотыльки со всей необъятной родины.
Образ и стиль
Однажды мой друг, главный инженер строительной фирмы из Хабаровска, рассказал, что на весь Хабаровский край всего лишь 3 бульдозериста, которые не бухают, следят за техникой и качественно делают свою работу. Они делают по 10 иксов в год, потому что строительные фирмы постоянно их перекупают с повышением зарплаты. Они трое зарабатывают побольше, чем все краевые депутаты. Это пример того, что даже на простой и местами грязной работе можно делать отличные деньги, если ты качественно делаешь свою работу.
Наш персонаж с простым русским именем Данила будет фермером-трактористом. Его призвание – давать людям самое главное: пищу. Не только физическую, но и духовную. Основа его медийного образа – любовь ко всему, что он делает, и непривычный для русского человека стиль. Выжмем из архетипов любовника и правителя всё до капли!
Данила – икона, сошедшая с календаря австралийских пожарных. Его улыбка и его накачанный пресс должны конкурировать за внимание в каждом кадре. Для того чтобы сбавить градус, он чаще всего будет всё-таки одет. Но не просто в одежду тракториста, а в стильную простую одежду в стиле Peaky Blinders. Расстегнутая белая рубашка, стильные брюки на подтяжках, высокие кожаные сапоги (не забываем, что наш персонаж работает в поле).
Да, обслуживать трактор в белой рубашке – это ересь, скажет Александр Григорьевич Лукашенко. Но пятна на рубашке нам совсем не помешают, а, наоборот, добавят статью монетизации. Наш герой будет иконой стиля нового русского человека. Всё очень просто, но очень стильно.
Естественно, наш персонаж будет заядлым трезвенником. Никакого курения и алкоголя. Только здоровое фермерское питание. Мы регулярно будем делать кулинарные рубрики. Ведь что может быть привлекательнее красивого мужчины, который готовит красивую еду?
Жизненное пространство
Жизненное пространство нашего героя должно отражать дух времени. Никаких деревенских пейзажей и покосившихся хибар. Оставим эстетику русской деревни выпускникам ВГИКа. Наш герой будет жить в классном современном доме в стиле барн-хаус. С большими окнами, стильным ремонтом, просторной кухней-гостиной. Никакого цыганского рококо или великорусского ампира. Богатый минимализм. Дерево и хайтек.
А один ли он проживает в этих хоромах? А этого мы не знаем и поэтому никому не расскажем. Потому что тайна личной жизни нашего героя будет тем магнитом, который будет затягивать искательниц счастливой жизни в гравитационное поле нашего героя. Пусть гуглят, пусть гадают, пусть мечтают. Ведь дофаминовое ожидание является секретом глубокого вовлечения любого блога.
Контент-стратегия
Для начала мы будем тестировать разный тип контента:
- Короткие монологи за рулём трактора о радости жизни
- Контент с маленькими гусятами-поросятами
- Бытовой контент в виде рубки дров топлесс или утреннего обливания водой из ведра
Каждый выход в эфир будем прорабатывать на предмет вирусности, ведь наша задача сделать Данилу не просто иконой, но и самым популярным мемом на все случаи жизни.
Основной площадкой будет запрещенный инстаграм, ведь именно там сосредоточены миллионы потенциальных подписчиц. Плюс посеем семя новой русскости в тиктоках и ютубах, чтобы уже иметь раскрученные площадки к моменту, когда мы поймем, чем же мы на самом деле занимаемся.
Тестировать контент будем в течение полугода-года. Наиболее залетающий будем усиливать, менее интересный у публики постепенно выводить. Задача – набрать 100К подписчиков в течение первого года и 1 млн на второй год.
Продвижение и монетизация
Для ускорения успеха подключим наливную рекламу там, где она работает. Например, в сообществе "Двач". Мало кто знает, но Николай Василенко бомбанул после того, как на Дваче написали пост о том, что в сети нашли человека-ванильный раф. До этого Василенко безуспешно делал этот контент на протяжении 5 лет! И только после наивного поста в популярном сообществе он взлетел.
Также я бы спродюсировал его на какое-нибудь "Давай поженимся" или сделал новым героем "Холостяка". Если получится пропихнуть его на ТВ, то задача будет выполнена. Идем собирать сливки.
А какие сливки можно собрать с такой популярностью?
Потенциальные направления монетизации:
Длительные рекламные контракты крупных производителей продовольствия: молочка, мясо, каши и крупы. Всё, что можно вырастить на земле и потом съесть!
Реклама внедорожников и сельхозтехники. Когда у нашего героя в рекламном ролике застрянет трактор в грязи, он пойдет за новым китайским внедорожником ХуайоЦиньДао Х90 и вытащит трактор из грязи. Пикапы, грузовики, мотоблоки – любая техника. Я так и вижу его на рекламных билбордах Ростсельмаша вдоль трассы М4 "Дон".
Производители стиральных порошков – помните про грязную белую рубашку? Вот ваш новый амбассадор чистоты!
Покупка конуры в новостройке стала недоступна, в 2025 все ломанутся строить загородные дома. Наш Данила станет прекрасным лицом льготной ипотечной программы ИЖС строительства от банка цвета свежей летней зелени.
Инструменты и техника для дома – с амбассадорством Данилы у компании "ПОЧТИВСЕИНСТРУМЕНТЫ" дела пойдут намного лучше. Пилы, лопаты, мотокультиваторы и прочие дрели – всё завибрирует в руках нашего солнцеликого.
Социальная ответственность
Не забудем и про благотворительность. Календарь австралийских пожарных появился как благотворительный проект помощи животным. Наш Данила тоже будет содержать фонд помощи животным. Афишировать это мы не будем, но это обязательно "случайно" всплывет в нужный момент, когда после шоу "Холостяк" раздуется какой-нибудь скандал. Антикризис надо планировать до появления кризиса.
Осталось дело за малым: найти нашего Данилу на просторах Руси. И найти не актера, который исполнит роль Данилы, а найти на самом деле такого настоящего молодого человека, образ которого мы просто усилим с помощью медийности.
Если у вас есть такой персонаж, то кидайте его контакты в комментарии к этому посту!
Вернуться в телеграм канал Евгений Дьячков Life-продюсер