Контент за 1 час в неделю: что такое репурпозинг и как это работает

Вы потратили неделю на написание статьи. Она вышла, собрала лайки, но потом затерялась в ленте. А что если бы из этого же контента вы получили 50+ готовых постов для разных платформ? Без переделки с нуля. Это репурпозинг — главная стратегия контент-маркетологов в 2026.

Что такое репурпозинг и почему он критичен

Репурпозинг — это переоформление одной большой единицы контента в разные форматы для разных платформ. Только не через копипаст, а через адаптацию под особенности каждой аудитории и алгоритма.

Почему это важно в 2026-м?

• Шум в соцсетях растёт, нужно быть везде одновременно
• В условиях законов РФ многие платформы становятся недоступны или работают с ограничениями
• Каждая платформа требует своего формата
• Люди потребляют контент по-разному (длинные видео за обедом, посты в метро и на работе, подкасты за рулем)
• Репурпозинг экономит 60–70% времени при бОльшем охвате

Цифры: бренды с репурпозингом получают на 3–5 раз больше охвата, а контент, адаптированный под платформу, собирает на 40% больше вовлечения.

Карта репурпозинга: из какого контента что делать

Это ваш справочник. Можете возвращаться к нему или сделать скрин, когда будете создавать новый пулл контента.

Из статьи на 10.000 символов можно вытащить:

- тред для Х или Threads из 5–7 коротких постов, в каждом из которых одна мысль из статьи;

- 2-3 карусели + 1-2 рилс для Запретграма;

- 2–3 поста для Телеграм с примерами;

- 4–5 рассылок по теме статьи;

- 1 LinkedIn-статья, адаптированная под формат площадки;

- видео для YouTube;

- подкаст для Я.Подкастов или для того же Телеграм, где вы просто наговариваете свою статью в аудиоформате;

- и даже, мать его, инфографика для Pinterest.

То же самое работает для других крупных форматов: вебинаров, открытых уроков, YouTube-видео.

Примеры адаптации контента

Вот что конкретно я буду делать с этой статьей «Контент за 1 час в неделю: что такое репурпозинг и как работает» в ближайшие дни.

Тред для Threads: разобью эту статью на части (1-2 треда из введения, 1 — из основной части, 1 для перелива на эту самую статью)

Telegram-пост: напишу 1 пост, чтобы актуализировать проблему (2-я + 3-я ступень лестницы Ханта), и еще один для того чтобы продать идею репурпозинга (триггер моей экспертности по 4-й ступени лестницы).

Карусели для Запретграма: сделаю 2 карусели, где в 1-й расскажу о том, что есть проблема генерации контента и перелью на эту статью как на решение проблемы; во 2-й карусели сразу расскажу про репурпозинг и приведу пошаговый план, чтобы сохранили.

Reels для Запретграма: в 2-х риллсах с разной подачей расскажу, как сама делаю для своих проектов репурпозинг и экономлю время, перелью на статью. Выложу с перерывом в 2-3 дня.

Инструменты для ускорения

ChatGPT / Claude — переписывает ваш контент под разные платформы

Charla-ai.com — транскрибирует видео с возможностью таймкодинга и поиска по ключевым словам (все вебинары, уроки и даже планерки обрабатываю только ею)

Descript — режет видео, синхронизирует

Canva, Gamma.app или Draft — дизайн для инфографик

Заключение

Суть проста: качественный контент делает работу за вас, если вы его правильно используете. Не пишите один пост в день. Напишите одну плотную большую единицу в неделю, размножьте ее в 10 форматов — и месяц контента готов.