E-Weekly
Федеральная торговая комиссия (FTC) обнародовала данные, подтверждающие ее утверждение о том, что Facebook обладает монопольной властью на рынке социальных сетей.
FTC сообщила, что с сентября 2012 года по декабрь 2020 года доля времени, проводимого пользователями Facebook в США в приложениях для социальных сетей, составляла в среднем 92% в месяц.
В том же отчете говорится, что совокупная доля других приложений, включая Snapchat, Google+, MeWe и Friendster, не превышала 18% ни в одном месяце за этот период.
Данные, полученные от Comscore, служат основой для монопольного иска FTC против Facebook, обвиняющего социальную сеть в злоупотреблении своим доминирующим положением. Первоначально дело было прекращено в июне, а в августе FTC подала пересмотренную жалобу.
Несмотря на предыдущие неудачи, FTC остается непреклонной в своих усилиях положить конец доминированию Facebook и заставить его продать Instagram и WhatsApp.
Google начнет предоставлять информацию орекламодателях в рекламных объявлениях.
Начиная с США, в ближайшие месяцы Google начнет показывать в меню кампании “Об этом объявлении” основную информацию о рекламодателях, а также о любых других объявлениях, которые они показывали за последние 30 дней.
Обновление призвано помочь пользователям лучше оценивать, заслуживает ли тот или иной бренд доверия.
После критики по поводу мошенничества на платформе, Google напомнил, что в прошлом году он уже частично начал внедрять эту политику для рекламных объявлений: проверять личности и местоположение всех рекламодателей.
Компания также заявляет, что уже запустила проверку рекламодателей в 90 странах, но опция раскрытия информации будет запущена только в ближайшие месяцы, а затем распространится на другие страны в 2022 году.
Бесконтактная мобильная оплата растет во всем мире.
В 2020 году более 1,18 миллиарда человек использовали мобильные платежи, что на 22,2% больше, чем в 2019 году. К 2022 году число пользователей бесконтактных мобильных платежей по всему миру достигнет почти 1,35 миллиарда человек.
Пандемия вызвала большой сдвиг в платежах: все больше розничных предприятий внедряют бесконтактные способы оплаты, а правительства поощряют эти виды услуг для сокращения физического контакта.
Shopify расширяет свои международные операции в области электронной коммерции:
1. Shopify Markets — “глобальный центр электронной коммерции”, который будет заниматься конвертацией валют, переводом на другие языки и многим другим для продавцов, желающих открыть свой бизнес на зарубежных рынках.
2. Компания инвестировала и заключила многолетнее партнерство с Yotpo, службой, которая занимается маркетингом напрямую для потребителей (D2C): SMS, рекомендации, электронные письма и многое другое. Yotpo заявила, что сосредоточится на ускорении разработки и роста продуктов после сделок Shopify.
Трансграничная торговля значительно замедлилась за последние полтора года, поскольку потребители обратили свое внимание на местные предприятия, чтобы помочь им пережить пандемию; нехватка поставок препятствовала международным деловым операциям. Но возможности по-прежнему велики и растут.
Facebook рассказал, как обновление отслеживания данных Apple влияет на рекламные кампании.
Отчеты показывают, что отказ пользователей iOS от отслеживания несколько уменьшился с течением времени, но все еще превышает 60%. Facebook отмечает, что обновление iOS окажет большее влияние в третьем квартале по сравнению со вторым.
Наиболее чувствительной для Facebook является отчетность о конверсиях, поскольку теперь нет возможности отслеживать конверсии как раньше, он работает над внедрением новой системы, которая оценивает активность на основе системного обучения.
По оценкам самой площадки, в совокупности показатели веб-конверсий iOS сейчас снижены примерно на 15%.
Большинство крупных рекламодателей и агентств дополняют данные Facebook информацией из Google Analytics и других платформ. Но на небольших брендах влияние обновления сказывается сильнее, поскольку у них нет ни аналитических знаний, ни возможностей для перекрестной проверки информации, предоставляемой площадкой.
Facebook работает над различными решениями на основе прогнозирования и оценки данных о конверсиях для получения более точной картины результатов рекламы.
“Мы с оптимизмом смотрим на наши многолетние усилия по разработке новых технологий, повышающих конфиденциальность, которые минимизируют объем обрабатываемой нами личной информации, в то же время позволяя нам показывать персонализированную рекламу и измерять ее эффективность”.
Вот ряд советов, которые помогут рекламодателям смягчить последствия и продолжать инвестировать в рекламу Facebook.
Главный совет заключается в том, что рекламодателям необходимо дать системе время на адаптацию, прежде чем вносить изменения в неэффективные кампании.
“Учитывая нюансы отложенных данных и смоделированной отчетности, подумайте о том, чтобы подождать минимум 72 часа или всю продолжительность выбранного окна оптимизации, прежде чем оценивать эффективность кампаний, оптимизированных под конверсии”.
Система Facebook основана на "изучении" триггеров оптимальной производительности и типов людей, реагирующих на каждое объявление, и поэтому ей требуется время для сбора данных, чтобы обеспечить максимальную отдачу.
Следуйте рекомендациям этапа обучения, чтобы помочь системе узнать наилучший способ показа вашей рекламы. Рекомендации "Этапа обучения" Facebook предполагают, что в течение 7-дневного периода системе подбора объявлений Facebook требуется около 50 событий оптимизации, чтобы получить полное представление о наилучшем отклике на ваше объявление и затем оптимизировать доставку рекламы в будущем.
На начальном этапе "обучения", когда системы Facebook выясняют, какие типы людей реагируют на ваши объявления, результаты менее стабильны, но со временем CPA выровняется. Facebook говорит, что в нынешней ситуации соблюдение этапа обучения является более важным, чем когда-либо.
Настройте API конверсии. API конверсии Facebook помогают создать прямую связь между событиями на веб-сайте и соцсетью, что также поможет смягчить влияние ATT.
“Добавление API конверсий в существующую настройку поможет вам оптимизировать рекламные кампании, снизить затраты на действие и более точно измерить результаты, предлагая при этом те же меры защиты конфиденциальности, которые мы внедрили в других наших бизнес-инструментах”.
В дополнение к этому Facebook предлагает рекламодателям "рассмотреть все доступные инструменты" для оценки эффективности своей кампании, в том числе те, которые напрямую не связаны с Facebook и могут дополнить данные вашей кампании.