E-Weekly
Digital-новости 13.08.2021
Производство и публикация цифрового контента часто создают препятствия для бизнеса в отрасли e-commerce на всех этапах роста. Независимо от масштаба можно столкнуться с различными вариантами проблем с контентом.
The Drum рассказали о семи самых распространенных проблемах и способах их решения.
Facebook представляет новый подход к рекламе, ориентированный на конфиденциальность, в соответствии с отраслевыми сдвигами.
Как пояснил Facebook:
«Поскольку Apple и Google продолжают вносить изменения в свои браузеры и операционные системы, а также в связи с изменением нормативно-правовой базы конфиденциальности, важно признать, что цифровая реклама должна развиваться, чтобы стать менее зависимой от отдельных сторонних данных. Вот почему мы решили инвестировать в создание портфеля технологий, повышающих конфиденциальность, и сотрудничать с отраслью по этим и другим стандартам, которые поддержат эту новую эру».
Обновление Apple App Tracking Transparency (ATT), которое вышло в апреле как часть IOS 14.5, уже оказывает серьезное влияние на сектор цифровой рекламы, при этом рекламодатели Facebook все еще корректируют свои подходы и разрабатывают лучшие способы смягчить потерю точности таргетирования.
Истинные последствия изменения ATT все еще развиваются, и отчеты показывают, что более половины всех пользователей IOS отказываются от отслеживания приложений при отображении новых запросов.
Для того, чтобы повысить эффективность в условиях ограничений, Facebook разрабатывает набор технологий повышения конфиденциальности — privacy-enhancing technologies (PETs) for ads, которые помогут свести к минимуму объем собираемых и обрабатываемых данных и защитить личную информацию, в то же время облегчая понимание эффективности рекламных кампаний.
Facebook заявляет, что PET будут включать «передовые методы, взятые из областей криптографии и статистики», которые минимизируют обрабатываемые данные, сохраняя при этом важные маркетинговые функции такие, как измерение рекламы и персонализация.
Google обновляет политику в отношении несовершеннолетних.
Благодаря онлайн-обучению, в сети сейчас больше детей, чем когда-либо. Согласно данным SafeAtLast, 75% детей будут делиться личной информацией в Интернете в обмен на товары и услуги.
В связи с этим Google решил обновить свои правила в отношении несовершеннолетних в Интернете:
- Лица младше 18 лет, его родители или опекуны смогут запрашивать удаление своих фотографий из результатов поиска изображений Google.
Это не гарантирует полное удаление из Интернета, но может помешать их отображению в результатах поиска.
- YouTube изменит режим загрузки видео -- по умолчанию на частный для детей 13-17 лет.
- Безопасный поиск будет автоматически включен для лиц младше 18 лет, использующих Google Поиск. Лица младше 18 лет не смогут включить историю своего местоположения.
- В ближайшие месяцы Google Реклама заблокирует таргетинги на основе возраста, пола или интересов людей моложе 18 лет.
YouTube запустил глобальную рекламную кампанию «The Shorter Side of YouTube» по продвижению YouTube Shorts.
Shorts теперь доступны более чем в 100 странах по всему миру, а число ежедневных просмотров уже превысило 15 миллиардов.
Проект «The Shorter Side of YouTube» будет продвигаться на YouTube, YouTube TV и социальных платформах, включая Instagram, Snapchat, TikTok и Twitter.
Он состоит из 30-секундного ролика с гимном, в котором разные артисты демонстрируют несколько способов создания короткометражек, а также из нескольких 15-секундных роликов с участием таких артистов, как BTS, Camila Cabello, Doja Cat и The Weeknd.
Business2Community поделились руководством по email-маркетингу 2021 для отрасли e-commerce. В нём собраны главные цифры, факторы, влияющие на эффективность рассылки и рекомендации для бизнеса. Let's read!