E-Weekly

Digital-новости со всего мира 🌎

Что вы гуглили последний раз? Готовы поделиться этим со всем миром?

Кажется, сейчас история поиска браузера может рассказать о человеке все.

С помощью Google Trends мы можем получить практически любую информацию: как часто и что запрашивают пользователи, какие новости в тренде. Все это в режиме реального времени или за прошлые периоды, конечно же, в анонимном формате. Эти данные можно использовать для анализа рынка, разработки новых продуктов и многого другого.

Как же мы можем применять этот инструмент для решения маркетинговых задач?

✅ Анализ рынка

Google Trends Анализ поможет понять, как сезонность и местоположение могут влиять на ваш продукт или услугу, оценить уровень интереса.

Совет: во время ввода запроса обратите внимание на автоматически заполняемые параметры. Темы — это агрегированные категории, а поисковые запросы включают ключевые слова. Начните с темы, а затем сузьте до конкретных условий поиска по мере анализа результатов.

✅ Новостной поиск

Используете новостную рассылку для создания контента? Тогда вам стоит воспользоваться подписками Google Trends!

Будьте в курсе самых популярных тенденций поиска еженедельно, ежедневно или по мере их появления.

✅ Анализ ключевых слов

С помощью анализа ключевых слов можно оценить текущий и ожидаемый объем поиска. Также при анализе Google Trends предлагает похожие запросы, интерес к которым растет.

Совет: поставьте запрос в кавычки — это гарантирует, что вся фраза будет использоваться в указанном порядке. Можно также использовать другие знаки препинания, чтобы включить или исключить определенные слова.

✅ Анализ инноваций в продуктах

Используйте раздел "Анализ". Добавьте в фильтр ключевой запрос, а затем перейдите в отчет «Похожие запросы». Отфильтруйте с помощью фильтра "Лидеры" — так можно отследить тенденции в цветах, материалах или других новинках продуктов, а также насколько возрос интерес за выбранный период времени.
Параметр «Сверхпопулярность» подразумевает рост более 5000%.

✅ Создание тематических кластеров

С помощью тем Google Trends может упростить стратегию создания тематических кластеров. Когда вы ищете термин, Google предоставит вам темы вместо поисковых запросов, и когда вы выберете одну из них, появится список "Похожие темы".
Понять, как Google News помогает выстраивать отношения между темами, можно просмотрев отчет о тенденциях поиска в реальном времени.

✅ Анализ новостных публикаций

Поисковые запросы в режиме реального времени показывают, сколько статей в Новостях Google было создано по актуальной теме каждый час. Можно увидеть, как новости следуют тенденциям поиска.

Перечисленные статьи являются лучшими статьями на основе рейтинговой системы Новостей Google по версии Google. Подписывайтесь на определенные темы и отслеживайте публикации с высоким рейтингом.

Сосредоточьтесь на продвижении тех публикаций, которые регулярно публикуются по вашим темам.

Instagram хочет быть TikTok, который хочет быть YouTube, который хочет быть телевидением.

Глава Instagram Адам Моссери заявил, что Instagram переключается на видеоконтент после стремительного успеха TikTok и устойчивого роста YouTube.

Моссери также отметил, что Instagram "больше не является приложением для обмена фотографиями." Вместо этого он будет сосредоточен на четырех ключевых областях: творчество, покупки, обмен сообщениями и видео.

Например, он тестирует интеграцию своего конкурента TikTok — Reels и размещает алгоритмически рекомендуемый контент поверх сообщений от подписчиков в основной ленте.

Тем временем TikTok переходит к длинному формату видео. С 1 июля можно создавать видео продолжительностью до 3 минут — втрое больше текущего лимита в 1 минуту.

Цель — увеличение вовлеченности пользователей и времени на платформе: в 2020 году пользователи TikTok уже проводили на платформе 38,64 минуты в день, что на сегодняшний день является наибольшим временем по сравнению с другими соцсетями.
Впоследствии это позволит расширить функционал платформы, добавляя мини-приложения с доступом напрямую из видео.

YouTube, похоже, нацелен еще выше — на самый большой экран в доме.

Но Shorts — короткие видеоролики, запущенные в 2020 году, добавляют новое измерение в его все более ориентированную на телевидение стратегию.

Увеличение числа телезрителей позволит продавать более дорогую рекламу на CTV, которая опирается на бюджеты линейной телевизионной рекламы. Но попытка заманить телевизионных рекламодателей означает, что YouTube должен предоставлять те же гарантии, что и телевидение — высокое время просмотра и хорошее качество контента.

Shorts могут быть ответом платформы на жалобы пользователей на проблемы с модерацией длинных видео, возвращая пережиток “старого YouTube” с более быстрым и простым способом продвижения.

Как цифровые технологии меняют фармацевтическую и медицинскую промышленность.

1. Цифровое взаимодействие с пациентом

Исследование Ipsos показало: только 10% медицинских работников в США наблюдали пациентов с помощью телемедицины до пандемии, и с тех пор этот показатель вырос до 70%.

Аналогичная картина наблюдается и в Европе: 70% медработников проводят больше онлайн-консультаций во время Covid-19.

76% врачей говорят, что будут чаще посещать пациентов в виртуальном режиме после пандемии.

По данным исследований, в будущем потребители могут предпочесть гибридный подход к здравоохранению. В недавнем опросе Kyruss более 40% заявили, что предпочли бы получить доступ к услугам виртуально или посредством сочетания виртуальных и личных посещений.

2. Мобильные приложения для персонализированного здравоохранения

Все больше набирают популярность специализированные мобильные приложения, где пользователи могут отслеживать состояние своего здоровья и контролировать лечение.

Технический директор Dexcom Джейк Лич:

“Возможность удаленного мониторинга является настоящим благом для здоровья и удобства пациентов, и пандемия действительно пролила свет на эту потребность”.

За счет этого ожидается увеличение инвестиций в сферу медицинских технологий. Согласно отчетам, к 2025 году объем производства медицинских изделий может превысить 8,5 миллиарда долларов.

3. Виртуальная реальность для дистанционного обучения и помощи

Пандемия Covid-19 усилила потребность в дистанционном обучении в сфере здравоохранения.

Virti — одна из компаний, которая предложила решение в виде технологии дополненной реальности, позволяющей пользователям взаимодействовать с виртуальными пациентами. Цель — помочь медицинским работникам развить навыки, такие как объяснение диагнозов и управление сложными или стрессовыми ситуациями.

Исследования показали, что обучение с использованием цифровой технологии Virti с эффектом погружения улучшило понимание мер по борьбе с инфекциями на 76% и улучшило сохранение знаний о важнейших принципах охраны здоровья и безопасности на 230%.

4. Растущие сообщества умного здравоохранения

Потребители все чаще обращаются к цифровому здравоохранению на своих собственных условиях и по каналам, которые они уже используют.
Помимо существующих социальных каналов, наблюдается создание социальных сетей, посвященных здравоохранению, таких как MedHelp и HealthUnlocked.

“Подумайте о мгновенных онлайн-консультациях с врачом, а не о том, чтобы взять выходной для посещения поликлиники. Или образовательные онлайн-программы, направленные на улучшение соблюдения пациентом рецептурных доз лекарств по сравнению с затратами как для отдельного человека, так и для системы несоблюдения”, — Хорхе Арманет, исполнительный директор и соучредитель HealthUnlocked.

В связи с изменением отношения к здравоохранению после Covid, в ближайшем будущем мы можем увидеть еще больше нововведений на рынке цифрового здравоохранения.